So verwenden Sie eine Content Scorecard, um bessere Blog-Beiträge zu veröffentlichen: Social Media Examiner

Möchten Sie den Erfolg Ihrer leistungsstärksten Blog-Inhalte wiederholen?

Sie fragen sich, wie Sie Inhalte auf Qualität und Wert überprüfen und bewerten können?

In diesem Artikel werden Sie Erfahren Sie, wie Sie eine Content Scorecard entwickeln und verwenden, um sicherzustellen, dass der von Ihnen veröffentlichte Inhalt Ihren Qualitätsstandards entspricht.

Warum eine Content Scorecard?

Obwohl Sie unzählige Möglichkeiten haben, die Qualität Ihres Blogs zu verbessern, können Sie durch das Erstellen einer Inhalts-Scorecard den Erfolg Ihrer leistungsstärksten Inhalte jedes Mal wiederholen.

Eine Content Scorecard ist ein Konzept, das Jeff Goins und sein Team wurde entwickelt, um den Traffic, das Engagement und die allgemeine Effektivität ihres Blogs zu steigern. Nachdem sie es zum Laufen gebracht hatten, sahen sie eine Steigerung des täglichen Verkehrs um 150% und mehr als verdoppelt ihre durchschnittlichen Kommentare pro Beitrag.

Die Idee ist einfach: skizzieren Sie eine Reihe von Kriterien für jeden Blog-Beitrag und Fügen Sie für jedes Kriterium, das Ihr Beitrag erfüllt, einen Punkt hinzu. Das Ziel ist es, jedes Mal ein perfektes Ergebnis zu erzielen. Wenn Sie beispielsweise vier Kriterien haben, streben Sie einen 4.0 GPA an. Die Stärke dieses Frameworks liegt in seiner Einfachheit: Es ist klar, nachhaltig und hilfreich.

Analysieren Sie Ihre leistungsstärksten Inhalte, um eine Inhalts-Scorecard zu erstellen

Um Ihre Content Scorecard zu erstellen, müssen Sie Finden Sie die gemeinsamen Nenner unter Ihren besten Inhalten. Sie können ein Tool wie Google Analytics oder verwenden Kissmetrics um dies zu tun. Das von Ihnen verwendete Messwerkzeug hängt davon ab, was den Erfolg Ihres Blogs ausmacht.

Angenommen, Sie konzentrieren sich in diesem Beispiel auf den Datenverkehr. Loggen Sie sich in Ihre ein Google Analytics-Konto. In der linken Seitenleiste Ihres Dashboards Navigieren Sie zu Verhalten, und dann Wählen Sie Alle Seiten.

Google Analytics generiert eine einfache Bericht Das zeigt Ihre 10 meistbesuchten Seiten der letzten 7 Tage. In der oberen rechten Ecke Stellen Sie Ihren Datumsbereich auf ungefähr 12 Monate ein.

Unterhalb des Diagramms werden Sie Eine Liste mit Ihren 10 meistgesehenen Posts für diesen Zeitraum wird angezeigt. Dies sind die Inhalte, die den höchsten Datenverkehr liefern, sodass sie eine Analyse wert sind (wenn die Steigerung des Datenverkehrs Ihr Ziel ist).

Die nächste Arbeit besteht in der Analyse Ihrer Top-Beiträge. Lesen und studieren Sie jeden Beitrag, um herauszufinden, was ihn so erfolgreich gemacht hat. Stellen Sie sich diese Fragen, um Ihre Forschung zu leiten Blogeintrag:

• Um welche Art von Post handelt es sich? (How-to, Listenbeitrag, bemerkenswerte Neuigkeiten)?
• Enthält es kostenlose Ressourcen zum Herunterladen? (Inhalts-Upgrades, Bleimagnete, Checklisten, Arbeitsblätter, Vorlagen)?
• Was ist die Wortzahl (> 2.000 Wörter, <1.000 Wörter)?
• Enthält es zusätzliche Inhaltstypen? (Audio, Video, ebook)?
• Welchen Wert liefert es? für Leser, die sie sonst nirgendwo bekommen können (umfassende Berichterstattung über das Thema, neue Erkenntnisse, einzigartige Datenanalyse)?

