Facebook-Anzeigen für Webinar-Trichter: So maximieren Sie Ihre Ergebnisse: Social Media Examiner

Möchten Sie eine skalierbare Möglichkeit, Ihr Webinar zu teilen?

Suchen Sie nach Tipps, wie Sie Vertrauen bei einem kalten Publikum aufbauen können?

Um herauszufinden, wie man einen Facebook-Werbetrichter für ein immergrünes Webinar erstellt, interviewe ich Andrew Hubbard.

Mehr über diese Show

Das Social Media Marketing Podcast ist eine On-Demand-Talk-Radiosendung von Social Media Examiner. Es soll vielbeschäftigten Vermarktern, Geschäftsinhabern und Entwicklern helfen, herauszufinden, was mit Social Media Marketing funktioniert.

In dieser Folge interviewe ich Andrew Hubbard. Er ist ein Experte für Facebook-Anzeigen, der sich darauf spezialisiert hat, Menschen beim Verkauf digitaler Produkte und Dienstleistungen zu helfen, um ihre immergrünen Webinare zu füllen. Sein Kurs heißt Verstärkte Anzeigen.

Andrew erklärt, wie Sie ein immergrünes Webinar entwickeln und Ihren Trichter automatisieren.

Außerdem finden Sie Tipps zum Erstellen von Facebook-Retargeting-Anzeigen, die ein warmes Publikum ansprechen, die Teilnahme an Webinaren steigern und die Conversions verbessern.

Lesen Sie unten eine Zusammenfassung des Interviews. Scrollen Sie zum Anhören des Interviews zum Ende dieses Artikels.

Immergrüne Webinar-Trichter

Andrews Geschichte

Wie viele Menschen begann Andrew auf Umwegen mit Facebook-Anzeigen zu arbeiten. Um 2012 schaltete er seine erste Anzeige für ein Nebenprojekt. Nachdem seine ersten Anzeigen gute Ergebnisse erzielt hatten, schaltete er Facebook-Anzeigen, um Installationen für mobile Apps zu verkaufen, und diese Anzeigen waren auch erfolgreich. Seine Facebook-Anzeigenkosten betrugen 1 US-Dollar pro Nutzer, und jeder Nutzer gab 2 US-Dollar für die App aus. Zu diesem Zeitpunkt erkannte er das wahre Potenzial von Facebook-Anzeigen.

Ende 2014 gab Andrew seinen Vollzeitjob als Business Analyst für Australian Public Service auf und machte sich selbständig. Zunächst konzentrierte sich seine Beratungstätigkeit auf seine Fähigkeiten als Business Analyst, da diese Rolle angenehm und vertraut war. Nachdem ein Kunde jedoch von seinen Erfahrungen beim Einrichten von Facebook-Anzeigen erfahren hatte, bat er um seine Hilfe, und diese Anzeigen hatten auch gute Ergebnisse.

Nach diesem frühen Erfolg mit Facebook-Anzeigen begann Andrew darüber nachzudenken, seinen Fokus darauf zu richten, Menschen mit Anzeigen zu helfen. Um seine Idee zu testen, suchte er einen Kunden für die Anzeigenverwaltung. Er wählte einen Zielmarkt, fand einen Influencer in diesem Zielmarkt und bot an, dieser Person im Austausch für eine Fallstudie kostenlos zu helfen. Für den Influencer erhielt Andrew eine Rendite von 6 USD für jeden ausgegebenen 1 USD.

Andrew entschied sich bewusst für einen Influencer, weil er glaubte, dass die Fallstudie dazu beitragen würde, zu beweisen, dass seine Dienste wertvoll sind. Influencer und Unternehmen, die mehr als 1 Million US-Dollar pro Jahr verdienen, stellen keine unbekannte Person für die Verwaltung ihrer Anzeigen ein. Die Fallstudie half ihm, seinen Ruf aufzubauen und das Vertrauen der Menschen zu gewinnen.

Nachdem Andrew die Fallstudie durchgeführt hatte, wuchs sein Geschäft schnell. Zuerst hatte er Kunden für alle möglichen Dinge, einschließlich E-Commerce, verschiedene Arten von Social-Media-Werbung und so weiter. Am liebsten arbeitete er jedoch mit Webinaren, und dort erzielte er die besten Ergebnisse. Da Webinare für ihn am besten funktionierten, standen sie im Mittelpunkt seines Geschäfts.

