So erstellen Sie Facebook Reach-Anzeigen: Social Media Examiner

Möchten Sie, dass die richtigen Personen Ihre Facebook-Anzeigen häufiger sehen? Haben Sie darüber nachgedacht, das Ziel "Erreichen" zu verwenden?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie das Ziel "Reichweite" von Facebook verwenden, um mit Ihrer Facebook-Werbung auf überempfindliche benutzerdefinierte Zielgruppen abzuzielen.

Warum das Ziel der Facebook-Kampagne verwenden?

Der erste Schritt beim Erstellen eines Facebook-Werbekampagne ist es, Ihr Ziel zu wählen. Basierend auf dem von Ihnen ausgewählten Ziel unterteilt Facebook Ihre Zielgruppe in verschiedene "Buckets", je nachdem, ob sie wahrscheinlich die Aktion ausführen, für die Sie optimieren.

Das Ziel, das Sie auswählen, stimmt normalerweise mit Ihrem Ziel für die Kampagne überein, z. B. Conversions, um Käufe oder Leads zu generieren. Mit der Traffic-Kampagne segmentiert Facebook Ihre Zielgruppe, um Ihre Anzeigen Personen zu zeigen, die regelmäßig auf Links auf Facebook klicken - sowohl Anzeigen als auch organische Beiträge.

Wenn Sie das Ziel "Erreichen" verwenden, besteht das Ziel darin, so viele Personen wie möglich in Ihrer Zielgruppe zu erreichen.

Um die besten Ergebnisse mit dem Ziel "Erreichen" zu erzielen, müssen Sie es mit Bedacht einsetzen. Sie werden keine großartigen Ergebnisse erzielen, wenn Sie damit große Zielgruppen wie Lookalikes ansprechen. Das Ziel "Erreichen" wird am besten verwendet, wenn Sie kleinere Zielgruppen ansprechen und wollen Erreichen Sie so viele Personen wie möglich in Ihrem Publikum und halten Sie Ihren CPM niedrig.

Ein zusätzlicher Vorteil der Verwendung des Ziels "Reichweite" besteht darin, dass Sie dies können reduzieren die Auswirkungen von Anzeigenermüdung durch Festlegen einer Frequenzobergrenze auf der Ebene "Anzeigensatz". (Weitere Informationen zur Verwendung der Frequenzbegrenzung finden Sie weiter unten in diesem Artikel.)

Jetzt erfahren Sie, wie Sie eine Website-Remarketing-Kampagne mit dem Ziel "Erreichen" erstellen, um eine hyperreaktive Zielgruppe mit einer Erinnerungsanzeige anzusprechen.

# 1: Richten Sie eine Facebook-Werbekampagne ein

Die ideale Zielgruppengröße für eine Reach-Kampagne beträgt mindestens 1.000 Personen in Ihrer benutzerdefinierten Zielgruppe. Wenn Sie weniger als 1.000 Personen haben, müssen Sie Ihr Tagesbudget basierend auf 1 US-Dollar pro 100 Personen in Ihrem Publikum reduzieren.

Um loszulegen, Navigieren Sie zu Anzeigenmanager und im Haupt-Dashboard: Klicken Sie auf Kampagne erstellen. Wählen Sie den Workflow für die Schnellerstellung, Benennen Sie Ihre Kampagneund aus dem Dropdown-Menü Kampagnenziel, Wählen Sie Reichweite.

Lassen Sie die Optimierung des Kampagnenbudgets und die Split-Test-Funktion deaktiviert. Dann Benennen Sie Ihren Anzeigensatz und Ihre Anzeige, Wählen Sie Ihre Facebook-Seite, und Klicken Sie auf In Entwurf speichern.

Wenn die Kampagne in der rechten Vorschau geöffnet wird, navigieren Sie zur Anzeigensatzstufe. Um dies zu tun, Wählen Sie den Anzeigensatz im Überprüfungsfenster ausauf der linken Seite oder oben im Erstellungsfenster. Sobald Sie die Anzeigensatzstufe erreicht haben, Stellen Sie sicher, dass Ihre Facebook-Seite ausgewählt ist.

# 2: Legen Sie Ihr Budget basierend auf Ihrer Zielgruppengröße fest

Der nächste Schritt besteht darin, Ihr Budget im Abschnitt Budget & Zeitplan festzulegen.

Wie bei allen Anzeigenbudgets bestimmt Ihr Tagesbudget, wie viel Ihrer Zielgruppe Sie erreichen, bevor Sie auf Probleme mit der Anzeigenermüdung stoßen und Ihre Häufigkeit zunimmt. Je größer das Tagesbudget, desto mehr Ihrer täglichen aktiven Zielgruppe erreichen Sie.

