So lassen Sie Facebook automatisch den besten Anzeigentext präsentieren: Mehrere Textoptionen: Social Media Examiner

Möchten Sie, dass die KI von Facebook dem richtigen Publikum den richtigen Anzeigentext zeigt? Sie fragen sich, wie mehrere Textoptionen Ihre Conversions verbessern können?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie die Funktion zur Optimierung mehrerer Texte von Facebook verwenden, damit Sie Ihre Facebook-Anzeigen mühelos für verschiedene Personen anpassen können.

Informationen zu mehreren Textoptionen in Facebook-Anzeigen

Mehrere Textoptionen (oder Mehrfachtextoptimierung) ist eine neue dynamische Funktion auf Anzeigenebene der Facebook-Kampagnenstruktur, mit der Sie die Anzeigen erstellen, die Sie Ihrer Zielgruppe zeigen möchten.

Sie können mehrere Textvarianten verschiedener Komponenten der Anzeigenkopie einfügen, z. B. Primärtext (Kopie, die über Ihrem Motiv angezeigt wird), Überschrift und Linkbeschreibung. Mithilfe des maschinellen Lernens wählt der Anzeigenalgorithmus von Facebook die beste Option für jeden einzelnen Nutzer, wenn er die Anzeige für ihn anzeigt.

Ähnlich wie Optimierung des Kampagnenbudgets

 Wenn Sie eine optimale Zielgruppe finden, zeigt die Mehrfachtextoptimierung Ihrer Zielgruppe unterschiedliche Kombinationen Ihres Anzeigentextes an, je nachdem, was der Anzeigenalgorithmus für sie am meisten interessiert. Dies erweitert die möglichen Anzeigenkombinationen.

Zwei zusätzliche Vorteile von mehr Variationen sind, dass sie abnehmen Anzeigenermüdung (was sich negativ auf Ihre Kampagnen auswirkt) und reduziert den Zeitaufwand für die Verwaltung Ihrer Kampagnen, da keine manuellen Aktualisierungen der Kopien erforderlich sind.

Lassen Sie mich erklären. Wenn Sie eine einzelne Anzeige mit einer Kopie, einer Überschrift und einer Linkbeschreibung erstellen, können Sie schnell auf Anzeigenermüdung stoßen, insbesondere wenn Sie kleinere Zielgruppen ansprechen (z. B. benutzerdefinierte Zielgruppen auf Websites) oder aggressive Ausgaben mit großen Budgets, um Ihre Zielgruppen schneller zu erreichen und die Zeit zu verkürzen, die erforderlich ist, um Ergebnisse zu erzielen.

Wenn Sie die Anzeigenermüdung und die negativen Auswirkungen auf Ihre Kampagne feststellen, verringern Sie Ihre Ergebnisrate und verringern Sie Ihre Return on Ad Spend (ROAS)- Sie müssen manuelle Aktualisierungsänderungen implementieren, bei denen eine neue Anzeigenvariante erstellt wird.

Durch die Optimierung mehrerer Texte müssen Sie nicht manuell eine neue Anzeige erstellen und eine der Anzeigenvariablen ändern, sondern müssen Ihre Kampagne wurde bereits mit weiteren Variationen vorinstalliert, die Facebook ausführen kann, sobald eine Variation abnimmt Wirksamkeit.

Sie können diese neue Funktion verwenden, wenn Sie Produkte oder Dienstleistungen für eine beliebige Zielgruppentemperatur positionieren - kalt, warm oder heiß. Erstellen Sie verschiedene Versionen von Überschriften, die auf Ihrem Produkt- oder Serviceangebot basieren.

Bei der Neukundengewinnung ist es in dieser Phase äußerst gut, einen Preisanreiz wie einen Rabatt auf ein Mindestbestellwert oder eine kostenlose Beratung für Dienstleistungen anzubieten. Wenn Sie ein E-Commerce-Unternehmen sind, kann eine Überschriftenvariante der spezifische Angebotsprozentsatz und der zu verwendende Code sein, eine andere der Endvorteil der Verwendung des Produkts und die dritte sozialer Beweis in Form einer Bewertung oder Bewertung von einer Bewertungsseite wie Trustpilot, Feefo oder Google-Bewertungen.

