15 Möglichkeiten zur Optimierung Ihrer Facebook-Anzeigen: Social Media Examiner

Arbeiten Facebook-Anzeigen für Sie?

Möchten Sie eine bessere Rendite für Ihre Facebook-Anzeigeninvestition erzielen?

Um die beste Leistung von Anzeigen zu erzielen, müssen Sie sicherstellen, dass sie die richtige Zielgruppe erreichen.

In diesem Artikel finden Sie 15 Möglichkeiten zum Einrichten und Optimieren Ihrer Facebook-Anzeigen.

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Scrollen Sie zum Ende des Artikels, um Links zu wichtigen Ressourcen zu erhalten, die in dieser Episode erwähnt werden.

# 1: Halten Sie Handy- und Desktop-Anzeigen getrennt

Verwenden Sie separat Anzeigensätze für Handys und Desktop, damit Sie können Optimieren Sie Ihre Anzeigen, Gebote und Conversions basierend auf dem Gerät. Anzeigen und Handlungsaufforderungen werden auf dem Desktop wahrscheinlich anders ausgeführt als auf dem Handy. Bei jeder Anzeigenkonfiguration sollte dies berücksichtigt werden.

Wenn du bist mit Power Editorkönnen Sie das Gerät auswählen Targeting direkt aus dem Ad Set-Menü.

# 2: Optimieren Sie Desktop-Newsfeeds und Anzeigen in der rechten Spalte separat

Eine der besten Methoden im Marketing ist das Einrichten stark segmentierter Anzeigen. Trennen von Desktop-Newsfeeds und Anzeigen in der rechten Spalte ist erforderlich, um Kampagnen nach Gerät, Platzierung und anderen Targeting-Optionen zu optimieren.

Im obigen Bild sehen Sie, dass eine Desktop-Newsfeed-Anzeige ein größeres Bild und eine andere Gesamtstruktur aufweist als eine Anzeige in der rechten Spalte. Dies bedeutet, dass dieselbe Anzeige in beiden Placements sehr unterschiedlich abschneiden kann.

Wenn Sie Ihre Leistung maximieren möchten, müssen Sie Optimieren Sie Newsfeeds und Anzeigen in der rechten Spalte separat.

Mit Facebook können Sie Ihr Targeting für Desktops in einem Untermenü des Placement-Menüs auf der Ebene "Anzeigensatz" anpassen.

# 3: Testen Sie verschiedene Bilder

Bilder sind das wichtigste Element Ihrer Anzeigen und der wichtigste Faktor, wenn Nutzer entscheiden, ob sie auf einen Beitrag klicken. Testen Sie verschiedene Bilder und Finden Sie diejenigen, die Ihre Klickrate und Conversions maximieren.

Wenn Sie die besten Bilder gefunden haben, finden Sie mehr vom gleichen Stil und testen Sie weiter. Sehen Sie sich unten die Klickraten an, um zu sehen, wie groß der Unterschied sein kann, den ein Bild bewirken kann.

# 4: Wählen Sie einen Aufruf zum Handeln

Mit Facebook können Sie einen Aufruf zum Handeln in Ihren Anzeigen auswählen. Handlungsaufforderungen können einen erheblichen Einfluss auf Ihre Klickrate sowie Ihre Conversion-Rate haben. Sie sollten sie im Laufe der Zeit gründlich aufteilen.

Sie finden die Call-to-Action-Optionen im Menü Ad Setup. Derzeit stehen die Optionen Buchung jetzt, Herunterladen, Weitere Informationen, Jetzt einkaufen und Anmelden zur Auswahl.

# 5: Segmentieren Sie Zielgruppen in Anzeigensätze

Unterschiedliche Interessen werden innerhalb derselben Anzeigengruppe unterschiedlich ausgeführt. In der Regel sollten Sie Gruppieren Sie Ihre Zielinteressen in Themen und erstellen Sie einen Anzeigensatz pro Thema.

Angenommen, Ihre Zielinteressen sind:

• AdWords
• AdWords-Experte
• Google-Zertifizierungsprogramm
• Facebook-Anzeigen
• Facebook-Marketing
• Facebook-Marketinglösungen
• Tag der Facebook-Marketingstunde
• Onlinewerbung
• Digitales Marketing
• Online-Marketing

Sie können drei interessante Themen und damit drei Anzeigensätze für Ihre Facebook-Kampagne identifizieren, wie unten gezeigt.

