Facebook Marketing: Warum es Zeit ist, alles zu überdenken: Social Media Examiner
Facebook / / September 24, 2020
Nutzen Sie Facebook, um Ihr Unternehmen zu vermarkten?
Sie fragen sich, wie sich das Marketing auf Facebook entwickelt?
Um herauszufinden, wie sich Vermarkter an die jüngsten und zukünftigen Änderungen von Facebook anpassen sollten, interviewe ich Mari Smith.
Mehr über diese Show
Das Social Media Marketing Podcast ist eine On-Demand-Talk-Radiosendung von Social Media Examiner. Es soll vielbeschäftigten Vermarktern und Geschäftsinhabern helfen, herauszufinden, was mit Social Media Marketing funktioniert.
In dieser Folge interviewe ich Mari Smith, der weltweit führende Facebook-Marketingexperte. Sie war Co-Autorin Facebook Marketing: Eine Stunde am Tag und ist Autor von Das neue Beziehungsmarketing.
Mari teilt mit, warum es Zeit für Vermarkter ist, ihre Nutzung von Facebook zu überdenken.
Sie werden feststellen, wohin Mari Facebook führt.
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Hier sind einige der Dinge, die Sie in dieser Show entdecken werden:
Facebook Marketing
Der Facebook-Algorithmus
Mari erklärt, dass der Facebook-Algorithmus Inhalte vorfiltert, die Benutzer in ihren Newsfeeds sehen. Der Algorithmus verwaltet die große Menge an auf Facebook geposteten Inhalten und hilft so Werbetreibenden dabei Hoffentlich zeigen wir Facebook-Nutzern den relevantesten Inhalt unter den Tausenden von Posts, die sie könnten sehen.
Benutzer können bis zu 5.000 Freunde haben, sich bis zu 6.000 Gruppen anschließen und bis zu 5.000 Seiten folgen. Mit Posts aus all diesen Quellen sehen Benutzer möglicherweise bis zu 15.000 Posts. Mari sagt, dass der Facebook-Algorithmus das, was Benutzer tatsächlich sehen, auf ungefähr 1.500 Beiträge einschränkt und aus diesem Pool von Inhalten das, was Benutzer möglicherweise noch weiter sehen, auf ungefähr 300 Beiträge einschränkt.
Laut Mari ist der Algorithmus mit etwa 100.000 Gewichten komplex, von denen nur etwa ein halbes Dutzend bekannt sind. Facebook bevorzugt beispielsweise Geschichten von Freunden der Benutzer, Videoinhalte usw. Als der Algorithmus 2008 zusammen mit den Facebook-Geschäftsseiten herauskam, wurde der Newsfeed nicht chronologisch.
Mari erklärt, dass der Algorithmus existiert, weil Facebook dafür sorgen muss, dass Nutzer immer wieder zurückkehren und Werbetreibenden einen Mehrwert bieten. Jeden Tag meldet sich der durchschnittliche Benutzer ungefähr 14 Mal an (mehr für Vermarkter) und ist auf Facebook durchschnittlich 50 Minuten lang. Dies schafft ein großes, gefangenes Publikum, das ein enormes Potenzial für Werbetreibende darstellt.
Um diesen Wert beizubehalten, fördert der Algorithmus die Benutzerinteraktion. Mari bemerkt, wie sie es liebt, über Facebook mit ihren Freunden und ihrer Community Schritt zu halten, und sieht zu jedem dritten Beitrag eine Anzeige. Je besser die gezielte Anzeige ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie antwortet.
Mari merkt auch an, dass der Algorithmus durch die Förderung der Benutzerinteraktion auch Benutzer dazu ermutigt, Informationen mit Facebook zu teilen. Diese Informationen helfen Facebook, die Nutzer und Werbetreibenden bei Laune zu halten.
