Überarbeitete Blog-Kommentare: Warum große Blogger Kommentare wieder aktivieren: Social Media Examiner

Haben Sie Kommentare in Ihrem Blog aktiviert?

Hast du sie jemals ausgeschaltet?

Um herauszufinden, warum große Blogger ihre Kommentarsysteme wieder eingeschaltet haben, interviewe ich Michael Hyatt und Brian Clark.

Mehr über diese Show

Das Social Media Marketing Podcast ist eine On-Demand-Talk-Radiosendung von Social Media Examiner. Es soll vielbeschäftigten Vermarktern und Geschäftsinhabern helfen, herauszufinden, was mit Social Media Marketing funktioniert.

In dieser Folge interviewe ich Michael Hyatt und Brian Clark. Michael ist Autor von Plattform und Co-Autor des neuen Buches, Vorwärts leben: Ein bewährter Plan, um das Driften zu stoppen und das Leben zu bekommen, das Sie wollen. Er ist auch ein begeisterter Blogger bei MichaelHyatt.com und Gastgeber der Dies ist dein Leben Podcast. Brian ist CEO von Rainmaker Digital, Gründer von Copyblogger, Gastgeber der Arbeitsloser Podcastund Evangelist für die Regenmacherplattform.

Im Mai 2014 hatte ich Mark Schaefer und Tim McDonald (der bei der Huffington Post war) in der Show, um über den Trend von zu sprechen

große Blogs schließen ihre Kommentare. Dies wurde durch einen kontroversen Beitrag von Copyblogger mit dem Titel „Warum wir Kommentare zu Copyblogger entfernen”Ab März 2014. Im Januar 2015 veröffentlichte Michael Hyatt: „Ich habe Kommentare aus meinem Blog abgerufen. Hier ist das Warum.”

Michael und Brian werden untersuchen, warum die ursprüngliche Entscheidung zum Entfernen von Kommentaren getroffen wurde und warum diese Kommentare jetzt zurück sind.

Außerdem finden Sie Tipps zum Erweitern Ihrer E-Mail-Liste.

Teilen Sie Ihr Feedback mit, lesen Sie die Shownotizen und erhalten Sie die in dieser Episode unten genannten Links.

Hör jetzt zu

Wo abonnieren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scrollen Sie zum Ende des Artikels, um Links zu wichtigen Ressourcen zu erhalten, die in dieser Episode erwähnt werden.

Hier sind einige der Dinge, die Sie in dieser Show entdecken werden:

Blog-Kommentare überarbeitet

Warum Brian Kommentare geschlossen hat

Brian beginnt damit, dass er nicht derjenige ist, der die Entscheidung getroffen hat, Blog-Kommentare herunterzufahren oder zurückzubringen. Das überließ er seiner Redaktion.

Bei Copyblogger wurde ein Großteil des Artikelfeedbacks auf soziale Medien verlagert, während das Feedback zur Produktentwicklung auf den Kundenstamm übertragen wurde. Wenn Sie als Unternehmen reifen, hören Sie Ihren bestehenden Kunden wirklich zu, im Gegensatz zu denen, die „in freier Wildbahn“ sind, erklärt Brian. Zu dieser Zeit hatten sie 150.000 Kunden und ihre Strategie war es, ihnen mehr Aufmerksamkeit zu schenken.

Teil der Entscheidung, Kommentare zu entfernen (nicht in der Beitrag von Sonia Simone, wer letztendlich die Entscheidung mit Input der Redaktion traf) war eine Situation, die Brian die sechsmonatige Klasse der aktuellen Kommentatoren nennt.

Wenn Sie ein Marketing-Blog veröffentlichen, verwenden andere Vermarkter das Kommentieren als Verkehrsstrategie. Sechs Monate lang tauchen dieselben Leute auf und hinterlassen Kommentare: einige dumm, andere nachdenklich. Dann würden sie weitermachen und eine neue Gruppe von Menschen würde in die Kommentare kommen.

Die praktischen Gründe für das Entfernen von Kommentaren waren die Verlagerung auf soziale Netzwerke und die Beseitigung von Spam. Es ist eine große Sache, Kommentare zu moderieren und das Redaktionsteam viel Zeit damit zu verbringen, herauszufinden, ob etwas Spam oder legitim ist.

Das Experiment von Copyblogger zum Entfernen von Kommentaren dauerte über ein Jahr.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, warum Brian Kommentare in ihrem Podcast-Netzwerk Rainmaker.fm hinterlassen hat.