Diese Segmentierung ermöglicht es Ihnen basierend auf unterschiedlichen Interessen optimieren und erstellen Sie Anzeigen, die sich auf Themen konzentrieren, die sich auf den Anzeigensatz beziehen, auf den Sie abzielen.

# 6: Installieren Sie ein Konvertierungspixel

Dies ist ein offensichtlicher Tipp, aber überraschenderweise vernachlässigen viele Unternehmen dies Konvertierungspixel installieren.

Um ein Konvertierungspixel zu erstellen, Melden Sie sich bei Ihrem Anzeigenmanager an und klicken Sie auf Conversion Tracking.

Auf der nächsten angezeigten Seite wird Klicken Sie auf die grüne Schaltfläche Pixel erstellen im oberen rechten Teil des Bildschirms.

Befolgen Sie die Anweisungen um die Erstellung Ihres Conversion-Pixels abzuschließen. Sobald Sie den Code erhalten haben, stellen Sie sicher, dass Sie Installieren Sie den Code in der Fußzeile Ihrer Dankesseite.

Jetzt können Sie die Ergebnisse Ihrer Marketingbemühungen auf Facebook besser verfolgen.

# 7: Geben Sie einen Konvertierungscode an

Mit Facebook können Sie mehrere Conversion-Codes erstellen, da Sie möglicherweise mehrere Ziele auf Ihrer Website verfolgen möchten, z. B. den Besuch der Warenkorbseite und der Dankesseite. Oder Sie möchten einfach nur für verschiedene Domains werben.

Facebook muss wissen, welchen Code Ihre Anzeige für Conversion-Tracking-Zwecke verwenden soll. Daher müssen Sie für jede Anzeige in Ihren Anzeigensätzen eine angeben.

Im Power Editor (oder im Live-Konto, wenn Sie das bevorzugen), Klicken Sie auf Conversion Tracking Pixel verwenden am Ende Ihres Anzeigen-Setups.

Nächster, Entscheiden Sie, ob Sie einen vorhandenen Code verwenden oder einen neuen erstellen möchten. Sie können auch aus vorhandenen Conversion-Tracking-Pixeln auswählen (siehe den roten Pfeil im Bild unten) oder ein vorhandenes Pixel auswählen, um die Conversions zu optimieren.

Die letztere Option ist nützlich, wenn Sie ein Conversion-Pixel installiert haben und Facebook Anzeigen basierend auf diesem bestimmten Conversion-Pixel optimieren möchte.

Angenommen, Sie haben Conversion-Pixel sowohl auf der Warenkorbseite als auch auf der Dankesseite installiert. Natürlich möchten Sie Anzeigen optimieren, damit Sie mehr Besucher auf der Dankesseite erhalten.

Sofern Sie nicht durch Klicken klicken möchten, empfehle ich, beide Optionen einzurichten: die erste Option (die mit dem roten Pfeil), um Ihre Conversions zu zählen, und die zweite Option, um für eine bestimmte Art von Conversion zu optimieren - z. B. abgeschlossen Kassen.

# 8: Ziel nach Verhalten

Viele Unternehmen verwenden Facebook-Anzeigen, um ausschließlich Interessen auszurichten. Beachten Sie jedoch, dass sich das Targeting-Verhalten häufig auszahlt.

Beispiele für Verhaltensweisen, auf die Sie auf Facebook abzielen können, sind Schulungen und Veröffentlichungen (Personen, die Artikel im Zusammenhang mit Geschäftstrainings kaufen und Veröffentlichungen), Console Gamers und Primary Browser: Internet Explorer (Personen, die hauptsächlich über das Internet eine Verbindung zu Facebook herstellen Forscher).

Um Verhaltensweisen zu zielen, müssen Sie Wählen Sie sie im Anzeigensatzmenü aus entweder im Live-Konto oder im Power Editor, wie unten gezeigt.

Erstellen Sie separate Anzeigensätze für jedes Verhaltensthema ähnlich wie Sie zuvor für Interessen gesehen haben.

# 9: Ziel nach Einkommen

Einige Unternehmen Produkte verkaufen die teurer sind als die ihrer Konkurrenten oder einfach nur den reichsten Teil der Bevölkerung ansprechen. Facebook kann für diese Unternehmen eine Goldmine sein, da Sie Menschen anhand ihres Jahreseinkommens ansprechen können.