Hören Sie sich die Show an und hören Sie, wie Andrew über seine ersten Webinar-Kunden spricht.

Was ist ein immergrüner Webinar-Trichter?

Um einen immergrünen Webinar-Trichter zu erstellen, müssen Sie zunächst ein Webinar erstellen, das als Videoaufzeichnung fungiert und das Sie fortlaufend anbieten. Im Webinar präsentieren Sie einige Inhalte und stellen am Ende ein Produkt oder eine Dienstleistung vor. Ihr Webinar kann eine Aufzeichnung eines Live-Webinars oder eine Aufzeichnung sein, die ohne Publikum erstellt wurde.

Andrew bevorzugt die Aufzeichnung eines Live-Webinars, da Sie durch das Live-Teilen wissen, ob das Webinar funktioniert. Um den richtigen Inhalt für ein immergrünes Webinar zu finden, schlägt Andrew vor, eine Reihe von Live-Webinaren durchzuführen und dasjenige auszuwählen, das die besten konvertiert.

Mit einem aufgezeichneten immergrünen Webinar können Sie Ihr Angebot einer großen Anzahl von Kunden und potenziellen Kunden präsentieren. Jeden Tag ein Live-Webinar durchzuführen ist unglaublich zeitaufwändig und Sie können nur bis zu einem bestimmten Punkt skalieren. Das aufgezeichnete immergrüne Webinar kann jedoch jederzeit abgespielt werden.

Hinter den Kulissen können Sie mit Ihrem Webinar-Service einen Zeitplan festlegen, damit sich Personen zu den festgelegten Zeiten für das Webinar anmelden und daran teilnehmen können. Sie können beispielsweise festlegen, dass Ihr Webinar täglich um 8:00 Uhr, 12:00 Uhr und 14:00 Uhr angezeigt wird. Personen, die sich registrieren, können eine der von Ihnen angebotenen Zeiten auswählen. Das Webinar wird ihnen zum ausgewählten Zeitpunkt automatisch zur Verfügung gestellt.

Da Sie das Webinar mehrmals täglich anbieten können, können interessierte Interessenten und Kunden die für sie günstigste Zeit auswählen. Wenn Ihr Publikum in mehreren Zeitzonen lebt, ist auch das flexible Timing hilfreich. In Australien müssen die Zuschauer beispielsweise oft sehr früh aufstehen oder lange aufbleiben, um Live-Webinare in den USA zu sehen.

Bei einem aufgezeichneten Webinar müssen die Zuschauer jedoch zu einem bestimmten Zeitpunkt erscheinen und für die Dauer der Aufzeichnung anwesend sein. Normalerweise können Sie das Webinar nicht wie ein Video zurückspulen oder vorspulen.

Nachdem Sie eine Aufzeichnung erstellt haben, die Sie als immergrünes Webinar anbieten können, können Sie Ihren Trichter erstellen. Mit dem aufgezeichneten Webinar und dem Trichter automatisieren Sie den Verkaufsprozess. Andrew nutzt Facebook- und Instagram-Anzeigen, um Leute in den Trichter zu locken und sich für das Webinar zu registrieren.

Stellen Sie beim Bewerben Ihres Webinars für Ihr Publikum sicher, dass die Teilnehmer wissen, dass sie an einem aufgezeichneten Webinar teilnehmen, nicht an einem Live-Webinar. In der Vergangenheit haben die Leute versucht, aufgezeichnete Webinare mit Elementen wie gefälschten Chats live erscheinen zu lassen. Andrew betont jedoch, dass diese Taktik das Vertrauen zerstört, bevor Sie Ihr Publikum überhaupt kennenlernen. Sei stattdessen offen und ehrlich.

Nachdem die Leute das Webinar gesehen haben, folgt Andrew per E-Mail und Facebook- und Instagram-Anzeigen. Etwa eine Woche nach dem Webinar hilft eine E-Mail-Sequenz Andrews Unternehmen dabei, ihre Beziehung zum Publikum aufzubauen und das am Ende des Webinars erstmals vorgestellte Produkt weiter zu präsentieren. Facebook- und Instagram-Anzeigen helfen auch dabei, Menschen durch die Verkaufsreise zu führen.