Natürlich können Sie unendlich viele Fragen stellen. Es geht darum, die gemeinsamen Wertfäden zu verstehen, die im letzten Jahr durch Ihre Top-Inhalte gezogen wurden.

Wenn Sie diese Analyse durchführen, decken Sie die Facetten auf, die in Ihre Inhalts-Scorecard aufgenommen werden sollen. Ihre Scorecard sieht anders aus als die aller anderen, und genau darum geht es. Allein die Tatsache, dass Sie über einen dokumentierten Qualitätsstandard verfügen, hilft Ihnen dabei, Ihre besten Inhalte konsistent zu replizieren.

Schauen wir uns eine Beispiel-Scorecard an, bei der jeder Blog-Beitrag sieben Kriterien enthalten muss:

• Thema, das für Ihr Kerngeschäft relevant ist
• EIN hochwertiges Schlüsselwort zur Suchmaschinenoptimierung (SEO)
• Gut recherchierte Inhalte mit Daten
• Umsetzbare und umfassende Berichterstattung über das Thema
• Ein Inhalts-Upgrade (Leitmagnet), das dem Publikum hilft, den Inhalt in die Tat umzusetzen
• Ein einziger überzeugender Aufruf zum Handeln (CTA)
• Fünf vor sieben benutzerdefinierte Grafiken

Denken Sie daran, dass die Inhalts-Scorecard Ihres eigenen Blogs anders aussieht als diese. Es kann nur drei Kriterien haben; kurz und süß ist gut so. Wenn Sie gerade erst anfangen, würde ich dies empfehlen.

Jeder Inhalt, der die Kriterien der Scorecard erfüllt, wird veröffentlicht. Jedes Stück, das ein Kriterium (oder mehrere Kriterien) nicht erfüllt, wird überarbeitet, bis es eine bestandene Note erhält. Das System ist einfach, aber effektiv. Schauen wir uns nun jeden Aspekt der obigen Beispiel-Scorecard genauer an.

# 1: Wählen Sie ein relevantes Thema für Ihr Unternehmen

Zunächst wird auf der Content Scorecard ein für Ihr Unternehmen relevantes Thema ausgewählt. Das Thema ist wichtig, weil Sie versuchen, Ihren Blog-Verkehr zu erhöhen und Umsatzwachstum vorantreiben. Dies bedeutet, dass Sie müssen Wählen Sie Themen aus, die sowohl Ihrem Publikum als auch Ihrem Unternehmen helfen.

Angenommen, Sie verwalten einen E-Commerce-Shop, in dem Laufbekleidung verkauft wird. Das heißt, Ihre Zielgruppe interessiert sich für alles, was läuft, oder? Sie können sich aber auch für Triathlon, Radfahren, Gewichtheben, Bergsteigen und eine beliebige Anzahl von Fitnessaktivitäten interessieren.

Die Relevanz besteht darin, sicherzustellen, dass sich Ihre Inhalte mit einem Thema überschneiden, das Ihre Zielgruppe interessiert, und einen Blickwinkel, der Ihrem Unternehmen zugute kommt. Anstatt einen Artikel wie "7 Wege, sich auf Ihren nächsten Marathon vorzubereiten" zu schreiben, könnten Sie einen Artikel mit dem Titel "7 Wege, wie die perfekten Schuhe ein Hack für das Gewinnen von Marathons sind" schreiben.

Zur Veranschaulichung der Dicks Sportartikelartikel Im Folgenden erfahren Sie, wie Sie das beste Paar Langlaufschuhe auswählen. Die Seitenleiste auf der rechten Seite enthält einen Link zum Abschnitt "Cross Country-Schuhe" auf ihrer Website.

# 2: Finden Sie ein Keyword mit hohem SEO-Potenzial

Als Nächstes möchten Sie, dass Ihre Zielgruppe Ihre Inhalte finden kann, wenn sie am dringendsten benötigt werden, auch wenn es lange nach Ihrer Veröffentlichung dauert. Hier kommt SEO ins Spiel.

Mit dem richtigen Suchbegriff können Sie Ihre Investition in die Erstellung von Inhalten auf lange Sicht optimal nutzen. Wählen Sie ein Schlüsselwort, das wird Verbinden Sie das, was Sie sagen möchten, mit den Worten, mit denen Ihr Publikum seine Herausforderungen beschreibt. Auf diese Weise können Sie Inhalte erstellen, die für Suchmaschinen, Verbrauch und Anwendung optimiert sind.