Hier erfahren Sie, wie Sie in Ihren Facebook-Kampagnen mehrere Textoptionen verwenden.

So erstellen Sie personalisierte Anzeigen mit der Funktion zur Optimierung mehrerer Texte

Klicken Sie in Ihrem Anzeigenmanager-Dashboard auf Erstellen, um eine neue Kampagne zu erstellen. Dadurch wird das Fenster zur Kampagnenerstellung geöffnet und eine der beiden Möglichkeiten zum Erstellen von Kampagnen vorgestellt: geführter oder schneller Erstellungsworkflow. Welche Sie sehen, hängt davon ab, welche Sie am häufigsten verwenden. In diesem Beispiel verwenden wir den Workflow für die schnelle Erstellung, da das Erstellen einer Kampagne schneller ist.

Benennen Sie im Schnellerstellungsfenster Ihre Kampagne und wählen Sie Ihr Ziel aus. Verwenden Sie für dieses Kampagnenbeispiel das Ziel "Conversions". Mit der Verbesserung des maschinellen Lernens von Facebook in den letzten 12 Monaten ist dies nun die größte Effektives Kampagnenziel, um Verkäufe oder Leads für Ihr Unternehmen zu generieren, wenn Sie auf eine beliebige Temperatur von Publikum.

Stellen Sie sicher, dass Split Test und Kampagnenbudgetoptimierung deaktiviert sind. Benennen Sie Ihren Anzeigensatz und Ihre Anzeige und klicken Sie dann auf In Entwurf speichern. Dadurch wird im Anzeigenmanager ein Kampagnenentwurf erstellt, den Sie jetzt bearbeiten werden.

Wählen Sie Ihre Optimierungsbedingung

Wenn Ihr Kampagnenentwurf geladen wird, wird das Kampagnenbearbeitungsfenster rechts auf dem Bildschirm angezeigt. Wählen Sie die Anzeigensatzstufe Ihrer Kampagne aus, indem Sie entweder oben im Bearbeitungsfenster auf Ihren Anzeigensatznamen klicken oder links in der Hauptnavigation im Popup-Menü.

Wählen Sie nun auf der Ebene der Anzeigensätze Ihre Optimierungsbedingung aus. Wenn Sie beispielsweise ein Produkt verkaufen, handelt es sich um das Kaufereignis.

In diesem Fall verwenden Sie es, um einen Bleimagneten zu vermarkten, damit Sie die Lead-Ereignisaktion optimieren können. Dies ist die Ereignisaktion, die ausgelöst wird, wenn jemand die Dankesseite aufruft, nachdem er sich für den Bleimagneten entschieden hat.

Legen Sie ein Budget und einen Zeitplan fest

Wählen Sie nun Ihr Budget und Ihren Zeitplan aus. Legen Sie Ihr Budget basierend auf der Zielgruppentemperatur fest, auf die Sie mit Ihrer Facebook-Kampagne abzielen. Ihr Budget bestimmt, wie viel von Ihrer Zielgruppe Sie täglich erreichen und wie lange es dauert, bis eine statistisch signifikante Stichprobe Ihrer gesamten Zielgruppe erreicht ist.

In diesem Beispiel richten Sie sich an ein kaltes Publikum, sodass Sie aufgrund der größeren Größe ein höheres Budget festlegen können. Ein höheres Budget bedeutet, dass Sie mehr von Ihrem Publikum schneller erreichen und schneller Ergebnisse erzielen können. Wenn Sie jedoch ein zu hohes Budget festlegen, kann dies zu einer Überlieferung führen. Dies zeigt sich in einer schnell steigenden Anzeigenhäufigkeit und einer frühen Auswirkung der Anzeigenermüdung, die die Effektivität Ihrer Kampagne verringert.

Beachten Sie Folgendes, um die Budgets festzulegen kaltes Publikum B. gespeicherte Interessengruppen und Lookalikes sind die größten, sodass Sie normalerweise ein höheres Budget festlegen. Je weiter Sie den Trichter hinuntergehen, desto besser können Sie ein warmes Publikum von engagierten Videokonsumenten oder Seiten- / Instagram-Engagern ansprechen und heißes Publikum von Website-Besuchern - je kleiner das von Ihnen festgelegte Budget ist, desto größer ist in der Regel Ihre Zielgruppengröße nimmt ab.