Hören Sie sich die Show an, um mehr über Andrews Gedanken zu erfahren, ehrlich und offen mit Ihrem Publikum umzugehen.

Immergrüne Webinar-Technologie

Als nächstes frage ich Andrew nach der Technologie, mit der dieser Prozess funktioniert. Andrew verwendet hauptsächlich EverWebinar. Stealth-Seminar ist auch eine beliebte Option. Diese beiden Dienste sind in diesem Bereich führend.

Beide Dienste übernehmen die Broadcast- und E-Mail-Kommunikation und lassen sich in Ihre CRM-Software (Customer Relationship Management) integrieren, z Infusionsoft oder AWeber. Da sich Personen jederzeit für das Webinar anmelden können, werden die ersten E-Mails von Ihrem Webinar-Service bearbeitet. Anschließend übergibt der Webinar-Service den Interessenten an Ihr CRM, das alle E-Mails nach dem Webinar bearbeitet.

Aufgrund der hohen Öffnungsraten von Messenger kommuniziert Andrew auch über die Bot-Technologie mit potenziellen Webinaren. Zur Veranschaulichung sagt ein Bot auf der Dankesseite, nachdem sich Leute für ein Webinar angemeldet haben: „Hey. Wir haben ein Arbeitsblatt, das zum Webinar passt. Klicken Sie hier und unser Bot wird es für Sie liefern. “

Nachdem jemand das Arbeitsblatt heruntergeladen hat, hat er Andrews Bot abonniert, damit er damit im weiteren Verlauf des Prozesses mit dieser Person kommunizieren kann. Ich frage, ob Andrew mit Bots als Alternative zu E-Mails im Frontend experimentiert, z. B. mit einer Facebook Messenger-Anzeige, die Messenger öffnet, anstatt Personen auf eine Zielseite zu schicken.

Andrew sagt, dass der Bot für ein immergrünes Webinar Zeiten darstellen muss, die für die Tageszeit, den Ort und andere Faktoren eines Benutzers sinnvoll sind. Beispielsweise muss der Bot möglicherweise eine Zeit angeben, die 15 Minuten vor der aktuellen Zeit des Benutzers und 20:00 Uhr vor seiner Ortszeit liegt. Diese Funktion ist im nativen Tool nicht verfügbar, aber Andrew konnte diese Funktionalität mit benutzerdefinierter Codierung hinzufügen.

Hören Sie sich die Show an, um Andrews Gedanken darüber zu erfahren, wie sich die Integration von Webinaren in Chatbots verbessern wird.

So erstellen Sie den Webinar-Trichter

Andrews immergrüner Webinar-Trichter wurde entwickelt, um eine Beziehung zu einem kalten Publikum aufzubauen, und hat das allgemeine Ziel, die Teilnehmer zu bitten, sich für ein Webinar anzumelden. Oben im Trichter investiert Andrew Zeit und Geld, um das Publikum mit Facebook-Videoanzeigen zu wärmen. Obwohl diese Videoanzeigen Vorabkosten verursachen, stellen Andrew fest, dass sie den Umsatz im Backend verbessern.

Nachdem Sie Ihr Publikum gepflegt und Vertrauen aufgebaut haben, können Sie eine kleine Anfrage an eine E-Mail-Adresse stellen, um schließlich ein Angebot zu unterbreiten und eine große Frage zu stellen. Später im Trichter verwendet Andrew verschiedene Arten von Facebook- und Instagram-Anzeigen. Die Anzeigen, die er in diesem Trichter verwendet, funktionieren auch für ein reguläres Webinar.

Bauen Sie Vertrauen mit Video auf: Oben im Trichter ermutigt Andrew die Leute, Facebook Live-Videos zu hosten, die Inhalte zu Ihrem Kernthema vermitteln. Zum Beispiel hostet Andrew wöchentlich ein Facebook Live-Video. In 5-20 Minuten unterrichtet er etwas im Zusammenhang mit Facebook-Werbung. Der Inhalt ist wertorientiert. Sein Ziel ist es, sich und seine Marke auf positive Weise einem neuen Publikum vorzustellen.