Um nach Einkommen zu zielen, müssen Sie Gehen Sie in den Live-Account oder Power Editor und Geben Sie die Einstellungen Ihres Anzeigensatzes ein. Klicken Sie auf Weitere demografische Daten und dann Klicken Sie auf Einkommen, um Ihr gewünschtes Einkommensziel auszuwählen, Wie nachfolgend dargestellt.

Wie Sie im Screenshot links sehen können, können Sie viele andere Targeting-Optionen verwenden. Testen Sie diejenigen, die für Ihr Unternehmen sinnvoll sind, und denken Sie daran, Ihre Anzeigensatzstruktur so segmentiert wie möglich zu halten.

# 10: Richten Sie ein Remarketing-Pixel ein

Potenzielle Kunden, die Ihre Website über eine Verkehrsquelle (einschließlich Google AdWords) besucht, aber nicht konvertiert haben, vergleichen höchstwahrscheinlich Preise und Anbieter. Bis sie fertig sind, haben sie Ihr Geschäft möglicherweise ganz vergessen.

Hier kommt Remarketing auf Facebook ins Spiel. Und ja, dies ist eine der besten Möglichkeiten, um auf Datenverkehr zuzugreifen, der ursprünglich über Google AdWords kam.

So richten Sie ein Remarketing-Pixel ein: Melden Sie sich bei Ihrem Werbemanager an und klicken Sie auf Zielgruppen, Wie nachfolgend dargestellt.

Nächster, Klicken Sie auf Zielgruppe erstellen, und dann Klicken Sie auf Benutzerdefinierte Zielgruppe und Website-Verkehr in der oberen rechten Ecke Ihres Bildschirms zu Starten Sie einen schrittweisen Prozess, um das Remarketing-Pixel zu erstellen.

Wenn du einmal Installieren Sie den Code in der Fußzeile der Website, Gehen Sie zurück zum Dropdown-Menü Website-Verkehr und wählen Sie Personen aus, die bestimmte Webseiten besuchen, wie hier gezeigt.

Sie können dann Erstellen Sie Listen mit Personen, die eine bestimmte Seite Ihrer Website besuchen, und zielen Sie darauf ab oder schließen Sie sie von Ihrer Kampagne aus. Eine nützliche bewährte Methode besteht darin, eine Liste der Personen zu erstellen, die Ihre Dankesseite besuchen, und diese dann nicht zu bewerben, da sie bereits konvertiert sind.

# 11: Identifizieren Sie profitable Altersgruppen und Geschlechter

Nicht alle Altersgruppen und Geschlechter sind gleich. Möglicherweise stellen Sie fest, dass Sie Ihr Geld für unrentable Alterskategorien verschwenden oder dass Sie vermisst werden Chancen, indem nicht genügend Budget für ein Geschlecht bereitgestellt wird, das den größten Teil des Umsatzes für ein bestimmtes Unternehmen generiert Zielmethode.

Der beste Weg, um die Leistung von Altersgruppen und Geschlechtern zu analysieren, ist: Melden Sie sich bei Ihrem Anzeigenmanager an und klicken Sie auf Berichte.

Auf der Berichtsseite Richten Sie den Datumsbereich ein, den Sie analysieren möchten. Dann Klicken Sie auf Spalten anpassen um zu entscheiden, über welche Werte berichtet werden soll. Unter Aufschlüsselung, Wählen Sie Alter, Geschlecht oder Alter und Geschlecht, Wie nachfolgend dargestellt.

Sie können relevante strategische Entscheidungen basierend auf den Erkenntnissen treffen, die Sie in diesem Bericht sammeln. Überprüfen Sie es jetzt auf Ihrem Konto.

# 12: Testen Sie Lookalike-Zielgruppen

Eine gleichartige Zielgruppe ist eine Liste von Benutzern, deren Eigenschaften den Benutzern einer Website ähnlich sind benutzerdefinierte Zielgruppe. Dies eröffnet viele Möglichkeiten, z. B. Werbung für Benutzer, die denen ähneln, die Ihre Website bereits besucht haben, Werbung an Benutzer, die denen ähnlich sind, die eine bestimmte Seite besucht haben, oder Werbung an Benutzer, die denen ähnlich sind, die bereits auf Ihrer Seite konvertiert haben Seite? ˅.

