So maximieren Sie Ihre LinkedIn Publishing-Exposition: Social Media Examiner

Haben Sie die Veröffentlichungsfunktion von LinkedIn ausprobiert?

Möchten Sie, dass mehr Menschen Ihre Geschäftsartikel sehen?

LinkedIn Publishing bietet Ihnen die Möglichkeit, Mitglieder des größten Fachpublikums im sozialen Bereich zu erreichen.

In diesem Artikel werde ich teilen Fünf Tipps zur Optimierung Ihrer Inhalte für die Veröffentlichung von LinkedIn.

# 1: Wissen, wie Kanäle funktionieren

LinkedIn-Kanäle sind im Grunde genommen Kategorien, denen Benutzer folgen können, um Artikel zu den Themen anzuzeigen, an denen sie am meisten interessiert sind. Viele Kanäle haben eine große Anzahl von Followern (z Customer Experience Channel hat über 1 Million Follower).

Der Hauptweg, um Traktion zu bekommen, wenn Sie auf LinkedIn veröffentlichen (außerhalb Ihre eigenen Werbemaßnahmen) ist zu auf einem Kanal vorgestellt werden. Ausgewählte Artikel werden im Schieberegler des Kanals und vor allem im Stream aller Personen angezeigt, die diesem Kanal folgen.

Wenn du bist auf einem Kanal vorgestellt Mit Hunderttausenden (oder einer Million) Anhängern können Sie sich vorstellen, wie groß das Geschäft ist.

Bei Funktionen ist zu beachten, dass (normalerweise) immer nur ein Artikel auf einem Kanal angezeigt werden kann. Wenn Sie beispielsweise einen Artikel veröffentlichen, der auf dem Customer Experience-Kanal unter veröffentlicht wird Es ist unwahrscheinlich, dass Sie am Dienstag erneut ausgewählt werden, wenn Sie einen weiteren Artikel über den Kunden veröffentlichen Erfahrung.

Wenn Sie jedoch stattdessen am Dienstag einen Artikel über Führung und Management veröffentlichen, werden Sie möglicherweise auf beiden Kanälen vorgestellt.

Aufgrund dieser Gelegenheit nenne ich meine primäre LinkedIn-Veröffentlichungstaktik etwas Kanalstapelung: Veröffentlichen (oder Stapeln) von Themen an verschiedenen Wochentagen. Auf diese Weise haben Sie eine bessere Chance, auf mehreren Kanälen gleichzeitig gezeigt zu werden.

Wenn Sie eine Vielzahl von Themen haben, könnten Sie sogar ein System einrichten- Veröffentlichen Sie am Montag einen Artikel über Marketing. Veröffentlichen Sie am Dienstag einen Artikel über Produktmanagement. Veröffentlichen Sie am Mittwoch einen Artikel über das Management von Teams usw.

Wenn Sie dazu neigen, sich an ein einzelnes Thema zu halten, Verteilen Sie Ihre Veröffentlichungstage (Montag, Mittwoch, Freitag) und verbringen Sie ein wenig mehr Zeit damit, jeden Artikel zu geben etwas Werbung.

Das einzige Problem mit den Funktionen des LinkedIn-Kanals besteht darin, dass Sie nicht auswählen können, auf welchem ​​Kanal Sie vorgestellt werden. Jemand wählt manuell aus, unter welches Thema Ihr Beitrag fällt.

# 2: Forschungsthemen

Angesichts seiner hochprofessionellen Nutzerbasis ist es nicht verwunderlich, dass LinkedIn-Leser auf praktische, datengesteuerte Artikel über migrieren Karriereentwicklung, Führung, Management, Marketing, Kundenservice und branchenspezifische Themen aus den Bereichen Finanzen, Bankwesen und Regierung.

Justin Mares analysierte die beliebtesten Artikel auf LinkedIn nach Stichwörtern, um herauszufinden, welche Themen allgemein gut angenommen werden (siehe Grafik unten). Er fand heraus, dass Inhalte zur Selbstverbesserung in Bezug auf praktische Themen mehr soziale Anteile, Vorlieben und Ansichten erhalten als alles andere.

Müssen Brainstorming-Themen, die den Bedürfnissen der Benutzer entsprechen? BuzzSumo kann Ihnen helfen. Es ist ein unglaublich nützliches Tool, mit dem die beliebtesten Beiträge auf einer Website analysiert werden, sortiert nach sozialen Anteilen. Du kannst auch Verwenden Sie bestimmte Schlüsselwörter, um einen Drilldown in Themen durchzuführen.

Wenn Sie beispielsweise Informationen zum Kundenservice veröffentlichen möchten, können Sie dies tun Suchen Sie diesen Ausdruck, nachdem Sie LinkedIn.com in BuzzSumo eingesteckt haben. Die Ergebnisse geben Ihnen einen Überblick über die beliebtesten Artikel, die auf LinkedIn zum Thema Kundenservice veröffentlicht wurden (bereits seit sechs Monaten).

Sie werden nicht nur sehen, was funktioniert, sondern Sie können auch identifizieren Influencer in Ihrer Branche mit wem Sie sich verbinden können.