Während Ihres Live-Videos ist es wichtig, überhaupt nichts zu verlangen. Wenn Sie mit einer Frage führen, klicken die meisten Leute weg. Das Abrufen von E-Mail-Adressen ist sehr schwierig, wenn das Publikum Sie noch nie getroffen hat.

Nachdem Andrew das Live-Video gemacht hat, wirbt er dafür. Innerhalb von 24 Stunden fügt er dem Video Untertitel hinzu und verwandelt es in eine Anzeige, die sich auch an ein großes kaltes Publikum von etwa 2 Millionen Menschen richtet. Da das Video live war, liefern die darin enthaltenen Kommentare einen sozialen Beweis. Die Aktion fördert auch mehr Engagement und trägt somit zur organischen Reichweite des Videos bei.

Andrew bewirbt auch kurze Clips aus dem Live-Video für dasselbe kalte Publikum. Diese Clips sind 1 bis 2 Minuten lang und zeigen den besten Inhalt des Live-Videos. Sie machen nützliche Videoanzeigen, da die durchschnittliche Anzeigezeit für ein Facebook-Video etwa 7 Sekunden beträgt. Es ist wahrscheinlicher, dass Menschen einen größeren Prozentsatz eines kurzen Videos sehen.

Retarget Video Viewer für Webinar-Anmeldungen: Im nächsten Teil des Trichters bittet Andrew die Videobetrachter, sich für das Webinar anzumelden. Die Zielgruppe für die Retargeting-Anzeigen umfasst alle Personen, die sich ein Video angesehen haben, unabhängig davon, ob die Ansicht organisch war oder Teil einer bezahlten Werbung war. Bei diesen Retargeting-Anzeigen handelt es sich in erster Linie auch um Videoanzeigen. Der Inhalt unterscheidet sich jedoch von den Lernvideos.

Die Retargeting-Videos haben einen direkten Aufruf zum Handeln und sind 60 Sekunden oder kürzer, sodass sie sowohl auf Instagram als auch auf Facebook ausgeführt werden können. Insbesondere findet Andrew, dass 45-60 Sekunden ausreichen, um genügend Informationen zu präsentieren, um die Leute zu ermutigen, sich für das immergrüne Webinar anzumelden. Personen, die auf die Anzeige klicken, gelangen zur Registrierungsseite.

Um innerhalb von 60 Sekunden oder weniger einen Aufruf zum Handeln zu erstellen, verfügt Andrew über eine Formel zum Erstellen der Videos, die er in diesen Retargeting-Anzeigen verwendet. Erstens werden die Videos nicht professionell produziert. Sie können das Video aufnehmen, während Sie vor Ihrem Telefon sitzen oder gehen und Ihr Smartphone mit einem Selfie-Stick halten. Andrew stellt fest, dass Bewegung die Uhrzeiten und Klickraten erhöht.

Die Person in Ihrem 60-Sekunden-Video sollte dieselbe Person sein, die in Ihrem Live-Video erschienen ist, da Ihr Publikum das Gesicht und die Stimme dieser Person erkennt.

Um das Video zu beginnen, stellen Sie eine einfache Frage oder teilen Sie eine Aussage, die etwas bestätigt, mit dem Ihr Publikum zu kämpfen hat oder das es stark empfindet. In Andrews Fall könnte diese Frage so etwas wie "Kämpfen Sie mit der organischen Reichweite auf Facebook?" oder "Möchten Sie erfahren, wie wir unsere Conversion-Raten für Facebook-Anzeigen verdoppelt haben?"

Teilen Sie in Schritt 2 von Andrews Formel eine kurze Erklärung mit, die Ihre Glaubwürdigkeit stärkt. Diese Art von Aussage ist wichtig, da Facebook und Instagram mit Menschen überflutet sind, die behaupten, dass sie Ihre Probleme lösen können. Alles, was Sie sagen können, um Ihre Glaubwürdigkeit zu stärken, lässt die Leute zuhören.

Um die Skepsis der Menschen zu überwinden, müssen Sie klären, warum Sie eine legitime Informationsquelle zu Ihrem Thema sind oder für die Vermittlung dieses Themas qualifiziert sind. Da viele Menschen, die Theorie unterrichten, keine Praktiker sind, können Sie Ihre praktischen Erfahrungen mit a hervorheben Details wie "In den letzten 90 Tagen haben wir die Facebook-Anzeigen von drei Kunden auf sechsstellige monatliche Einnahmen gebracht und." darüber hinaus."