Warum Michael Kommentare geschlossen hat

Michael sagt, dass seine Gründe für das Schließen von Kommentaren in seinem Blog denen von Brian ähnlich waren. Außerdem bemerkte Michael, dass die Anzahl der Kommentare pro Beitrag seit einiger Zeit zurückgegangen war, und beschloss, ein wenig nachzuforschen.

Er entdeckte, dass er 2011 durchschnittlich 195 Kommentare pro Blog-Beitrag abgegeben hatte. Dann, im Jahr 2012, während sein Verkehr stieg, fielen seine Kommentare auf durchschnittlich 179. Der Verkehr stieg 2013 wieder an und die durchschnittliche Anzahl der Kommentare ging auf 114 zurück. Im Jahr 2014 stieg der Blog-Verkehr gegenüber dem Vorjahr um 74%, aber die durchschnittliche Anzahl der Kommentare war auf etwa 62 pro Beitrag gesunken.

Michael fügt hinzu, dass er Greg McKeowns Buch gelesen hat. Essentialismus, und dachte, er müsse Sachen zurückschneiden.

Der letzte Strohhalm für Michael, der verwendet wurde und wird Disqus Als seine Kommentierungsplattform kam, als Disqus anfing, Anzeigen in den Kommentar-Feed einzufügen, ohne sie ausschalten zu können. Er schrieb einen Beitrag die Gründe für seine Entscheidung zu teilen.

Hören Sie sich die Show an, um mehr darüber zu erfahren, warum Michael Kommentare geschlossen hat.

Antwort der Gemeinschaft

Die Kommentare zu Copyblogger waren fast zwei Jahre lang weg, sagt Brian. Er hatte nicht erwartet, dass die Entscheidung geschäftliche Auswirkungen haben würde. Tatsächlich haben sie 5 Millionen US-Dollar Umsatz hinzugefügt, während Kommentare weg waren.

Sie wechselten zu Google+, um sich in der Community zu engagieren und zu hören, was die Leute dachten. Einige Leute haben es verstanden, andere haben es verstanden, aber es hat ihnen nicht gefallen, und es gab eine sehr lautstarke Gruppe von Leuten, die das genommen haben Gelegenheit, auf sich aufmerksam zu machen, indem man sagt, Copyblogger ruiniere alles und sei als Unternehmen zum Scheitern verurteilt. Brian sagt, dass das Gleiche passiert ist, als sie ihre Facebook-Seite geschlossen haben.

Obwohl sie sich keine Sorgen um ihr Geschäft machten, fragte sich Brian, ob sie etwas Immaterielles verloren, weil sie keine Kommentare zu Blog-Posts hatten. Ihre Antwort war damals nein.

Michael sagt, einige (nicht viele) Leute waren verärgert, als er Kommentare schloss, und es gab Leute mit ehrlichen Fragen dazu. Die größte Reaktion, die Michael sah, war Verwirrung. Die Leute wussten nicht, was sie tun sollten. Sie wollten verlobt sein, hatten aber keinen Ausgang dafür.

Einige Leute haben versucht, auf Facebook, Twitter oder LinkedIn zu posten. Es gab jedoch keinen Ort mit einem zentralen Fokus. Michael sagt, er glaubt wirklich was Stu McLaren sagt: Leute kommen für Inhalte, aber sie bleiben für die Gemeinschaft.

Michael stellte fest, dass die Verwaltung mehrerer sozialer Netzwerke tatsächlich schlimmer war als der Versuch, die Kommentare zu verwalten sein Blog, weil er dann zu drei oder vier verschiedenen Orten gehen musste, um zu versuchen, auf das zu reagieren Konversation. Er mag es, sich mit den Menschen in seiner Gemeinde zu beschäftigen und von ihnen zu lernen, konnte es aber mit den Gesprächen, die über mehrere Plattformen verteilt waren, nicht sehr gut machen.

Hören Sie sich die Show an, um meine Reaktion als Community-Mitglied auf Kommentare zu hören, die auf Copyblogger abgeschaltet werden.

Warum sie Kommentare zurückbrachten

Im Januar 2016, ungefähr ein Jahr nach dem Ausschalten von Kommentaren, hob Michael die Entscheidung auf und schrieb: „Warum ich Kommentare zurückgebracht habe. ” Er entdeckte, dass 2015 das erste Jahr seit Beginn des Bloggens im Jahr 2004 war, in dem sein Blog-Verkehr nicht gewachsen war. Michael glaubt nicht, dass das Fehlen von Kommentaren der einzige Treiber hinter dem Rückgang war, aber es hatte definitiv Auswirkungen. Er hatte auch die Anzahl der von ihm veröffentlichten Beiträge auf zwei pro Woche reduziert.