Wenn Sie jedoch Ihr Budget für Ihre Zielgruppengröße zu hoch einstellen, treten innerhalb weniger Tage Probleme mit der Anzeigenermüdung auf, da Ihre Häufigkeit weiterhin über 2 steigt.

Da das Ziel "Erreichen" am besten für kleinere Zielgruppen geeignet ist, ist dies auch eine gute Idee kleine Budgets festlegen. Dies sind nicht Ihre Ausgaben mit hohen Ausgaben wie Conversion-Kampagnen für Millionen von Menschen.

Eine gute Faustregel für ein heißes Publikum ist: Beginnen Sie mit einem Tagesbudget von 10 USD pro 1.000 übereinstimmenden Personen in Ihrer Zielgruppe. Da die Dauer dieses Publikums normalerweise 3 Tage beträgt, wird es schnell aktualisiert. Wenn Sie es mit dem Festlegen einer Frequenzobergrenze verbinden, treten Probleme mit der Anzeigenermüdung nicht zu schnell auf.

In diesem Beispiel richten Sie sich an eine benutzerdefinierte dreitägige Website mit mindestens 1.000 Personen. Legen Sie daher ein Budget von 10 US-Dollar pro Tag fest.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, welches Budget Sie festlegen sollen, entscheiden Sie sich für die konservative Seite. Es ist einfacher, Ihr Budget zu vergrößern, als es zu verringern und die Ermüdung von Anzeigen zu bekämpfen, indem Sie es zunächst zu hoch einstellen.

# 3: Wählen Sie Zielgruppe und Platzierungen

Im Bereich "Zielgruppe" wähle Deine benutzerdefinierte Zielgruppe der Website aus dem Feld Benutzerdefinierte Zielgruppen. Dann Klicken Sie auf die Bedingung Ausschließen und Fügen Sie auf einer Website eine benutzerdefinierte Zielgruppe für Einkäufe oder Leads hinzu weil Sie Personen aus dieser Zielgruppe ausschließen möchten, die bereits Kunden sind.

Nächster, Legen Sie Ihren Standort fest, wenn Sie geografisch einschränken möchten, für wen Sie Anzeigen schalten basierend auf Land. Lassen Sie alle anderen demografischen und detaillierten Targeting leer. Da Sie eine hyperreaktive Zielgruppe von Personen ansprechen, die Ihre Website bereits besucht haben, müssen Sie sie nicht weiter eingrenzen.

Im Abschnitt "Platzierungen" Wählen Sie Placements bearbeiten und Wählen Sie nur Facebook-Feeds und Instagram-Feeds. Wählen Sie Instagram nur aus, wenn es basierend auf Ihren Käuferpersönlichkeiten relevant ist und ob Ihre Zielgruppe tatsächlich Instagram verwendet.

# 4: Verwenden Sie die Frequenzbegrenzung, um die Auswirkungen der Anzeigenermüdung zu verringern

Wie bei Ihrem Kampagnenbudget ist es wichtig, die richtige Frequenzobergrenze festzulegen, um sicherzustellen, dass Ihre Kampagne so effektiv wie möglich ist. Mit der Frequenzbegrenzung können Sie Legen Sie die Anzahl der Tage fest, die vergehen müssen, bevor jemand Ihre Anzeige wieder sieht, sowie die Anzahl der Impressionen, die Sie liefern möchten.

Die von Ihnen festgelegte Zeitdauer hängt von der Temperatur des Publikums ab. Je heißer das Publikum ist, desto weniger Tage können Sie einstellen, da sich die Kaufentscheidung dem Ende nähert.

Du Legen Sie Ihre Frequenzobergrenze im Abschnitt Optimierung und Lieferung fest. Wie Sie Ihre Frequenzbegrenzung einrichten, hängt von der Zeitdauer Ihres Publikums ab und davon, wie oft Sie jemandem einen Eindruck vermitteln möchten. Auch hier ist es am besten, konservativ zu sein, weil Sie möchten Stellen Sie die richtige Balance zwischen der Präsenz in den Newsfeeds einer Person und dem wiederholten Ärger mit derselben Anzeige her.

In diesem Beispiel handelt es sich um eine 3-tägige benutzerdefinierte Website-Zielgruppe, und Sie möchten, dass jemand Ihre Erinnerungsanzeige nur einmal sieht. Stellen Sie daher alle 3 Tage 1 Impression ein. Dies bedeutet, dass jemand Ihre Erinnerungsanzeige nur einmal sieht, bevor er nach 3 Tagen aus der Kampagne ausscheidet und zu einer anderen Website-Remarketing-Kampagne mit unterschiedlichen Nachrichten wechselt.