Heutzutage macht eine Fülle von SEO-Tools die Keyword-Recherche zum Kinderspiel. Schauen wir uns in diesem Fall die Vertrauenswürdigen an Moz Keyword Explorer-Tool. Es nähert sich dem Volumen des Suchverkehrs für jedes von Ihnen eingegebene Schlüsselwort oder jede Schlüsselphrase an und bietet entsprechende Vorschläge, die Sie ausprobieren können. Zum jetzigen Zeitpunkt erhalten Sie 20 kostenlose Anfragen pro Monat.

Anfangen, Nehmen Sie einen Stich in eine Schlüsselphrase für Ihren Blog-Beitrag und dann Überprüfen Sie die Suchergebnisse.

Für die Laufbekleidungsfirma könnten Sie nach „besten Laufschuhen für den Marathon“ suchen. Wenn Sie sich die Suchergebnisse ansehen, werden Sie feststellen, dass um diesen Ausdruck nicht viel Suchverkehr besteht.

Jetzt Schauen Sie sich die Keyword-Vorschläge an und sehen, ob Sie können Entdecken Sie eine Phrase mit höherem Volumen. Während es Tausende verwandter Keyword-Vorschläge gibt, heben sich einige von den anderen ab. Sie konzentrieren sich auf die „beste Laufschuhmarke“ und die „besten Schuhe für Marathonläufer“.

Darüber hinaus sind „beste Laufschuhe für den Halbmarathon“ interessant und haben Potenzial für Langzeitverkehr. Noch besser, es ist ein großartiger Kandidat für einen zweiten Beitrag!

Mit nur ein wenig Ellbogenfett haben Sie eine solide SEO-Grundlage, auf der Sie arbeiten können. Ihr schlüsselwortgesteuerter Inhalt enthält jetzt einige Daten, um die Leistung besser vorhersagen zu können.

# 3: Recherchiere nach Top 10 Mitbewerber-Posts für dein Keyword

Suchen Sie nach Auswahl eines Keywords nach den aktuellen Top-Posts für Ihren Begriff. Daten, Beispiele und Erfahrungen fördern den besten Inhalt und untermauern den Blickwinkel, auf den Sie abzielen, mit Fakten.

Angenommen, Sie entscheiden sich für den Schlüsselbegriff "Beste Schuhe für Marathonläufer" für Ihren neuen Beitrag. Gehen Sie zu Google, um nach diesem Ausdruck zu suchen.

Die nächsten Schritte sind ziemlich einfach. Lesen Sie alle 10 besten Beiträge. Beachten Sie die Gemeinsamkeiten und Lücken, durch die Ihre Inhalte hindurchscheinen können und mehr Wert hinzufügen.

Trinkgeld: Sie können auch Forschungsmethoden wie die von Brian Dean verwenden Wolkenkratzertechnik noch tiefer in das Kaninchenloch zu gehen.

# 4: Machen Sie Ihre Inhalte umsetzbar

Nachdem Sie Ihre Recherchen abgeschlossen und sich über den Wettbewerb informiert haben, können Sie Inhalte erstellen, die Ihrem Publikum einen echten Mehrwert bieten.

Hier einige unaufgeforderte Ratschläge zum Bloggen: Bieten Sie nicht einfach ein paar Ratschläge an, die die Menschen nur schwer in die Tat umsetzen können. Stattdessen, Erstellen Sie Inhalte, die mit forschungsbasierten Ratschlägen, schrittweisen Anleitungen, viel Liebe zum Detail und einem Weg zur Ausführung gefüllt sind.

Ihr Publikum sollte in der Lage sein, genau das zu tun, wovon Sie sprechen, wenn es dem in Ihrem Beitrag beschriebenen Prozess folgt. Als Beispiel dies Jon Loomer Artikel führt die Leser Schritt für Schritt durch die Verwendung des Facebook Ads-Recherchetools.

Im Beispiel für E-Commerce-Laufbekleidung können Sie einige Bilder Ihrer Ratschläge in Aktion aufnehmen. Was genau muss Ihr Publikum tun, um aus seinen Laufschuhen einen Hack für den nächsten Marathon zu machen? Wenn sie mit dem Lesen Ihres Artikels fertig sind, sollten sie wissen, wie sie Ihre Ratschläge in die Praxis umsetzen können.