Wie du Entscheiden Sie, welche Inhalte auf LinkedIn veröffentlicht werden sollen, Verwenden Sie die Ergebnisse, um Trends finden. Wohin migrieren Leser? Welche Artikel sind am beliebtesten? Dann Schreiben Sie ähnliche Artikel oder optimieren und resyndizieren Sie Ihre vorhandenen Artikel.

# 3: Optimieren Sie Überschriften und Bilder

Alle Social-Media-Vermarkter verstehen, dass ein Artikel basierend auf lebt oder stirbt seine Überschrift und vorgestellten Bild. Auf LinkedIn wird dieses Prinzip auf die Spitze getrieben - die Art und Weise, wie die LinkedIn-Oberfläche angelegt ist, misst Titeln und Bildern eine übermäßige Bedeutung bei.

Ein... haben faszinierendes Bild Das passt gut zu Ihrer Überschrift. Darauf sollten Sie besonders achten.

Im folgenden Artikel habe ich a verwendet witzige Überschrift: Warum Steve Jobs seinen Kunden nicht zuhörte. Natürlich hörte Jobs den Kunden zu (nur nicht ihren Lösungsvorschlägen), aber die Überschrift brachte die Leser dazu, die Augenbrauen hochzuziehen.

Als ich die Überschrift mit dem Bild von Jobs verband, erregte es wirklich Aufmerksamkeit. Der starke Kontrast des sauberen Schwarzweißbilds zum blau-weißen Hintergrund von LinkedIn hat diesen Beitrag auf jeden Fall hervorgehoben, als er vorgestellt und geteilt wurde.

Außergewöhnliches Schreiben ist zwar der Hauptgrund für außergewöhnliche Ergebnisse, aber es hilft dabei Machen Sie Ihre Überschrift und Ihr Bild richtig So wird Ihr Beitrag zu einem Muss für diejenigen, die ihren LinkedIn-Stream durchsuchen.

# 4: Schließen Sie mit einem Aufruf zum Handeln

Egal wo Sie veröffentlichen, Fragen Sie sich, was der Leser als Nächstes tun soll, und dann Fügen Sie diesen Aufruf zum Handeln (Call to Action, CTA) am Ende Ihres Artikels ein.

Walter Chen, CEO von iDoneThis, wollte, dass mehr Menschen das neue E-Book seines Teams über eine Anmeldeseite herunterladen. Er hatte einen einzigen Posten Erreichen Sie die Titelseite eines sehr beliebten Kanals und starten Sie. Da er am Ende des Beitrags einen starken CTA verwendet hatte, endete er mit über 1.000 E-Book-Downloads.

EIN überzeugende CTA ist unglaublich einfach zu Ihrem Beitrag hinzuzufügen. Hinterlassen Sie den Lesern keine sieben Sätze umfassende Zeile, in der alle Ihre Social-Media-Profile eingefügt werden. Beenden Sie den Artikel mit einem einzelnen CTA, der Personen auf eine überzeugende Zielseite verweist.

# 5: Veröffentlichungszeiten planen

Erhalten Sie Ihre Timing direkt in den sozialen Medien ist heutzutage ein heißes Thema. Sie können Richtlinien für nahezu jede soziale Plattform außer LinkedIn finden - es wurde nicht viel über die idealen Veröffentlichungszeiten für dieses Netzwerk geschrieben.

Ich habe festgestellt, dass Ausfallzeiten während der Bürozeiten gut geeignet sind, um Leute zu fangen, die ein paar freie Minuten zum Lesen haben. Zum Beispiel kurz vor der Arbeit (7-8 Uhr), in den Mittagspausen (11:30 bis 12:30 Uhr) und kurz vor dem Verlassen der Arbeit für den Tag (16 Uhr).

Unter Berücksichtigung dieser Informationen ist dies keine schlechte Idee Posten Sie einen Artikel während des Arbeitstages. Da das erneute Veröffentlichen eines vorhandenen Artikels nur etwa 5 Minuten dauert (Sie müssen ihn formatieren), können Sie dies leicht ausschalten, bevor Sie Ihre Mittagspause einlegen.

An Wochentagen hatte ich immer die Hypothese, dass LinkedIn im Wesentlichen außerhalb der Arbeitszeit geschlossen wird. Die Daten in der obigen Grafik scheinen meine Idee zu unterstützen. Im Gegensatz zu Facebook oder Twitter werden die meisten Leute LinkedIn am Wochenende nicht überprüfen.

Zu dir hinüber

Mit der Veröffentlichung von LinkedIn kann eine einzige großartige Idee von Hunderten von Menschen validiert und dann beworben und an sie verteilt werden Tausende von Menschen erreichen.

Wenn Sie möchten, dass diese großartige Idee Ihnen gehört, ist die Formel einfach: populäre Themen erforschen; gute Inhalte, Überschriften und CTAs schreiben; Verwenden Sie faszinierende Bilder. und zur richtigen Zeit posten. Seien Sie nicht überrascht, wenn Sie nützliche, ansprechende Inhalte teilen am Ende auf einem beliebten Kanal mit allen Augen auf dich.

Was denkst du? Hat LinkedIn Publishing für Sie funktioniert? Welche Artikelthemen waren für Sie am erfolgreichsten? Bitte teilen Sie Ihre Kommentare unten.