Definieren Sie Ihre Zielgruppe

Wählen Sie als Nächstes Ihre Zielgruppe aus. Die Stelle im Trichter, an der Sie die Optimierung mehrerer Texte verwenden, bestimmt, auf welche Zielgruppentemperatur und welchen Typ Sie abzielen.

In diesem Beispiel zielen Sie auf a gleiches Publikum früherer Bleimagnet-Opt-Ins. Dies ist eine der effektivsten Zielgruppen bei der Durchführung von Bleimagnetkampagnen. Bei einem ähnlichen Publikum haben Sie die Quelle kontrolliert, sodass Sie das Publikum nicht mehr durch detaillierte Ausrichtung oder sogar Alters- oder Geschlechtsdemografie eingrenzen müssen.

Hinweis: Die Erstellung eines Lookalike-Publikums ändert sich. Facebook entfernt die Länderbedingung zum Zeitpunkt der Erstellung. Jetzt legen Sie es während der Kampagnenerstellung anhand des Standortziels in Ihrem Anzeigensatz fest.

Legen Sie abschließend Ihr Platzierungs- und Conversion-Fenster fest.

Aus historischen Daten wissen Sie, dass der Verkehr mit der höchsten Qualität für dieses Publikum aus den Feeds-Placements auf Facebook stammt. Wenn Sie noch keine Daten haben, mit denen Sie Ihre Platzierungsentscheidungen treffen können, wählen Sie "Automatische Platzierungen". Sie können automatische Placements mit dem Ziel "Conversions" verwenden, da Facebook für eine bestimmte Aktion weiter unten in Ihrem Trichter optimiert als nur Website-Besucher.

Wenn Sie ein anderes Facebook-Kampagnenziel verwenden, empfehle ich, Placements bearbeiten und Feeds auswählen. Andernfalls wird Facebook den größten Teil Ihrer Reichweite auf Placements mit hohem Volumen und geringer Qualität wie das Audience Network verlagern. Für eine Aufschlüsselung der verschiedenen Platzierungen und wann sie am besten verwendet werden können, Klicke hier.

In diesem Fall fahren Sie Bleimagnet-Opt-Ins - die im Gegensatz zum Verkauf eine geringe Handlungsbarriere aufweisen (kostenlos) -, sodass Sie das Conversion-Fenster auf 1 Tag nach dem Klicken verkürzen können. Dies bedeutet, dass sich Facebook mit dem von Ihnen festgelegten höheren Budget auf die Optimierung basierend auf den Personen konzentriert, die sich in den letzten 24 Stunden angemeldet haben.

Wählen Sie Ihr Anzeigenmotiv aus

Fahren Sie nun mit dem Erstellen der Anzeigenvarianten mit mehreren Textoptionen fort. Wählen Sie zunächst Ihre Facebook-Seite und Ihr Instagram-Unternehmensprofil im Bereich Identität aus.

Wählen Sie im Abschnitt "Anzeige erstellen" Ihr Anzeigenformat (Einzelbild / Video, Karussell oder Sammlung) aus und wählen Sie dann das Bild oder Video aus, das Sie Ihrer Zielgruppe zeigen möchten. Das von Ihnen ausgewählte Anzeigenformat legt fest, wie Ihr Motiv angezeigt wird. Das Motiv ändert sich nicht von Variation zu Variation. Nur die Textelemente wie Kopie, Überschrift und Linkbeschreibung.

Das von Ihnen verwendete Motiv hängt von Ihrem spezifischen Unternehmen und der Phase im Trichter ab, auf die Sie abzielen. Um dies zu veranschaulichen, wenn Sie ein E-Commerce-Unternehmen sind und ein warmes Publikum ansprechen, um einen Verkauf zu positionieren Ihr Produkt, Ihr Motiv könnte ein Diashow-Video mit Produktbildern oder ein einzelnes Lifestyle-Produkt sein Bild.

In diesem Fall haben Sie einen Videoinhalt erstellt, der zuerst Ihre Zielgruppe aufklärt und dann den Leitmagneten einführt.

