So erstellen Sie eine Facebook-Videoanzeige, die Menschen zum Handeln bewegt: Social Media Examiner

Verwenden Sie Facebook-Videoanzeigen für Ihr Unternehmen?

Möchten Sie Ihre Conversions verbessern?

Gut strukturierte Videoanzeigen lenken die Aufmerksamkeit der Zuschauer und fordern sie zum Handeln auf.

In diesem Artikel werden Sie Entdecken Sie fünf Schritte zur Erstellung der perfekten Facebook-Videoanzeige.

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Warum Facebook Video Ads?

Ted Zagat, Leiter des Anzeigenprodukts bei Facebook vor kurzem gesagt In ein oder zwei Jahren wird Facebook hauptsächlich ein Video sein. Dies ist wahrscheinlich der Grund, warum wir so viele großartige neue Funktionen für Video-Werbetreibende sehen.

Wenn Sie eine neue Werbekampagne in Power Editor erstellen, können Sie dies tun Wählen Sie aus einer Reihe von Zielen für Ihre Videoanzeigen:

Klicken Sie auf die Website, Page Post Engagement, Videoansichten und Website-Konvertierungen.

Facebook fügt auch ständig neue Optionen hinzu. Beispielsweise erstellt Facebook automatisch benutzerdefinierte Zielgruppenlisten von Personen, die Ihre Videoanzeige angesehen haben.

Bis vor kurzem wurden diese Listen nur erstellt, wenn Sie Videoansichten als Kampagnenziel ausgewählt haben. Wenn Sie jetzt ein anderes Ziel verwenden (z. B. Website-Conversions), werden diese Video-Engagement-Listen auch automatisch erstellt.

Dies bedeutet, dass Sie leicht können Retarget Diese Personengruppen später, ähnlich wie das Retargeting Ihrer Website-Besucher.

Schreiben eines Video-Anzeigenskripts

Um eine Videoanzeige zu erstellen, haben Sie viele verschiedene Optionen. Natürlich können Sie eine Aufnahme von sich selbst verwenden (oder jemanden beauftragen, dies für Sie zu tun), müssen dies aber nicht. Die Verwendung von Videos mit animiertem Text, Bildern und Musik kann gleichermaßen (wenn nicht sogar effektiver) sein.

Um starke Anzeigen zu erstellen, ist es wichtig, dass Sie Ihre Targeting richtig, und kommunizieren Sie eine starke Botschaft.

Dieser Artikel führt Sie durch ein Framework, das Sie verwenden können Erstellen Sie das perfekte Facebook-Videoanzeigen-Skript mit nur fünf Textzeilen. Für jede Zeile Sie ein bestimmtes Ziel haben: Aufmerksamkeit erregen, Interesse wecken, Begehren hervorrufen, Überzeugung schaffen oder Handlungsaufforderung hinzufügen.

Um Sie durch diese Methode zu führen, werden Sie Folgen Sie der Erstellung einer Beispielvideoanzeige für eine kostenlose Rezeptanleitung, mit dem Ziel, Ihre E-Mail-Liste zu erweitern.

# 1: Aufmerksamkeit erregen

Wie erregen Sie Aufmerksamkeit in der heutigen Welt des Aufmerksamkeitsdefizits? Beginnen Sie mit einer Frage.

Du willst sofort Konzentrieren Sie sich auf den Hauptschmerzpunkt oder den Hauptwunsch, den Ihre Zielgruppe gerade erlebt. Was sind die größten Probleme oder Probleme Ihrer Kunden? Worüber sind sie frustriert? Was sind ihre größten Wünsche?

Für diesen Schritt ist es wichtig, Konzentrieren Sie sich nicht nur auf das Problem oder den Wunsch, aber auch darüber, wie sich die Leute fühlen. Wenn Sie dies richtig machen, haben Sie ein sogenanntes Publikum-zu-Problem-Match. Sie möchten, dass die Leute sich sofort erkennen und sagen: "Hey, das bin ich!" Wenn ja, werden sie wahrscheinlich neugierig sein, was Sie sonst noch zu sagen haben.

Die obige Anzeige befasst sich mit einer typischen Frustration, mit der sich viele Menschen identifizieren können: dem Kampf um gesunde Ernährung.

# 2: Interesse aufbauen

Sobald Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Zuschauer erfolgreich erregt haben, müssen Sie sie beibehalten, damit sie den Rest Ihrer Anzeige sehen können.

In dieser zweiten Phase des Skripts Geben Sie einen Hinweis auf Ihre Lösung, indem Sie eine offene Schleife erstellen. Du möchtest Malen Sie ein Bild für den Betrachter, dass es tatsächlich möglich ist, dieses Problem oder diesen Kampf loszuwerden. Gleichzeitig möchten Sie nicht verraten, was die eigentliche Lösung ist. Nur einen Hinweis darauf für jetzt.

Diese Anzeige weckt Interesse, indem sie die Wörter "neu" und "einfach" verwendet.