In Schritt 3 stellen Sie das Webinar auf. Erklären Sie, was Ihr Publikum lernen und wie es sein Problem lösen wird. Sie könnten sagen: "Ich veranstalte eine kostenlose Meisterklasse, in der ich Ihnen beibringe, wie Sie das XYZ-Problem lösen können. Sie werden lernen, wie Sie Ihre organische Reichweite in sozialen Medien verdoppeln können “, gefolgt von zwei weiteren überzeugenden Stichpunkten. Mit anderen Worten, teilen Sie drei Punkte darüber, was die Leute lernen werden.

Ich bemerke, dass Andrew sagt Meisterklasse anstatt Webinar, und ich bitte ihn, diese Wortwahl zu besprechen. Andrew sagt den Begriff Webinar ist irgendwie erledigt, deshalb benutzt er diesen Begriff selten mehr. Stattdessen sagt er normalerweise Meisterklasse oder Onlinetraining. Der Begriff, den er verwendet, hängt von dem Publikum ab, das er erreichen möchte, und von seiner Vertrautheit mit dem Online-Bereich.

Für ein Web-versiertes Publikum verwendet Andrew Meisterklasse. Menschen, die mit der Online-Welt nicht vertraut sind, wie einige lokale Geschäftsinhaber, wissen jedoch nicht unbedingt, was eine Meisterklasse ist. Der Begriff Onlinetraining oder Online-Seminar schwingt besser mit dieser Gruppe.

In Schritt 4 teilen Sie einen einfachen Aufruf zum Handeln. Sie könnten sagen: „Klicken Sie auf den Link unten. Wähle eine Zeit, melde dich an und wir sehen uns dort. " Nach der Aufnahme des Videos verwendet Andrew die Apple Clips App, um es zu bearbeiten. In dieser App wendet er das quadratische Format an, da seine Tests zeigen, dass quadratische Videos jedes Mal vertikale und horizontale Videos übertreffen.

Nachdem das Video fertig ist, können Sie die Retargeting-Anzeigen erstellen. Andrew erstellt normalerweise vier oder fünf verschiedene Versionen dieser Videos und testet sie auf.

Für das Retargeting-Publikum variiert Andrew den Prozentsatz der Ansicht basierend auf der Länge des Quellvideos. Für Leute, die einen kurzen Clip von Facebook live sehen, richtet sich Andrew erneut an alle, die mindestens 25% des Videos gesehen haben, denn für ein 1-minütiges Video sind das nur 15 Sekunden. In einem längeren Video, wie einem 10-minütigen Facebook-Live, zielt Andrew auf jeden ab, der mindestens 10 Sekunden gesehen hat.

Ich frage, ob Andrew verschiedene Prozentsätze der Ansicht getestet hat, z. B. das Testen von 10-Sekunden-Ansichten eines Live-Videos gegen 25%. Andrew sagt, dass, obwohl Leute, die mindestens 25% des Live-Videos sehen, an diesem Punkt im Trichter besser konvertieren, das Publikum oft zu klein ist, um das Webinar zu füllen.

Die Anzeige enthält auch den Link, auf den Personen klicken, wodurch die Registrierungsseite für das Webinar geöffnet wird.

In Andrews Trichter wechseln die Zuschauer in das Retargeting-Publikum und sehen sofort Webinar-Anzeigen. Diese Zuschauer hören jedoch nicht auf, die Anzeigen für Bildungsvideos zu sehen.

Wenn Andrew ein Facebook Live-Video und zwei Clips davon bewirbt, sieht jemand, der 25% eines Clips ansieht, Webinar-Anzeigen, sieht aber weiterhin die beiden anderen Lernvideos. Bei diesem Ansatz liefert der Trichter weiterhin wertvolle Inhalte und fördert gleichzeitig das Webinar.