Ich frage, was Vermarkter tun sollen, damit Benutzer mehr von ihren Inhalten im Newsfeed sehen. Mari empfiehlt, nicht nur Videos zu teilen, sondern auch die Länge der Videos leicht zu erhöhen. Für hochgeladene Videos hat Mari festgestellt, dass mindestens 90 Sekunden den Inhalt besser sichtbar machen. Für ein Live-Video empfiehlt Mari, mindestens 5 Minuten lang zu senden.
Mari sagt, Facebook bevorzugt etwas längere Videos, weil es ermöglicht Facebook das Einfügen von Mid-Roll-Anzeigen. Diese Anzeigen werden für ca. 20 Sekunden geschaltet. Derzeit befinden sich Mid-Roll-Anzeigen in der Beta-Phase und Sie müssen sich anmelden, bevor sie in Ihrem Video erscheinen. Laut Mari werden diese Anzeigen nur geschaltet, wenn Sie mindestens 2.000 Follower Ihres Profils oder Ihrer Seite und 300 gleichzeitige Zuschauer haben.
Mari erklärt, dass der Rückgang der Facebook-Nutzerbeiträge und die Präferenz des Algorithmus für kamerabasierte Inhalte zusammenhängen. Facebook wechselt mehr in den Kameramodus, da Benutzer in den letzten drei oder vier Jahren weniger Statusaktualisierungen geteilt haben. Das Schreiben eines Beitrags ist schwieriger als das Aufnehmen eines Bildes und das Hinzufügen von Aufklebern oder Filtern.
Mari betont, dass Echtzeitsignale auch für die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte wichtig sind. Posts, die Likes, Kommentare und Freigaben anziehen, sind besser sichtbar, da diese Aktivität zeigt, dass der Post relevant, aktuell oder aktuell ist. Laut Mari identifiziert der Facebook-Algorithmus auch, ob eine Seite versucht, das System zu spielen, indem er nach Likes, Kommentaren und Freigaben fragt. Der Algorithmus bietet Posts, die dies nicht tun, eine bessere Sichtbarkeit.
Hören Sie sich die Show an und hören Sie, wie Mari über die abnehmende Werbefläche im Newsfeed spricht.
Organische Reichweite
Vor einigen Jahren (um 2013 oder 2014) sah Mari Vorhersagen, dass Facebook Die organische Reichweite würde schließlich Null erreichen. Mari glaubt nicht, dass dies jemals der Fall sein wird, da Seiten mit begeisterten Followern, die Post-Benachrichtigungen aktivieren, immer eine organische Reichweite haben. Allerdings organische Reichweite ist schwindende und Vermarkter benötigen eine Strategie, um die geringe organische Reichweite zu nutzen, um die Sichtbarkeit eines Posts und ihr Anzeigenbudget zu maximieren.
Um die Chancen eines Posts auf eine organische Reichweite zu erhöhen, ermutigt Mari Vermarkter, sicherzustellen, dass ihr Post für ihr Publikum relevant ist. Mit anderen Worten, der Beitrag sollte aktuell, unterhaltsam oder lehrreich sein. Mari nennt ihren Ansatz zur Erstellung relevanter Beiträge die Mari-Methodeund sie erklärt, wie es funktioniert, in einem Artikel, den sie kürzlich für Social Media Examiner geschrieben hat.
Nachdem ein Beitrag eine organische Reichweite generiert hat, sagt Mari, dass Sie mit Werbung darauf aufbauen können. Eine Strategie besteht darin, bis zu 24 Stunden zu warten, um eine organische Reichweite zu erzielen (einige Likes, Kommentare und Freigaben), und den Beitrag dann schrittweise mit Ihrem Anzeigenbudget zu erweitern.
Zum Beispiel können Sie mehr aus Ihrem 300-Dollar-Marketingbudget herausholen, indem Sie es aufteilen. Verwenden Sie nicht Ihr gesamtes Budget, um einen Beitrag an Personen zu senden, denen Ihre Seite gefällt. Laut Mari bevorzugen die Werbealgorithmen von Facebook keine Werbetreibenden, die einfach unerbittlich auf den Boost-Button klicken. Mit diesem Ansatz erzielen Sie nicht den besten ROI für Ihre Anzeigen.
