Content Marketing, wie man Menschen mit Inhalten anzieht

Verwenden Sie Content Marketing für Ihr Unternehmen?

Fragen Sie sich, wie Sie Kunden mit Ihren Inhalten gewinnen können?

Um mehr über die Kraft des Content-Marketings zu erfahren, interviewe ich Joe Pulizzi für diese Episode des Social Media Marketing Podcast.

Mehr über diese Show

Der Social Media Marketing Podcast ist eine Show von Social Media Examiner.

Es soll vielbeschäftigten Vermarktern und Geschäftsinhabern helfen, herauszufinden, was mit Social Media Marketing funktioniert.

Das Showformat ist On-Demand-Talk-Radio (auch als Podcasting bekannt).

In dieser Folge interviewe ich Joe Pulizzi, Gründer des Content Marketing Institute, der Content Marketing World-Konferenz und Autor des neuen Buches, Episches Content Marketing.

Joe erklärt, warum eine Content-Marketing-Strategie für Ihr Unternehmen wichtig ist.

Du wirst Erfahren Sie, wie Content Marketing funktioniert und was Sie tun müssen, um loszulegen.

Teilen Sie Ihr Feedback, lesen Sie die Shownotizen und erhalten Sie die in dieser Episode unten genannten Links!

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Hier sind einige der Dinge, die Sie in dieser Show entdecken werden:

Inhaltsvermarktung

Das neueste Video von Chipotle Mexican Grill und Content Marketing

ChipotleDas aktuelle Video heißt Die Vogelscheuche wurde mehr als 5 Millionen Mal angesehen. Die Essenz des Videos ist eine Vogelscheuche, die für ein großes Unternehmen arbeitet, das sich mit der Verarbeitung von Lebensmitteln befasst. Er merkt schnell, dass er die Welt, in der er sich befindet, nicht mag und beschließt, Dinge mit gesunden Alternativen zu machen.

Am Ende des Videos hat Chipotle ein Videospiel für die Zuschauer aufgenommen. Ihre Marke wird nur ganz am Ende für einige Sekunden erwähnt. Es hat viel Presse erhalten.

https://www.youtube.com/watch? v = lUtnas5ScSE

Joe sagt, dass es ein bisschen am Herzen liegt und wenn Sie das im Marketing tun können, ist es großartig. Dies ist nicht das erste Mal, dass Chipotle dies tut. Sie taten Zurück zum Anfang im Jahr 2011 war das eine ähnliche Bewegung.

Sie werden feststellen, warum Joe 2011 gesagt hätte, dies sei kreatives Marketing / Werbung, und warum dies heute ein Ansatz ist Geschichtenerzählen. Und jetzt ist es vollwertiges Content-Marketing. Die Geschichte ist größer als bei Chipotle, da sie nicht über ihre Produkte oder Dienstleistungen sprechen. Joe glaubt Weitere dieser Art von Content-Marketing werden in Zukunft zu sehen sein.

Einer der Schlüssel zum Content-Marketing ist die Konsistenz. Du brauchst Erzählen Sie rund um die Uhr Geschichten, um Ihre Kunden anzulocken und zu halten. Genau das hat Chipotle getan. Sie fanden ihre größere Geschichte und begannen eine Bewegung darum herum.

Obwohl Joe für ein YouTube-Video mit 3 Minuten und 23 Sekunden als lang angesehen wird, ist er der Meinung, dass es egal ist, wie lange es dauert, wenn Sie eine Geschichte erzählen.

Sie werden hören warum Chipotle quälte sich darüber, ob der Chili-Pfeffer in das Video aufgenommen werden soll, das Teil ihrer Marke ist.

Wenn Sie darüber nachdenken, welche Geschichten Sie erzählen können, sollten sie sich nicht auf Sie beziehen, sondern auf etwas, für das Sie stehen, was sich positiv auf das Leben Ihrer Kunden auswirkt.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, warum Chipotles Ziel darin bestand, ihr Video in den sozialen Medien zu veröffentlichen.