Andrew schaltet weiterhin Anzeigen basierend auf einem bestimmten Live-Video, solange diese Anzeigen weiterhin eine gute Leistung erbringen. Um die Leistung zu messen, betrachtet er sowohl die Conversion-Rate als auch den Gesamtumsatz. Er hat immer eine Reihe von Gewinnern und ersetzt einen dieser nur, wenn ein neues Live-Video einen der Gewinner übertrifft. Mit diesem Workflow testet Andrew jede Woche neue Videos und aktualisiert seinen Anzeigeninhalt kontinuierlich.

Erstellen Sie Autorität vor dem Webinar: Unmittelbar nachdem sich jemand für das Webinar registriert hat, zeigt Andrew Anzeigen zum Aufbau von Autoritäten für Registranten. Diese Anzeigenserie führt zu externen Inhalten, die die Autorität des Webinar-Hosts demonstrieren, wie Podcast-Interviews, Zeitschriftenartikel (Forbes, Inc., Unternehmer) oder sogar große Branchen-Websites mit dem Webinar-Host.

Noch bevor das Webinar beginnt, geben die Anzeigen dem Webinar-Host eine Allgegenwart im Instagram- oder Facebook-Feed des Registranten. Außerdem wird der Host neben Personen vorgestellt, denen die Registranten vertrauen, Podcasts, die sie anhören, und Websites, die sie lesen.

Das Ziel dieser Anzeigen ist die grundlegende Sichtbarkeit. Obwohl es großartig ist, wenn das Publikum auf eine dieser Anzeigen klickt, ist es Andrew egal, ob sie es nicht tun, weil sie den Webinar-Host immer noch neben vertrauenswürdigen Persönlichkeiten in ihrer Branche sehen. Das heißt, wenn Andrew diese Anzeigen schaltet, kaufen die Leute, die klicken, doppelt so häufig im Back-End.

Andrew schaltet diese Anzeigen bis 2 oder 3 Tage vor Ablauf des Angebots für den Registranten. Mit anderen Worten, die Anzeigen werden erst einige Tage nach dem Ansehen des Webinars durch den Registranten geschaltet. Die Anzahl der geschalteten Anzeigen hängt von der jeweiligen Situation ab. Einige Leute haben eine Fülle von Artikeln, Interviews und so weiter; andere haben ein oder zwei. Im Idealfall schaltet Andrew gerne zwei oder drei dieser Anzeigen.

Andrew fügt hinzu, dass Sie, wenn Sie diese Taktik für ein Live-Webinar verwenden, diese Zielgruppe auch mit Anzeigen ansprechen können, die sie an das Ereignis erinnern. Er schaltet diese Anzeigen 24 Stunden vor Beginn des Webinars. In der Anzeige heißt es möglicherweise: "Vergessen Sie nicht, dass unser Webinar heute um 14:00 Uhr beginnt." Diese Erinnerungsanzeigen steigern die Besucherzahl.

Follow-up nach dem Webinar: Nach dem Webinar folgt Andrew mit Teilnehmern und Nichterscheinen. Die Teilnehmer sehen zwei Arten von Anzeigen. Eine Anzeige bewirbt den offenen Warenkorb für das im Webinar beworbene Produkt. Die Anzeige sagt so etwas wie "Die Registrierung ist für das XYZ-Programm offen" und erinnert die Leute an die Boni und Vorteile. Es handelt sich um eine einfache Verkaufsanzeige, die Personen auf die Verkaufsseite weiterleitet.

Die andere Anzeige erinnert die Teilnehmer an abgelaufene Boni. Zum Beispiel beinhaltet ein Live-Event- oder Kursangebot normalerweise Frühbucherboni, die die Leute dazu anregen, sofort zu kaufen. Wenn ein Produkt diese Boni enthält, schaltet Andrew Erinnerungsanzeigen mit der Aufschrift "Denken Sie daran, vor morgen einzusteigen, da diese Boni verfallen".

Personen, die sich für das Webinar angemeldet haben, aber nicht erschienen sind, sehen ein Angebot zur Teilnahme an einem späteren Webinar. Angenommen, das erste Webinar findet um 9:00 Uhr, 11:00 Uhr und 12:00 Uhr statt, und ein separates Webinar findet um 17:00 Uhr, 21:00 Uhr und 23:00 Uhr statt. Personen, die das erste Webinar verpassen, sehen Anzeigen, die für das spätere Webinar zu unterschiedlichen Zeiten werben, da möglicherweise die ersten Zeiten nicht wirklich geeignet waren.