Um ein gleichartiges Publikum zu schaffen, Melden Sie sich bei Ihrem Werbemanager an und klicken Sie auf Zielgruppen. Sobald Sie Ihre Zielgruppenseite aufgerufen haben, Klicken Sie auf Zielgruppe erstellen und wählen Sie Lookalike-Zielgruppe aus dem Dropdown-Menü, wie hier gezeigt.

Nächster, Wählen Sie die Quellgruppe Ihrer Lookalike-Zielgruppe und das Zielland aus. Dann Wählen Sie eine Publikumsgröße- Je kleiner die von Ihnen ausgewählte Größe ist, desto gezielter wird sie.

# 13: Eine E-Mail-Liste anvisieren

Facebook ermöglicht es Ihnen Erstellen Sie ein benutzerdefiniertes Werbepublikum basierend auf E-Mail-Listen. Alles was Sie tun müssen, ist zu Erstellen Sie eine CSV- oder TXT-Datei, die eine E-Mail pro Zeile enthält und schließt alle anderen Daten aus.

Sobald Sie diese Datei haben, Klicken Sie auf Zielgruppen, dann Klicken Sie auf Zielgruppe erstellen und wählen Sie Benutzerdefinierte Zielgruppe aus dem Dropdown-Menü.

Nächster, Klicken Sie auf Kundenliste, Wie nachfolgend dargestellt. Von hier aus ist es einfach Laden Sie Ihre Liste hoch.

Denken Sie daran, dass Sie auch können Laden Sie eine Liste mit Telefonnummern hoch und richten Sie diese Personen in Facebook-Anzeigen an. Der Prozess ist im Grunde der gleiche wie der, den ich gerade beschrieben habe. Sie haben auch die Möglichkeit, eine ähnliche Zielgruppe Ihrer neu erstellten Kundenliste zu erstellen.

# 14: Gebotsstrategien testen

Gebotsstrategien beeinflussen den Erfolg von Facebook-Anzeigen erheblich.

Die drei Hauptkategorien für Gebote sind die Kosten pro Klick, die Kosten pro tausend Impressionen und das Conversion-Optimierungsprogramm (für das ein Conversion-Code installiert werden muss).

Testen Sie verschiedene Gebotsmethoden Finden Sie heraus, was die Kosten pro Conversion senkt, aber dennoch genügend Volumen erhält. Ich empfehle, mit CPC und Conversion Optimizer zu beginnen.

Sie können Richten Sie Ihre Gebotsmethode auf der Ebene "Anzeigensatz" im Abschnitt "Optimierung und Preisgestaltung" ein, hier gezeigt.

Wann immer Sie per Klick bieten oder den Conversion-Optimierer verwenden, können Sie dies tun Bestimmen Sie Ihre maximalen Kosten pro Klick oder Zielkosten pro Akquisition, oder lassen Sie Facebook einen Wert für Sie auswählen.

# 15: Anzeigen planen

Facebook ermöglicht es Ihnen Segmentieren Sie Ihre Anzeigen nach Tagen und Stunden. Diese Option ist nur mit einem lebenslangen Budget und nicht mit der Tagesbudgetoption verfügbar. Diese Voraussetzung ist der Grund, warum die meisten Unternehmen diese Funktion immer noch nicht verwenden.

Das Lebenszeitbudget bezieht sich auf das Gesamtbudget eines Anzeigensatzes und hat technisch gesehen kein Tageslimit. Wenn die Kampagne kein zuverlässiges Leistungsmuster aufweist, das sich im Laufe der Zeit als erfolgreich erwiesen hat, ist dies nicht die richtige Einstellung für Sie.

Wenn Sie sich für die Trennung von Tag und Stunde entscheiden, können Sie diese wie hier gezeigt im Abschnitt Budget und Zeitplan des Anzeigensatzes einrichten.

Fazit

Facebook-Anzeigen können sehr profitabel sein und eine erhebliche Menge an qualitativ hochwertigem Traffic generieren, wenn sie vorhanden sind richtig eingerichtet- das heißt, sie sind so zielgerichtet wie möglich - und werden genau überwacht. Wenn Sie mit allen Werbemöglichkeiten von Facebook vertraut sind, eröffnen sich Ihrem Unternehmen neue Möglichkeiten.

Was denkst du? Können Sie mit diesen Vorschlägen die Effektivität Ihrer Facebook-Werbekampagnen verbessern? Welche Facebook-Anzeigenstrategien verwenden Sie? Hinterlassen Sie Ihre Fragen und Kommentare im Feld unten.