Wie Content Marketing funktioniert

In den letzten 50 Jahren haben Werbetreibende die Aufmerksamkeit der Menschen mit ihrer Werbung unterbrochen. Beim heutigen Content-Marketing geht es nicht darum, den Kunden abzulenken. es ist zu ziehen Sie sie mit nützlichen Inhalten an.

Du brauchst Stellen Sie wertvolle, relevante und überzeugende Inhalte bereit und liefern Sie diese konsistent. Die Leute bauen dann Beziehungen zu Ihnen auf, weil sie Sie als vertrauenswürdige Quelle für diesen bestimmten Inhalt sehen. Dies kann dann zu Verkäufen führen.

Es kann wie ein täglicher Blog, ein Podcast, ein vierteljährliches Magazin, ein wöchentlicher Newsletter oder sogar eine TV-Show aussehen. Sie müssen der Produzent des Inhalts sein und ein Asset erstellen.

Content Marketing findet bei Unternehmen statt Denken Sie wie Verlage und liefern Sie überzeugende Inhalte an eine definierte Leserschaft. Sie sollten sich als Anlaufstelle in Ihrer Branche positionieren.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, warum die meisten Leute nicht als Publisher eingerichtet sind.

Wo soll ich mit einer Content-Strategie beginnen?

Joe sagt, es beginnt und endet mit der gleichen Sache: "Wer ist Ihr Käufer?"

Es ist wichtig, dass Haben Sie ein tiefes Verständnis dafür, mit wem Sie kommunizieren möchten. Dann müssen Sie antworten:

1. Was ist Ihr Ziel?
2. Was ist das Ergebnis für den Käufer?

Beispielsweise, Inc.com Ziel des Magazins ist es, Kleinunternehmern und Unternehmern zu mehr Rentabilität zu verhelfen.

In diesem Fall lesen Sie mehr von diesem Inhalt, was zu Verkäufen für Inc. führen kann. Es treibt ihre Ziele an.

Sie werden die Fragen hören, die Sie sich stellen müssen, um das "Warum?"

Der nächste Schritt ist zu wissen, in was Sie der führende Experte sein können. Joe glaubt, dass Sie hier Ihre einzigartige Geschichte erzählen, die Sie von allen anderen unterscheidet. Sobald Sie Ihre Nische kennen, können Sie ein Redaktionsprogramm erstellen und herausfinden, mit welchen Tools Sie Ihre Geschichte am besten erzählen können.

Joe sagt, der Hauptgrund, warum Content-Marketing-Programme scheitern, ist, dass sie aufhören. Das andere ist, weil Unternehmen über sich selbst sprechen. Laut IBM-Untersuchungen haben 85% der Unternehmensblogs 5 oder weniger Beiträge. Inhalt ist ein Versprechen an Ihre Kunden und Sie müssen dieses Versprechen halten.

Joe sagt das Content Marketing ist ein Marathon, kein Sprint. Sie werden hören, wie lange Joe und sein Team gebraucht haben, um es zum Laufen zu bringen.

Wenn Sie ein loyales Publikum aufbauen, kann Magie in jedem Geschäft passieren.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, warum Coca-Cola eine emotionale Verbindung zu ihrem Publikum aufgebaut hat.

Content Marketing zur Förderung der Content Marketing World Konferenz 

Die riesige Gewinnmaschine für die Institut für Content Marketing ist ihr physisches Ereignis, Content Marketing World.

Das erste, was sie tun, ist die Entwicklung eines täglichen Blogposts, der sehr "How-to" -orientiert und inspirierend ist. Es ist ein Blog mit mehreren Autoren.

Sie haben drei Redakteure im Personal. Einer ist der leitende Redakteur, der den Inhalt überwacht und mit verschiedenen Autoren zusammenarbeitet. Es gibt auch einen Korrektor, der alles überprüft, und einen Content Director. Der leitende Redakteur arbeitet mit Influencern und Vordenkern zusammen, die Inhalte auf Joes Website bringen möchten. Sie werden hören, wie dies für beide Seiten zu einer Win-Win-Situation werden kann.