Michael brachte Kommentare zurück und begann drei Posts pro Woche zu veröffentlichen. Nachdem die Kommentare zurückgekehrt waren, sagten ihm viele Leute, sie hätten einfach aufgehört, im Blog vorbeizuschauen, weil es sich nicht gastfreundlich anfühlte. Es fühlte sich kalt, steril und nicht einladend an. Seit die Kommentare zurück sind, wächst der Verkehr wieder und ist gegenüber dem Vorjahreszeitraum um 20% gestiegen. Michael sagt, dass Kommentare dem Blog Vitalität verliehen haben und es sich anfühlt, als wäre jemand zu Hause.

Obwohl Michaels Unternehmen jetzt größer ist (er hat 15 Vollzeitkräfte), reagiert er immer noch auf die Kommentare. Sein Publikum schreibt immer noch Kommentare in seinen sozialen Netzwerken, aber es geht mehr darum, was dort gepostet wird und nicht darum, was auf dem Blog steht. Er fügt hinzu, dass Disqus es Ihnen jetzt ermöglicht, die von ihnen injizierten Anzeigen auszuschalten, und eine viel bessere Spam-Kontrolle zu haben scheint.

Brian erklärt Copyblogger brachte Kommentare zurück im Januar (zeitgleich mit der Neugestaltung der Website) aus ähnlichen Gründen wie Michael: um einladender zu sein. Er konnte keine Kommentare zu den wichtigsten Geschäftsmetriken zurückverfolgen. Auch der Datenverkehr stieg auf ein Plateau, aber sie konvertierten viele Menschen von einem neuen E-Mail-Ansatz, und das war ihnen wirklich wichtig.

Er sagt, als Pamela Wilson (die jetzt für Copyblogger verantwortlich ist) ganztägig an Bord kam, sagte sie Brian, dass sie als Autorin die Kommentare, die Interaktion und das Feedback verpasst habe. Brian gab das Okay, Kommentare wieder einzuschalten. Seine einzige Qualifikation war, dass sie den Lesern erklären musste, warum Kommentare zurückkamen, und das tat sie auch.

Das Editorial muss sich nun mit der Moderation von Kommentaren befassen, lässt die Kommentare jedoch nur sieben Tage offen, was zur Reduzierung von Spam beigetragen hat. (Sie haben festgestellt, dass ein Großteil des Spam in älteren Posts eingegangen ist.) Das Publikum von Copyblogger freut sich auch über die Kommentare.

Michael teilt mit, dass er 485 Kommentare zu dem Beitrag erhalten hat, in denen er seine Entscheidung bekannt gab, Kommentare zurückzubringen. Er sagt, dass die Leute positiv reagiert haben, ihm aber auch Dinge erzählt haben, die er gerne gehört hätte, nachdem er sie heruntergefahren hat. Er erklärt, dass die Kommentare zu diesem Beitrag eine ganze Studie darüber sind, warum er überhaupt keine Kommentare hätte ziehen sollen.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, was Brian für einige der Hinweise hält, die jemanden dazu inspirieren, einen Blog-Beitrag zu lesen.

Ansätze zur Erweiterung ihrer E-Mail-Listen

Brian sagt, dass sie 2013 von einem Newsletter-Opt-In-Ansatz (Abonnement-Ansatz) zu einem Zugangs- und Registrierungsansatz übergegangen sind. Sie haben einen Teil ihrer immergrünen Inhalte zu Eckpfeilerthemen in E-Books umgewandelt und eine Inhaltsbibliothek erstellt, die im Grunde genommen ein kostenloser Mitgliederbereich ist. Da ist ein MarketingSherpa-Fallstudie über ihre Änderung des Ansatzes, weil ihre Opt-In-Rate um 400% gestiegen ist.

Sie haben sich von dort aus weiterentwickelt, fügt Brian hinzu, und sogar die Rainmaker-Plattform mithilfe eines Podcasts gestartet, den sie in einen Audiokurs verwandelt haben. Brian sagt, dass sie feststellen, dass "ob Sie sie Bleimagnete oder ethische Bestechungsgelder nennen", das Spiel verbessert wurde, insbesondere in einem Wettbewerbsfeld wie Content Marketing.

Kurz gesagt, so funktioniert das Web. Wenn Sie online etwas Gutes wollen, sei es Google Mail, Facebook, Twitter oder eine Freemium-App, müssen Sie sich registrieren, um Zugriff zu erhalten. Brian erklärt, wie er denselben Ansatz für sein persönliches Projekt verwendet Arbeitslos.