Können Sie sehen, wie dieser Ansatz eine offene Schleife in den Köpfen Ihrer Zuschauer erzeugt? Wenn sie zu diesem Zeitpunkt noch zuschauen, möchten sie wahrscheinlich wissen, was diese neue und einfache Methode ist.

# 3: Wunsch kultivieren

Erstellen Sie für diese Zeile des Skripts den Wunsch nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung. Beschreiben Sie Ihr Angebot so, dass es erstaunlich klingt und wie etwas, das die Zuschauer haben müssen.

Um dies zu tun, Konzentrieren Sie sich auf einen bestimmten Nutzen Ihres Produkts, oder wie es sich von den Alternativen unterscheidet. Anleitungen und Schritt-für-Schritt-Anleitungen sind immer beliebt, da sie Menschen bei der Lösung bestimmter Probleme helfen.

Wenn Sie den Vorteil mit dem Wort „kostenlos“ kombinieren, klingt Ihr Angebot ziemlich ansprechend.

# 4: Überzeugungskraft schaffen

Wenn Ihr Betrachter zu diesem Zeitpunkt immer noch begeistert ist, bedeutet dies, dass Sie es sind Targeting das richtige Publikum mit dem richtigen Problem und der richtigen Lösung. Die Frage ist nun, wie Sie sie davon überzeugen, Maßnahmen zu ergreifen.

In Dr. Robert Cialdinis Buch BeeinflussenEr spricht über sechs psychologische Auslöser, die Menschen zum Handeln verleiten: Gegenseitigkeit, Engagement (und Beständigkeit), sozialer Beweis, Sympathie, Autorität und Knappheit. Beachten Sie diese Auslöser, wenn Sie Ihr Skript schreiben.

Bei Videoanzeigen ist dies wahrscheinlich Verwenden Sie die Trigger für sozialer Beweis, Autorität oder Knappheit am meisten. Konzentrieren Sie sich darauf, wie ein bekannter Experte Ihr Produkt unterstützt, um Autorität als Auslöser zu verwenden. Konzentrieren Sie sich auf die vorübergehende Verfügbarkeit Ihres Angebots, um die Knappheit zu nutzen.

Die folgende Anzeige dient als sozialer Beweis: "79.894 Menschen haben es bereits versucht."

Wenn Sie feststellen, dass viele Menschen Ihre Methode oder Ihr Produkt bereits ausprobiert haben, können Sie die Zuschauer davon überzeugen, sich diese anzusehen.

Natürlich ist es wichtig, dass die Aussagen, die Sie in Ihrer Anzeige machen, zu 100% wahr sind. Ehrlichkeit in Ihrer Werbung ist entscheidend für den Aufbau einer guten Beziehung zu aktuellen und zukünftigen Kunden.

# 5: Fügen Sie einen Aufruf zum Handeln hinzu

In der letzten Zeile des Skripts rufen Sie Ihren Betrachter schließlich zum Handeln auf. Obwohl der Aufruf zum Handeln ein wichtiger Schritt ist, ist er leicht zu übersehen.

Die Idee hinter dem Aufruf zum Handeln ist einfach: Sagen Sie den Leuten genau, was sie tun sollen. Auch wenn Ihnen die Handlung offensichtlich erscheint, hilft sie Ihnen sei präzise darüber, auf welche Zuschauer geklickt werden soll.

Websites wie Facebook ändern häufig ihre Navigation (für Werbetreibende sowie Benutzer), daher ist es wichtig, Stellen Sie klar, wo Sie in Ihre Anzeige klicken sollen.

Wenn du Richten Sie Ihre Anzeige in ein Power Editor, du kannst Wählen Sie aus verschiedenen Arten von Handlungsaufrufenund leicht Integrieren Sie es in Ihr Anzeigenskript. Nachdem Sie einen Typ ausgewählt haben, wird die Schaltfläche in Ihrem Beitrag angezeigt, wenn Sie ihn als Anzeige schalten.

Damit Ihre Videoanzeige mit dieser Auswahl übereinstimmt, Erwähnen Sie die Schaltfläche zum Aufrufen von Aktionen im Skript, zu.

Diese Zeile hat einen einfachen Zweck: Um sicherzustellen, dass die Zuschauer auf die Schaltfläche Herunterladen klicken.

Fazit

Die Idee hinter der Verwendung eines Frameworks zum Schreiben von Skripten besteht nicht darin, dass Sie immer fünf Zeilen verwenden müssen. Wichtig ist, dass jeder Teil Ihrer Videoanzeige einen bestimmten Zweck hat.

Sie können sich selbst auf Video aufnehmen, animierten Text und Bilder verwenden oder eine Kombination verwenden. Egal für welches Format Sie sich entscheiden, stellen Sie sicher, dass die Zuschauer das Video weiterhin ansehen und die Aktion ausführen, die sie ausführen sollen.

Was denken Sie? Haben Sie eine dieser Taktiken ausprobiert, um ein Facebook-Videoanzeigeskript zu erstellen? Welche Techniken funktionieren für Sie? Bitte teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.