Joes Leitbild für Content-Marketing lautet "Förderung der Kunst und Wissenschaft des Content-Marketings". Manchmal sie Wenn Sie über Dinge sprechen, von denen sie wissen, dass sie nicht viel Verkehr haben, sollten sie dies tun, weil sie größer sind als Sie.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, was dem Content Marketing Institute geholfen hat, seine Abonnentenbasis zu vergrößern.

Social Media und Inhalte 

Joe sagt, dass 10% seines Geschäfts Beratung ist und er hauptsächlich mit konsultiert Fortune 1000 Firmen. Die meiste Zeit geht es darum, ihnen bei ihrer Content-Marketing-Strategie zu helfen, weil ihr soziales Umfeld ein Chaos ist.

Die meisten Kunden von Joe erstellen eine Zeitschrift, in der die Seiten leer sind. Es gibt überhaupt keine Content-Strategie. Damit Social Media funktioniert, müssen Sie interessante Inhalte haben, die Leute wollen teilen.

Bevor Sie in einen der sozialen Kanäle gehen, müssen Sie Denken Sie an die Informationsbedürfnisse der Käufer. Überlegen Sie, was ihre Schwachpunkte sind und wie Sie über soziale Netzwerke ein Gespräch führen, das sich nicht nur auf ihr Leben auswirkt, sondern auch mit Ihrem Unternehmen in Verbindung steht.

Sie werden feststellen, warum Joe Sie berät nicht in soziale Medien zu gelangen, bis Sie eine Content-Strategie haben.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, wie Ihr Unternehmen im Bereich Content Marketing in Bezug auf soziale Medien vorankommen kann.

Verfolgen und messen Sie Content-Marketing

Es gibt ein ganzes Kapitel in Joes Buch, Episches Content Marketing, Informationen darüber, was Unternehmen und Vermarkter nachverfolgen müssen, um herauszufinden, ob ihr Content-Marketing funktioniert.

Wenn Sie ein Vermarkter in einem Unternehmen jeder Größe sind, kümmert sich jeder, dem Sie Bericht erstatten, nur um drei Dinge, wenn es um Inhalte geht.

• Steigert es den Umsatz?
• Reduziert es die Kosten?
• Schafft es glücklichere Kunden?

Ihre Ziele müssen aus einem der oben genannten Punkte stammen. Dies kann die Lead-Generierung oder Kundenbindung sein. Was auch immer Ihre Ziele sind, wenn es um Inhalte geht, es muss eines davon sein.

Sie müssen sich fragen: "Was ist anders an den Menschen, die sich mit unseren Inhalten beschäftigen, als an denen, die dies nicht tun?"

Am Content Marketing Institute wissen sie, dass Personen, die ihre Datenbank durchschnittlich 6 Monate oder länger abonnieren, häufiger einkaufen als Personen, die dies nicht tun.

Sie werden hören, wie es funktioniert OpenView Venture-Partner„Content-Plattform, OpenView Labs.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, wie Sie am einfachsten feststellen können, ob Sie Auswirkungen auf Ihre Inhalte haben.

Überlebenstipp: Wie Inhalte auf Facebook aussehen

Ich habe kürzlich ein brandneues Plugin namens entdeckt WP Open Graph von Nick Yurov, der Ihnen dabei helfen kann, den Inhalt Ihrer WordPress-Website und dessen Darstellung auf Facebook radikal zu verbessern.

Facebook Open Graph ist die Technologie hinter den Kulissen, die Inhalte betrachtet und versucht, Titel, Beschreibung usw. einzugeben.

Wenn Sie das Plugin in WordPress installieren, wird Ihnen auf jedem einzelnen Beitrag und jeder einzelnen Seite eine kleine Zusammenfassung angezeigt, wie die Daten aussehen werden, wenn sie auf Facebook geteilt werden. Es wird als Facebook-Snippet-Vorschau bezeichnet. Sie können es dann bearbeiten. Unter der Vorschau werden der Titel und die Beschreibung angezeigt. Es ist sehr mächtig.

Ein weiteres Tool, das ich mit Ihnen teilen möchte, ist das Facebook Debugger. Sie können eine URL einfügen. Sobald Sie auf die Schaltfläche Debuggen klicken, werden Informationen zu dieser bestimmten URL angezeigt.