Ergebnisse: Mit diesem Trichter stellt Andrew fest, dass 2% bis 3% der Personen, die am Webinar teilnehmen, einen Kauf tätigen. Mit anderen Worten, etwa 2% der Registrierungen werden in Verkäufe umgewandelt. Außerdem haben die meisten Trichter von Andrew eine 2-zu-1- oder 3-zu-1-Rendite für Werbeausgaben. Der Trichter funktioniert also definitiv gut, nachdem Sie alle Teile eingerichtet haben.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, wie ich meine Glaubwürdigkeit mithilfe des 60-Sekunden-Videoformats von Andrew kurz herstellen kann.

Facebook vs. Instagram-Anzeigen

Andrew schaltet Anzeigen sowohl auf Facebook als auch auf Instagram. Da Facebook- und Instagram-Posts etwas anders aussehen, passt er die Anzeigen gerne für jede Plattform an, anstatt auf beiden gleichzeitig dieselbe Anzeige zu schalten. Wenn eine Anzeige Bilder enthält, verwendet er rechteckige Bilder auf Facebook und quadratische Bilder auf Instagram.

Andrew passt auch den Anzeigentext für jede Plattform an. Mit einem Facebook-Beitrag können Sie den Text mit Leerzeilen und Absätzen formatieren. Auf Instagram können Sie keine Leerzeile hinzufügen. Wenn Sie Text im Facebook-Stil verwenden, wird alles zusammen ausgeführt. Durch die Schaltung separater Facebook- und Instagram-Anzeigen kann Andrew Punkte oder Symbole verwenden, um Abstände zwischen Textzeilen zu erstellen.

Links funktionieren auf jeder Plattform auch anders. In der Facebook-Anzeigenkopie können Sie sagen: "Klicken Sie auf diesen Link, um sich anzumelden." Der Link wird direkt in der Anzeige angezeigt. Instagram-Anzeigen können jedoch keine anklickbaren Links enthalten. Für eine Instagram-Anzeige könnte Andrew sagen: "Klicken Sie oben auf die Schaltfläche Weitere Informationen, um sich für das Webinar zu registrieren." Dann müssen die Leute nach oben scrollen und in der Instagram-Anzeige auf die Schaltfläche Weitere Informationen klicken.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, wie Andrew mit Videos auf Facebook und Instagram umgeht.

Entdeckung der Woche

Twodio ist eine iOS-App zum Twittern von aufgezeichnetem Audio.

Nachdem Sie die App zur Verwendung von Twitter autorisiert haben, können Sie eine Taste gedrückt halten, um bis zu 30 Sekunden Audio aufzunehmen. Twodio twittert dann Ihre Aufnahme als Wellenform-Audio, sodass die Hörer sehen, wie sich die Wellenform beim Sprechen bewegt. Die Wellenform ist einfach, ermutigt aber die Leute, anzuhalten, zu schauen und zuzuhören.

Obwohl das Teilen jedes einzelnen Tweets als Audio eintönig werden kann, ist Twodio ein großartiges Werkzeug, um Ihren Tweets kreative Vielfalt zu verleihen. Sie können eine Frage als Audio twittern, und Personen, die sie hören, können mit Text antworten.

Twodio ist kostenlos und nur für iOS verfügbar.

Hören Sie sich die Show an, um mehr zu erfahren, und lassen Sie uns wissen, wie Twodio für Sie funktioniert.

Wichtige Erkenntnisse aus dieser Folge:

• Erfahren Sie mehr über Andrew auf seine Website.
• Folgen Sie Andrew auf Facebook.
• Schauen Sie sich Andrews Kurs an, Verstärkte Anzeigen.
• Erfahren Sie mehr über EverWebinar und Stealth-Seminar.
• Finde heraus wie Infusionsoft oder AWeber Integration in einen Webinar-Service.
• Bearbeiten Sie das Video mit dem Apple Clips App auf einem iOS-Gerät.
• Tweet Audio mit Twodio.
• Sehen Sie sich freitags um 10 Uhr pazifischer Zeit unsere wöchentliche Social Media Marketing-Talkshow an Crowdcast oder schalten Sie auf Facebook Live ein.
• Laden Sie die Branchenbericht 2018 für Social Media Marketing.

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