Scrollen Sie zum Abschnitt mit dem primären Text, der Überschrift und der Beschreibung, und Sie sehen den Text "Weitere Option hinzufügen". Hier fügen Sie weitere Variationen der einzelnen Anzeigenelemente hinzu.

Geben Sie zunächst Ihren primären Text, Ihre Überschrift und Ihre Beschreibung wie beim Erstellen einer regulären Anzeige ein.

In diesem Bild unten verwende ich die so genannte Snap-Benefit-Action-Kopiermethode, bei der eine Frage verwendet wird (Snap), gefolgt vom Video (Benefit) und einer relevanten Kopie des Bleimagneten mit einem Aufruf zum Handeln (Aktion). Für die Überschrift habe ich den Inhalt des Videos "2 häufigste Facebook-Anzeigenfehler" angegeben. Durch die Nutzung Mit der neuen Funktion für mehrere Textoptionen kann ich diese Überschrift mit anderen vergleichen, die für den Lead spezifisch sind Magnet.

Geben Sie abschließend für die Linkbeschreibung Informationen zum Bleimagneten an.

Nachdem Sie Ihre erste Version der Anzeige erstellt haben, klicken Sie unter jedem Textfeldelement auf "Weitere Option hinzufügen". Sie können bis zu vier alternative Versionen hinzufügen, sodass für jedes Element insgesamt fünf Optionen verfügbar sind. Das sind fünf Variationen von Anzeigenkopien, fünf Variationen von Überschriften und fünf Variationen von Linkbeschreibungen.

In diesem Beispiel testen Sie drei verschiedene Variationen jedes Textelements, sodass Sie zwei weitere hinzufügen müssen.

Überlegen Sie sich bei jeder Textvariante einen anderen Blickwinkel für die Nachrichten Ihrer Anzeigen. Dies kann dazu führen, dass verschiedene Teile Ihres Anzeigenmotivs hervorgehoben werden, wenn Sie ein serviceorientiertes Unternehmen sind und inhaltsbasierte Anzeigen schalten. Wenn Sie ein E-Commerce-Unternehmen sind, können dies unterschiedliche Produktvorteile, Kundenprobleme oder sogar Angebote sein.

Hinweis: Sie können nicht steuern, welche Kombination von Textelementen Ihrer Zielgruppe bereitgestellt wird. Stellen Sie daher sicher, dass Jede von Ihnen erstellte Textvariante ist immer noch sinnvoll, wenn sie mit jeder Variation für den unterschiedlichen Text gepaart wird Komponenten.

Nachdem Sie die verschiedenen Varianten des Anzeigentextes erstellt haben, überprüfen Sie Ihre Facebook-Kampagne und senden Sie sie zur Genehmigung.

Anzeigen mehrerer Textoptimierungsberichte

Der letzte Teil der Verwendung mehrerer Textoptionen besteht darin, zu untersuchen, wie Facebook die Ergebnisse der Verwendung dieser Funktion darstellt.

Dazu müssen Sie eine benutzerdefinierte Berichtsspalte erstellen und die Anzeigenmotivelemente für Überschrift und Text auswählen. Dies zeigt Ihnen die Gesamtleistung der Variationen, jedoch nicht die spezifische Leistung pro Variation.

Eine vollständige Anleitung zum Erstellen benutzerdefinierter Berichtsspalten im Anzeigenmanager finden Sie unter Klicke hier.

Fazit

Mit den neuen Mehrfachtextoptionen von Facebook können Sie Variationen Ihrer Anzeigenkopie, Überschrift und Linkbeschreibung hinzufügen. Facebook wählt dann die optimale Kombination aus Anzeigenkopie, Überschrift und Linkbeschreibung für Ihre Zielgruppe basierend auf den Nutzerpräferenzen.

Mit dieser Funktion können Sie die Zeit für die Verwaltung von Kampagnen verkürzen, indem Sie sofort einsatzbereite Variationen verwenden kann Ihrer Zielgruppe vorgestellt werden, wenn die Wirksamkeit einer anderen Variante beginnt verringern.

Was denkst du? Versuchen Sie in Ihrer nächsten Kampagne die verschiedenen Textoptionen von Facebook? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

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