Sie möchten nach den Objekteigenschaften suchen. Dies ist die Art des Artikels, der Titel, die Grafik und die Beschreibung. Insbesondere möchten Sie sich die Beschreibung ansehen. Mit diesem Plugin können Sie den Titel und die Beschreibung steuern.

Sie erfahren, was diese beiden Tools für das Facebook-Marketing noch so wertvoll macht.

Rufen Sie an und hinterlassen Sie uns Ihre Fragen zu sozialen Medien, damit wir sie in eine zukünftige Show aufnehmen können.

Hören Sie sich die Show an, um mehr zu erfahren, und lassen Sie uns wissen, wie dies für Sie funktioniert.

Andere Show-Erwähnungen

Social Media Marketing World 2014 ist offiziell eröffnet. Es ist unsere physische Megakonferenz, die am 26., 27. und 28. März nach San Diego, Kalifornien, zurückkehren wird.

Im April dieses Jahres nahmen über 1100 Vermarkter aus 31 Ländern teil. Wir hatten eine unglaubliche Zeit und alle haben es geliebt. Sie möchten auf jeden Fall Ihren Kalender markieren. Wenn Sie mehr erfahren möchten Klicke hier.

Der Slogan für die Konferenz lautet „Networking, Discovery, Fun“.

Die Vernetzung ist eine Schlüsselkomponente dieser Konferenz. Es ist nicht wie bei einer typischen Konferenz. Networking wird in jedem Aspekt bearbeitet.

Das Eröffnungsparty am 26. März wird auf einem Marineflugzeugträger, der USS Midway, stattfinden. Sie haben unglaubliche Möglichkeiten, sich mit Ihren Kollegen zu vernetzen und mit Menschen in Kontakt zu treten.

Ebenfalls einen Monat vor Beginn der Konferenz wird es eine exklusive LinkedIn-Gruppe nur für die Teilnehmer geben. Auf diese Weise können Personen lange vor der Konferenz eine Verbindung herstellen.

Nach jeder Keynote und jedem Mittagessen stehen 45 Minuten bis 1 Stunde Netzwerkzeit zur Verfügung. Während der Keynotes werden auch Netzwerkübungen durchgeführt.

Die Leute haben gesagt, dass einige der Verbindungen, die sie auf dieser Konferenz hergestellt haben, absolut erstaunlich waren.

Einige der Redner, die wir bereits gewonnen haben, sind Chris Brogan, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Bär, John Jantsch, Amy Porterfield, Mark Schäfer, Steve Farber, Laura Fitton, Lee Odden, Joe Pulizzi, Marcus Sheridan und viele mehr.

Besuche die erstaunliche Video-Testimonials von einigen der Menschen, die Sie respektieren und online verfolgen, und sehen Sie, was sie zu dieser Konferenz zu sagen haben.

Ermäßigte Tickets sind ab sofort erhältlich und werden extrem schnell gehen. Hör zu.

In dieser Folge erwähnte wichtige Erkenntnisse:

• Verbinde dich mit Joe Pulizzi Twitter oder Institut für Content Marketing.
• Auschecken Episches Content Marketing für ein kostenloses Kapitel und ein paar kostenlose Downloads.
• Erfahren Sie mehr über Content Marketing World.
• Sehen ChipotleVideo Die Vogelscheuche und Zurück zum Anfang.
• Auschecken Fiona Apple, der das Lied auf The Scarecrow Video sang.
• Lesen Sie den Artikel darüber, wie Chipotle quälte sich über das Branding ihres Videos.
• Schau es dir an OpenView Venture-Partner„Content-Plattform, OpenView Labs und OPEN-Forum von American Express.
• Auschecken Charmins SitOrSquat-App das bewertet öffentliche Waschräume.
• Lesen Sie mehr über Jonathan Mildenhall, der der Chief Content Officer für Coca-Cola ist.
• Versuchen WP Open Graph und das Facebook Debugger Werkzeug.
• Lerne mehr über Social Media Marketing World 2014.

Möglichkeiten, den Social Media Marketing-Podcast zu abonnieren:

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