Stattdessen empfiehlt Mari die Verwendung Anzeigenmanager Testen und Segmentieren Ihrer Anzeigen. Auch verwenden benutzerdefinierte Zielgruppen und im Idealfall die Facebook Pixel.
Während Sie Ihr Budget mit Tropfnahrung versorgen, steigt Ihre organische Reichweite, fährt Mari fort. Da für bezahlte Inhalte nicht das Datum angegeben ist (nur das gesponserte Label), können Sie weiterhin Meilen aus Inhalten ziehen, die Ihr Publikum liebt.
Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, welche neuen, lang erwarteten Funktionen auf Facebook-Seiten verfügbar sind.
Wo Mari Facebook-Überschrift sieht
Facebook geht in Richtung Digital-Streaming-Fernsehen.
Eine neue Möglichkeit, Videos von Facebook auf Ihrem Fernseher anzusehen
Geschrieben von Facebook Media am Mittwoch, 12. Oktober 2016
Mari erwähnt eine Folie, die sie gerne in ihre Vorträge einbezieht, und zeigt die Prozentsatz des digitalen Downstreaming-Verkehrs. Netflix hat ungefähr 35%, YouTube ungefähr 17% und Amazon 4% (was sich von 2015 bis 2016 verdoppelte). Laut Mari wird Facebook wahrscheinlich ein bis drei Jahre lang nicht mit diesen Streaming-TV-Diensten konkurrieren können, ist aber absolut auf der Mission, die Milliarden von Dollar in der Fernsehwerbung zu verfolgen.
Zu diesem Zweck investiert Facebook in alle Arten von lizenzierten Original-Episoden Inhalt (Folgen von 3 bis 30 Minuten). Mari fügt hinzu, dass Facebook hofft, das Phänomen des Binge-Watching nutzen zu können.
Mari liebt die Registerkarte Video mit den kleinen Blasen oben und einem Feed, der ausschließlich aus Videos besteht. Die Blasen zeigen die Seiten oder Personen, die jetzt live sind oder kürzlich ein Video hochgeladen haben. Ein separater Algorithmus verwaltet diesen Video-Feed, den Sie finden, indem Sie auf das Videosymbol tippen, das wie eine Wiedergabetaste aussieht. Mari sagt, dass dieser Feed im Grunde Facebook-Fernsehen ist.
Im März 2017 veröffentlichte Facebook die Möglichkeit dazu Live auf dem Desktop auf Ihrem Profil oder Ihrer Seite. Viele Leute sind seit einiger Zeit in der Lage, dies mit Tools von Drittanbietern zu tun, aber diese Funktion wird über die native Facebook-Plattform bereitgestellt.
Mari sagt, dass Facebook auch der Gaming-Community nachgeht, weil Sie Ihre Spiele über den Desktop streamen können. Spieler sind ein ganzes Segment von Facebook-Nutzern, und Facebook kann seine Investitionen in die virtuelle Realität nutzen, um sie anzusprechen.
Hören Sie sich die Show an, um mehr über unsere Gedanken zu den potenziellen Funktionen von Facebook mit künstlicher Intelligenz sowie virtueller und erweiterter Realität zu erfahren.
Instagram und Facebook Messenger
Laut Mari ist die rasche Veröffentlichung neuer Funktionen auf Instagram und Messenger eindeutig Teil der Mission von Facebook, die Generation Z anzuziehen (im Grunde alle unter 21 Jahren). Um einen Eindruck davon zu bekommen, wohin Facebook und Instagram führen, erwähnt Mari Chinas WeChat, die sie sagt, ist der westlichen Welt Lichtjahre voraus.
WeChat wurde als Schweizer Taschenmesser bezeichnet, da es sich um What’sApp, Facebook, Skype, Uber, Amazon, Instagram, Venmo, Tinder und mehr handelt. Vergangenes Jahr, Die New York Times lösche ein Video das gibt einen Einblick in die Möglichkeiten von WeChatB. Buchungsservices oder Heatmaps, die zeigen, wie beschäftigt ein Ziel ist.