Wenn Sie Ihre Inhalte umsetzbar machen, heben Sie sich aus zwei Gründen von der Masse ab. Erstens ist diese Art von Inhalten viel Arbeit zu erstellen, sodass sich weniger Menschen die Zeit dafür nehmen. Und zweitens ist es für die Menschen viel wertvoller. Hoffentlich werden Sie zu ihrem One-Stop-Shop und sie werden immer wieder kommen, um mehr zu erfahren!

# 5: Erstellen Sie ein Inhalts-Upgrade

Eng verbunden mit der Umsetzbarkeit ist die Verwendung von Inhalts-Upgrades, mit denen Benutzer Ihre Inhalte zum Laufen bringen können. Ihr Unternehmen könnte alles optimieren, um Konvertieren Sie Datenverkehr in E-Mail-Abonnenten Wer wird weiterhin Ihre fantastischen, umsetzbaren Inhalte erhalten und Ihnen gleichzeitig die Möglichkeit geben, weitere Informationen über Ihre Produkte zu teilen?

Inhalts-Upgrades können herunterladbare Excel-Vorlagen, PDF-Checklisten oder E-Books sein - wirklich alles, was Ihrem Publikum hilft, Ihren Unterricht sofort in die Praxis umzusetzen. Stell sicher, dass du Zeigen Sie den Lesern, wie Sie das Inhalts-Upgrade in Ihrem Beitrag verwenden können.

# 6: Erstellen Sie einen einzigen Aufruf zum Handeln

Fügen Sie am Ende von Inhalten, die einer geschäftlichen Verwendung dienen, einen einzelnen, eindeutigen CTA hinzu. Sie versuchen nicht, Ihr Publikum dazu zu bringen, drei oder vier verschiedene Dinge auf einer Seite zu tun. Sie möchten, dass sie eine Sache tun, also machen Sie diese eine Handlung reichlich klar, wie HubSpot tut hier.

Ob Sie sich für Ihre E-Mail-Liste oder eine Testversion Ihres Produkts anmelden möchten, Stellen Sie sicher, dass jeder Inhalt einen klaren nächsten Schritt für Ihr Publikum hat. Ihr CTA hängt davon ab, wie die nächste Phase für Ihr Publikum aussehen soll, z. B. das Herunterladen Ihres Content-Upgrades. Das Wichtigste, was Sie hier mitnehmen sollten, ist, nur zu haben einer CTA.

# 7: Design überzeugende Visuals

Hochkarätige Grafiken heben Ihre Inhalte sofort hervor und bieten die Möglichkeit, Ihrem Publikum nützlich zu sein. Sie können helfen Verstärken und veranschaulichen Sie Schlüsselkonzepte in Ihren Inhalten und sie sind auch wahnsinnig teilbar!

Die gute Nachricht ist, dass Sie kein professioneller Designer sein müssen, um hochwertige Grafiken zu erstellen. Kostenlose Tools wie Canva für soziale Medien und Bloggrafiken oder Piktochart für benutzerdefinierte Infografiken machen es einfach.

Heck… sogar Screenshots erhöhen den Wert Ihrer Inhalte! Die Realität ist jedoch, dass viele Blogs immer noch langweilige Fotos verwenden, die der Erfahrung des Lesers keinen Wert hinzufügen. Dies ist ein großer Fehler, da hochwertige Grafiken möglich sind Verbessern Sie das Verständnis Ihres Publikums auf große Weise.

Fazit

Durch das Erstellen einer Inhalts-Scorecard können Sie konsistenter Qualitätsinhalte für Ihr Blog erstellen. Beginnen Sie mit drei bis fünf Ihrer leistungsstärksten Erkenntnisse, wenn Sie sich mit Ihren eigenen Daten befassen. Dann disziplinieren Sie sich, niemals etwas zu veröffentlichen, das diesen Standards nicht entspricht.

Was denken Sie? Was werden Sie in Ihre Content Scorecard aufnehmen? Welche Schritte unternehmen Sie, um qualitativ hochwertige Blog-Inhalte konsistent zu veröffentlichen? Bitte teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.