Michael sagt, dass sie ihre E-Mail-Liste im letzten Jahr um 120% erweitert haben. Sie schufen einige unglaubliche Bleimagnete, die einen enormen Wert hatten. Zum Beispiel, erklärt Michael, war eine ihrer erfolgreichsten Kampagnen im Dezember in Verbindung mit seiner Produkteinführung "5 Tage bis zu Ihrem besten Jahr aller Zeiten".

Sie haben eine LifeScore-BewertungDies ermöglichte es den Menschen, sich in den 10 Lebensbereichen zu punkten und eine Punktzahl zu erzielen, die ihre Leistung im Leben widerspiegelte. Sie haben 40.000 Opt-Ins für dieses eine kleine Tool erhalten. Sie haben das Wort über verschiedene Arten von Facebook-Anzeigen verbreitet. Sie haben einen Teil ihrer E-Mail-Liste hochgeladen und ein ähnliches Publikum erreicht. Außerdem haben Partner ihre Zielgruppen per E-Mail benachrichtigt.

Ein weiteres erfolgreiches Opt-In wurde von 20 hochkarätigen Experten für Persönlichkeitsentwicklung bezogen. Michael erklärt, wie sie sich gemeldet haben und wie sie sich auf ihr bestes Jahr aller Zeiten eingestellt haben. Alle haben einen Absatz eingereicht, und das Material wurde zusammengefasst und in einem PDF in acht Punkte eingefügt. Dieser bekam ungefähr 80.000 Opt-Ins.

Michael erklärt, wie das LifeScore-Assessment Teil eines Bleitrichters war, der zum Verkauf eines Produkts führte.

Sie hatten 40.331 Opt-Ins, verkauften 1.890 Exemplare des Best Year Ever-Kurses für insgesamt 437.000 US-Dollar und kauften Facebook-Anzeigen im Wert von rund 42.000 US-Dollar, um dies zu generieren. Dies verfolgte die Personen, die sich für das LifeScore-Assessment entschieden hatten.

Wenn Leute sich für Michaels E-Mails entscheiden, wird ihnen mitgeteilt, dass sie den Newsletter und seine Blog-Beiträge erhalten. Sobald sich Personen anmelden, werden sie für etwa 30 Tage unter Quarantäne gestellt, was bedeutet, dass sie nicht befördert werden. Michael möchte sie pflegen, daher gibt es eine Sequenz, die zu ihren besten Inhalten im Laufe dieser 30 Tage passt. Während dieser Zeit fördern sie jedoch nichts anderes. Wenn sie aus der Quarantäne kommen, hat Michael das Gefühl, dass sie die Beziehung haben und das Vertrauen aufgebaut haben und mit dem Verkauf beginnen können.

Michael glaubt, dass Sie einen Mehrwert schaffen müssen, bevor Sie versuchen, Wert zu gewinnen. Brian stimmt zu. Er sagt, das ist die ganze Idee hinter Content Marketing. Es ist wissen, mögen und vertrauen. Dann bieten.

Hören Sie sich die Show an, um mehr über die neuesten Projekte von Michael und Brian zu erfahren.

Entdeckung der Woche

Anchor.fm ist ein soziales Netzwerk, mit dem Sie sofort bitgroße Audioclips in die Welt senden und in der App darauf reagieren können.

Mit Ihrem Telefon können Sie 2-minütige Audioclips aufnehmen und über alles sprechen: Fragen stellen, eine Erklärung abgeben und so weiter. Dann können Sie Personen in dem Beitrag markieren und / oder eine Beschreibung schreiben und diese auf Anchor veröffentlichen. Danach können Sie es twittern, auf Facebook teilen oder die Audiodateien (Wellen genannt) in Blog-Beiträge einbetten. Und da Anchor in Twitter integriert ist, ist es einfach, Freunde zu finden und Kontakte auf Ihrem Telefon zu suchen.

Sie müssen nicht in der App sein, um die Wave-Audiodatei einer anderen Person anzuhören, aber es hilft. Nachdem Sie eine Welle auf Ihrem Telefon gehört haben, können Sie auf die Schaltfläche Antworten klicken und haben dann eine Minute Zeit, um auf das Original-Audio oder auf jeden zu antworten, der im Thread geantwortet hat. Zum Beispiel hat Podcast Answer Man Cliff Ravenscraft mit Anchor ein „Ask Me Anything“ durchgeführt und sich von Leuten eine Minute lang Fragen schicken lassen.