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Wie China Ihr Internet verändert
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Geschrieben von Die New York Times am Mittwoch, den 10. August 2016
Mari hat auch aus zuverlässigen Quellen gehört, dass Facebook und Instagram nur zu 1% fertig sind. Stellen Sie sich die Ungeheuerlichkeit der zukünftigen Veröffentlichungen vor. Facebook möchte, dass Nutzer Tag für Tag wiederkommen, indem sie positive Erfahrungen machen, damit sie häufiger mit Freunden teilen und sich mit ihnen verbinden können.
Zum Beispiel hat Facebook kürzlich eine veröffentlicht neue Kamera für die Facebook Mobile App. Wenn Sie nach rechts wischen, sehen Sie eine Kamera, anstatt alle in Ihren Favoriten zu sehen. Die Kamera ist jetzt in die native Facebook-App integriert und verfügt über Filter, Aufkleber und Masken.
Hören Sie sich die Show an, um mehr über neue und aufkommende Funktionen zu erfahren, die die Art und Weise verändern können, wie Benutzer mit Facebook- und Instagram-Inhalten interagieren.
Facebook Video und die Zukunft
TechCrunch hat einen Artikel geschrieben, der letztes Jahr herauskam und besagt: Das Informationszeitalter ist vorbei. Willkommen im Erlebniszeitalter. Das Experience Age besteht aus einem Fingertipp, einem Klick, einem Schnappschuss, einem Foto, einem Video und einer kurzen Geschichte. Es ist "Hey Freunde, das mache ich gerade."
Jeder denkt, bei Snapchat geht es um Geheimhaltung. Mari ist anderer Meinung. Es zwingt Sie, nicht daran zu denken, eine chronologische Aufzeichnung darüber zu erstellen, was Sie in den Jahren Ihres Lebens gemacht haben. Es ist eine Erlebnissache.
Ich frage Mari, was Vermarkter in dieser Welt des ständigen Wandels tun sollen. Mari antwortet mit a Zitat aus a Forbes Artikel"Die Marken, die keine Bilder und Videos enthalten, bleiben auf der Strecke." Es geht um menschliche Interaktion, Emotionen und Beziehungen zu Menschen. Scott Monty sagt: Facebook Live ist wie eine Wiedergeburt des Live-Fernsehens. Früher war Fernsehen immer live. Jetzt ist das Fernsehen wieder neu und beinhaltet eine zwischenmenschliche Verbindung.
Mari glaubt, dass Vermarkter gut daran tun würden, Innovationen zu entwickeln, frühzeitig zu sein und wirklich von Videos zu profitieren, egal ob sie aufgezeichnet oder live sind. Obwohl sie weiß, wie beschäftigt Vermarkter sind und wie schwierig es ist, mit der ständigen Innovation Schritt zu halten, empfiehlt Mari den Vermarktern, sich Zeit für regelmäßige Shows zu nehmen.
In diesen Videoshows ermutigt sie quadratische Videos. Facebook hat gerade eine Studie herausgebracht, die Leute schauen fünfmal länger auf Videos als statische Inhalte auf Facebook und Instagram. Quadratisches Video nimmt mehr Platz auf dem Bildschirm ein, hat eine höhere Abschlussrate und mehr Engagement. Obwohl Sie Facebook Live nicht mehr als quadratisches Video ausführen können, können Sie quadratische Videos hochladen. Bei Live-Videos ist das Hochformat mobiler als das Querformat. Wählen Sie daher Hochformat, um die Ansicht und das Engagement zu verbessern.
Laut Mari kann das Erstellen von Videos dazu beitragen, dass Nutzer zu Ihren Artikeln gelangen, insbesondere wenn Sie einen Artikel verfassen, der auf Videos verweist. Zum Beispiel machte sie eine Video mit einigen Highlights aus ihrem Artikel über die Mari-Methode Menschen dazu bringen, es zu lesen.