# 5: Wählen Sie Ihr Anzeigenmotiv

Wechseln Sie zur Anzeigenebene, indem Sie die Anzeige in der linken Vorschau-Spalte oder oben im Erstellungsfenster auswählen.

Da diese Kampagne an Personen gesendet wird, die Ihre Website in den letzten 3 Tagen besucht haben, schließt sie aus Jeder, der bereits Kunde ist und nur Personen anspricht, die sich noch nicht entschieden haben, nachzufragen oder zu kaufen, Sie möchte Zeigen Sie ihnen eine Erinnerungsanzeige, um sie zu verknüpfen und auf Ihre Website zurückzubringen.

Erinnerungsanzeigen sind einer von drei Anzeigentypen, die Sie in Ihren Website-Remarketing-Kampagnen verwenden können, um Nutzer auf Ihre Website zurückzubringen und sie in Kunden umzuwandeln.

Der Inhalt Ihrer Anzeige hängt davon ab, welches Angebot Sie zu diesem Zeitpunkt Ihrer Zielgruppe präsentieren. Dies kann eine Anmeldung für ein Webinar, einen Verkaufsanruf oder eine produktbasierte Anzeige sein, die einen Rabatt beim ersten Kauf mit Ihren beliebtesten Produkt- oder Produktkategorien bietet.

Unabhängig vom Angebot, Beginnen Sie Ihre Erinnerungsanzeige mit einem Haken, der Ihre Zielgruppe auffordert, zurückzukommen und einen weiteren Blick darauf zu werfen, wie in diesem Beispiel von einer Gin-Firma. Je nach Angebot können Sie direkt Verknüpfen Sie den ersten Satz der Kopie mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung.

Im Rest Ihrer Anzeigenkopie unter dem ersten Satz Geben Sie Ihr Angebot und jeden sozialen Beweis erneut an wie "Schließen Sie sich Tausenden von zufriedenen Kunden an." Schließlich, Geben Sie Ihren Aufruf zum Handeln (Call to Action, CTA) mit einem Link zur entsprechenden Seite Ihrer Website an.

Als nächstes legen Sie Ihr Motiv fest. Ich habe festgestellt, dass kein bestimmtes Anzeigenformat für Erinnerungsanzeigen besser funktioniert als andere. Deshalb können Sie Verwenden Sie das Einzelbild-, Video- oder Karussellformat. Es hängt alles davon ab, über welche kreativen Ressourcen Sie in Ihrem Unternehmen verfügen.

Da dies eine Direktantwort-Anzeige mit einem Link zu Ihrer Website sein soll, Aktivieren Sie das Kontrollkästchen Website-URL hinzufügen und Geben Sie eine Überschrift und eine Beschreibung des Newsfeed-Links ein. Dann Wählen Sie die am besten geeignete CTA-Schaltfläche.

Pro Tipp: Wenn Sie Schwierigkeiten haben, Ideen für Überschriften zu finden oder was in die Beschreibung des Newsfeed-Links aufgenommen werden soll, Versuchen Sie, Ihr Angebot oder Ihren sozialen Beweis als URL-Überschrift zu wiederholen und dann Fügen Sie einen Rabattcode oder CTA in die Beschreibung des Newsfeed-Links ein.

Wenn Sie fertig sind, Stellen Sie sicher, dass Ihre Facebook Pixel ist eingeschaltet. Wenn Sie vergessen und das Pixel deaktiviert ist, zeigt Facebook jetzt Subtext unter Ihrer Anzeige an, wenn diese live ist.

Schließlich, Klicken Sie auf Überprüfenund veröffentlichen um Ihre neue Kampagne live zu setzen.

Wie bei jeder Facebook-Werbekampagne ist das Einrichten der Kampagne nur der Anfang. Die eigentliche Arbeit beginnt, wenn sie live ist und Daten sammelt. Analysieren Sie Ihre Kampagnendaten und dann Nehmen Sie Änderungen vor, um sicherzustellen, dass weiterhin Ergebnisse erzielt werden in den kommenden Wochen, Monaten und Jahren.

4 Möglichkeiten zur Verwendung von Facebook Reach Ads

Wie bei allen Facebook-Anzeigenzielen können Sie das Ziel "Erreichen" verwenden, um die drei verschiedenen Arten der Zielgruppentemperatur auf Facebook zu bestimmen: kalt, warm und heiß. Da es am besten verwendet wird, wenn Ihre Zielgruppe klein ist, werden Sie es am häufigsten verwenden, wenn Sie sich an heiße Zielgruppen wenden, die die niedrigste aller Zielgruppentemperaturen sind.