Anchor ist derzeit nur für iOS verfügbar, befindet sich jedoch intensiv in der Entwicklung der Android-App.

Hören Sie sich die Show an, um mehr zu erfahren, und lassen Sie uns wissen, wie Anchor für Sie funktioniert.

Andere Show-Erwähnungen

Die heutige Show wird gesponsert von Social Media Marketing World 2016.

Sie können sich jetzt anmelden Social Media Marketing World 2016. Es ist die weltweit größte Social Media Marketing Konferenz. Durch Ihre Teilnahme knüpfen Sie Verbindungen zu über 100 der weltweit führenden Social-Media-Profis (plus 3.000 Ihrer Kollegen) und entdecken erstaunliche Ideen, die Ihr Social-Media-Marketing verändern. Zu den Rednern zählen Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer und Michael Stelzner.

.

Sehen Sie, was die Teilnehmer auf unserer Konferenz 2015 erlebt haben.

Die Veranstaltung findet am 17., 18. und 19. April 2016 in San Diego, Kalifornien, statt.

Chris Ducker von ChrisDucker.com zeigt, wie Sie mit Periscope ein brandneues Produkt oder eine brandneue Dienstleistung auf den Markt bringen können. Es wird "Wertebombe" nach "Wertbombe" sein. Wenn Sie es nicht bis zur Konferenz schaffen, haben wir ein virtuelles Ticket. Mit dem virtuellen Ticket erhalten Sie Zugang zu Chris Duckers Sitzung und jeder anderen Sitzung und jedem Workshop während der Konferenz.

Hunderte von Menschen haben bereits ihre Tickets gekauft und sich verpflichtet, zu dieser Konferenz zu kommen. Wenn Sie von Social Media Marketing World gehört haben und schon immer mit den führenden Vordenkern in Kontakt treten und viel Wissen sammeln wollten, besuchen Sie SMMW16.com.

Das Netzwerk wird aus dem Schneider sein. Wir haben unsere Eröffnungsparty auf einem Flugzeugträger, der USS Midway. Wenn Sie an der Konferenz teilnehmen, kommen Sie bitte zu mir, um Hallo zu sagen.

Klicken Sie hier, um die Redner und die Tagesordnung zu lesen.

Hören Sie sich die Show an!

In dieser Folge erwähnte wichtige Erkenntnisse:

• Erfahren Sie mehr über Michael auf MichaelHyatt.com.
• Lesen Plattform und Vorwärts leben: Ein bewährter Plan, um das Driften zu stoppen und das Leben zu bekommen, das Sie wollen.
• Erfahren Sie mehr über Vorwärts leben.
• Höre dem zu Dies ist dein Leben Podcast.
• Erfahren Sie mehr über Brian auf Copyblogger, Rainmaker Digital, und das Regenmacherplattform.
• Höre dem zu Arbeitsloser Podcast.
• Entdecke die Digital Commerce Institute und Zugriff auf einige Inhalte.
• Hören Sie sich meine Episode mit Mark Schaefer und Tim McDonald an große Blogs schließen ihre Kommentare.
• Lesen "Warum wir Kommentare zu Copyblogger entfernen”Ab März 2014 und“Ich habe Kommentare aus meinem Blog abgerufen”Ab Januar 2015 auf MichaelHyatt.com.
• Lesen Sie Greg McKeowns Buch, Essentialismus.
• Erkunden Disqus.
• Lerne mehr über Stu McLaren.
• Lesen Sie Michael Hyatts „Warum ich Kommentare zurückgebracht habe" und „Das war damals, das ist heute: Willkommen auf der neuen Copyblogger-Website.”
• Entdecke die MarketingSherpa-Fallstudie zur E-Mail-Explosion von Copyblogger.
• Registrieren Sie sich für Rainmaker. FM.
• Lesen Sie mehr über Michael Hyatt LifeScore-Bewertung.
• Auschecken Anchor.fm.
• Folge mir, abonnieren und hören Sie die wöchentlichen Blabs des Social Media Examiner.
• Erfahren Sie mehr über die 2016 Social Media Marketing Welt.

Möglichkeiten, den Social Media Marketing-Podcast zu abonnieren:

• Klicken Sie hier, um sich über iTunes anzumelden.
• Klicken Sie hier, um sich per RSS anzumelden (Nicht-iTunes-Feed).
• Sie können auch über abonnieren Stitcher.

Was denken Sie? Was denkst du über Blog-Kommentare? Bitte hinterlassen Sie Ihre Kommentare unten.