Als Mari im Anzeigenmanager war, um für einen Videopost zu werben, gab Facebook Ratschläge: „Aktuelle Studien haben dies bewiesen Das Erstellen kurzer Videos mit einer Dauer von 15 Sekunden oder weniger kann die Video-Fertigstellung erheblich beschleunigen. “ Also für Anzeigen statt 5 Minuten Wenn Sie ein Facebook Live-Video oder ein 90-Sekunden-Video aufnehmen, werden Sie mehr Video-Vervollständigungen sehen, indem Sie ein 15-Sekunden-Video erstellen, das visuell ist einnehmend.
Ich frage Mari, auf welche Fähigkeiten sich Vermarkter konzentrieren müssen, da sich Facebook weiterhin rasant verändert. In Videos empfiehlt Mari, sich auf Ihre Fähigkeiten zum Geschichtenerzählen zu konzentrieren. Stellen Sie diese Verbindung mit Ihrem Publikum über reguläre oder Live-Videos her.
Mari empfiehlt außerdem zusätzliche Berührungen, die die Videoansichten und den Verbrauch erhöhen. Wählen Sie eine gute Miniaturansicht und fügen Sie Bildunterschriften hinzu. Wenn Ihr Video 5 Minuten oder kürzer ist, wird dies automatisch von einem Untertitelgenerator ausgeführt. Für längere Videos können Sie einen Transkriptionsdienst verwenden.
Dann empfiehlt Mari ein Anzeigenbudget, damit Sie Ihren Videos einen Aufruf zum Handeln hinzufügen können. Die Benutzer können dann auf Ihren Aufruf zum Handeln klicken und auf Ihre Website gehen oder Messenger für eine Eins-zu-Eins-Kommunikation öffnen. Sie können auch Bots verwenden, um den Verkaufsprozess zu starten und den Lead zu erwärmen. Sie können sich nicht einfach auf mehr Verkehr konzentrieren. Laut Mari müssen Vermarkter daran arbeiten, den gesamten Prozess miteinander zu verknüpfen.
Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, wie Videos diese sich schnell verändernde Branche antreiben.
Entdeckung der Woche
Mit Markticlekönnen Sie Online-Artikel mit Lesezeichen versehen und Ihren Fortschritt markieren, damit Sie genau dort weitermachen können, wo Sie aufgehört haben. Mit den Notizen und Freigabefunktionen können Sie Ihre Kommentare zu bestimmten Inhalten im Artikel auch über Facebook oder Twitter teilen.
Markticle ist als kostenlose Chrome-Erweiterung oder Android-App erhältlich. Öffnen Sie nach der Installation von Markticle den Artikel, den Sie lesen möchten, wählen Sie den Text aus, an dem Sie aufhören möchten, und drücken Sie M, um diesen Text zu markieren. Sie haben dann die Möglichkeit, eine Notiz zu hinterlassen oder den Artikel zu teilen.
Hören Sie sich die Show an, um mehr zu erfahren, und lassen Sie uns wissen, wie Markticle für Sie funktioniert.
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In dieser Folge erwähnte wichtige Erkenntnisse:
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- Lesen Facebook Marketing: Eine Stunde am Tag und Das neue Beziehungsmarketing.
- Lerne mehr über Facebook Mid-Roll-Anzeigen und das Vorhersage der organischen Reichweite.
- Lesen Sie Maris jüngsten Artikel über Reichweite maximieren und schau dir das an ähnliches Video.
- Lesen Sie über Facebook digitales Streaming, episodischer Inhalt, das Video-Newsfeed, und das Möglichkeit, auf dem Desktop live zu gehen.
- Erkunden Chinas WeChat und schau dir das an Video der New York Times darauf.
- Erfahren Sie mehr über Facebook neue mobile Kamera.
- Besuche die TechCrunch-Artikel zum Experience Age.
- Lies das Forbes-Artikel, der auf visuellen Inhalt verweist und Scott Montys Beitrag im Live-Video.
- Schau es dir an Facebooks Forschung zu Video vs. statischer Inhalt und schau Maris Video über die Vorteile der Verwendung von Square Video in Ihrem Marketing.
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