In den folgenden Szenarien sollten Sie das Ziel "Erreichen" anstelle von "Verkehr", "Conversions" oder einem anderen Kampagnenziel verwenden.

Kalte Zielgruppen ansprechen

Wenn man über kaltes Publikum schreibt, denken die meisten Leute an Lookalikes. Die Verwendung des Ziels "Erreichen", um diese Ziele zu erreichen, ist jedoch nicht so effektiv wie die Verwendung anderer Ziele wie "Conversions" oder "Verkehr". Dies liegt daran, dass sie zu groß sind, und obwohl Sie mit dem Ziel "Erreichen" niedrigere CPMs feststellen, ist dies der Fall wird durch die niedrigere Ergebnisrate, die Sie aufgrund einer Verringerung des Klickgrads feststellen, negativ aufgewogen Bewertung.

Verwenden Sie stattdessen das Ziel "Erreichen", wenn Sie möchten ein geografisch begrenztes Publikum ansprechen wie ein lokales Publikum weil diese Zielgruppen kleiner sein werden. Dies ist eine Option, wenn Sie ein lokales Unternehmen wie ein Restaurant betreiben und die höchste Anzahl von Personen innerhalb eines festgelegten Radius Ihres Standorts erreichen möchten.

Zielgruppe warme Zielgruppen

Warmes Publikum gehören Engagement benutzerdefinierte Zielgruppen B. benutzerdefinierte Video-Zielgruppen und benutzerdefinierte Zielgruppen für Seiten- oder Profil-Engagement.

Wenn Sie ein warmes Publikum schaffen, können Sie Stellen Sie eine kleinere Zielgruppengröße sicher - und daher am besten für die Verwendung des Ziels "Reichweite" geeignet -, indem Sie ein kleines Zeitdauerfenster auswählen.

Mit einer benutzerdefinierten Video-Zielgruppe können Sie beispielsweise die reaktionsschnellste kleine Zielgruppe erstellen, indem Sie die höchste Stufe von auswählen Engagement - 95% - und dann eine kurze Zeitdauer - beispielsweise 30 Tage oder weniger, je nachdem, wie viele tägliche Aufrufe Sie auf Facebook oder Facebook generieren Instagram.

Alternativ können Sie bei benutzerdefinierten Zielgruppen für die Seitenbindung die Bedingung für die Seiten- / Anzeigenbindung auswählen und dann festlegen Die Zeitdauer bis zu den letzten 30 Tagen oder weniger hängt wiederum davon ab, wie viele Engagements Sie pro generieren Tag.

Heiße Zielgruppen ansprechen

Die effektivsten Zielgruppen, die ich bei der Verwendung des Reach-Ziels entdeckt habe, sind heiße Zielgruppen des Website-Verkehrs. Dies sind oft die kleinsten, je nachdem, wie viel Verkehr Sie auf Ihre Website generieren. Sie profitieren auch davon, dass sie am qualifiziertesten und reaktionsschnellsten sind, da sie zuvor über Ihre Website mit Ihrem Unternehmen in Kontakt getreten sind.

Wenn Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe für den gesamten Website-Verkehr erstellen, Wählen Sie eine kurze Dauer (z. B. 3 Tage), um ein sehr kleines, aber sehr effektives Publikum zu erreichen. Wenn Sie das Ziel "Erreichen" verwenden, schalten Sie Anzeigen für mehr von ihnen als bei jedem anderen Ziel.

Zeitkritische Angebote fördern

Das letzte Szenario für die Verwendung des Ziels "Erreichen" ist, wenn Sie ein zeitkritisches Angebot wie eine Urlaubsaktion haben - Thanksgiving, Weihnachten, Halloween, Valentinstag, wie Sie es nennen. Verwenden Sie das Ziel "Erreichen", wenn Sie eine Urlaubsaktion durchführen und diese in kurzer Zeit möglichst vielen Personen in Ihrer Zielgruppe zugänglich machen möchten.

Fazit

Das Facebook Reach-Ziel ist eine großartige Möglichkeit, einen großen Prozentsatz einer kleinen Zielgruppe zu erreichen. Sie können es verwenden, um Zielgruppen mit unterschiedlichen Verkehrstemperaturen anzusprechen. Es eignet sich jedoch am besten für die Ausrichtung auf benutzerdefinierte Zielgruppen heißer Websites in Verbindung mit einer auf Erinnerungen basierenden Anzeige.

Was denken Sie? Schalten Sie Facebook-Anzeigen mit dem Ziel "Erreichen"? Welche Arten von Ergebnissen haben Sie mit Ihren Kampagnen erzielt? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

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