IGTV for Business: Neue Forschung für Vermarkter: Social Media Examiner

Denken Sie darüber nach, IGTV zu Ihren Marketingaktivitäten hinzuzufügen? Möchten Sie wissen, wie andere Unternehmen und Vermarkter mit IGTV Erfolg haben?

In diesem Artikel erhalten Sie Einblicke in neue Forschungsergebnisse, die zeigen, welche Arten von Unternehmen IGTV verwenden, wie Vermarkter IGTV-Zuschauer im Instagram-Feed erreichen und vieles mehr.

Warum IGTV in Betracht ziehen?

Laut Cisco wird es das geben 1,9 Milliarden InternetvideonutzerDies entspricht 80% des Internetverkehrs bis Ende 2021.

Social-Media-Trends stützen diese Aussage. Ähnliche Web-Untersuchungen zeigen, dass Benutzer jetzt Geld ausgeben 53 Minuten pro Tag verbrauchen Inhalte auf Instagram. Die einzige Social-Media-Site, auf der Menschen mehr Zeit verbringen, ist Facebook mit durchschnittlich 58 Minuten pro Tag.

Dies ist vor allem auf jüngere Verbraucher zurückzuführen, die mehr Zeit auf ihren Smartphones verbringen und weniger Zeit vor dem Fernseher verbringen als noch vor 5 Jahren. Fast die Hälfte der Gen Zers zwischen 18 und 24 Jahren gibt an, dies zu tun

konsumieren ihre Lieblingssendungen über soziale Medien. Mehr als ein Drittel der Millennials und Gen Xer zwischen 25 und 54 Jahren würde dasselbe tun.

Instagram startete IGTV im Juni 2018, um direkt mit YouTube zu konkurrieren. Mit IGTV können Benutzer ihre eigenen Videos hochladen und Videos mit einer Länge von 60 Sekunden bis 1 Stunde direkt auf der Plattform ansehen.

Laut dem Branchenbericht für Social Media Marketing 2019Vermarkter haben zur Kenntnis genommen. Mehr als 50% der Vermarkter produzieren Videos auf YouTube und Facebook, 38% verwenden Instagram Stories und 26% verwenden native Instagram-Videos wie IGTV.

# 1: B2C-Einführung von IGTV überwiegt die B2B-Einführung

Insgesamt haben Marken IGTV nur langsam in ihren Marketing-Mix aufgenommen. Laut einer G2-Studie Nur 16% der Vermarkter gaben an, IGTV verwendet zu haben.

Diese Zahl ist etwas höher für B2C-Unternehmen mit einem großen Publikum von Gen Z- und Millennial-Verbrauchern wie vielen Activewear-, Sport- und Kosmetikmarken. Einige Marken, die auf IGTV erfolgreich sind, sind Nike, Adidasund Sephora. Alle diese Unternehmen gründen Mikro-Influencer- Einflussfaktoren mit 10.000 bis 50.000 Followern - in ihren IGTV-Inhalt.

Einer der Gründe, warum Marken IGTV nur langsam eingeführt haben, ist, dass bis Ende Mai 2019 alles vertikales Video war und eine steilere Lernkurve erforderlich war.

Stand Mai 2019, IGTV unterstützt jetzt Landschaftsvideos. Da es sich um Inhalte in Langform handelt, können Marken ihre vorhandenen sozialen Inhalte auf IGTV nicht einfach wie bei Stories wiederverwenden.

Ich werde es nicht beschönigen. IGTV funktioniert nicht für jedes Unternehmen. Wenn Ihr Unternehmen eines oder alle dieser Kriterien erfüllt, möchten Sie möglicherweise mit IGTV-Videos experimentieren:

• Sie verkaufen Produkte oder Dienstleistungen, die optisch ansprechend oder demonstrativ sind, wie Lebensmittel, Kleidung, Schmuck, Yoga-Ausrüstung, Sportgeräte, Fitnesskurse und ähnliche Produkte.
• Die Mehrheit Ihrer Zielgruppe ist jünger als 40 Jahre (d. H. Gen Zers und Millennials).
• Du hast bereits eine starke Instagram-Fangemeinde.

Wenn Sie beispielsweise Medizinprodukte, Lebensversicherungen oder Strickprodukte an Männer und Frauen in den 60ern, 70ern oder 80ern verkaufen, ist IGTV möglicherweise nicht der richtige Marketingkanal für Ihre Marke.

Pro Tipp: Wenn Sie glauben, dass Ihr Publikum IGTV-Videos sehen wird, starten Sie langsam und starten Sie den Pilotversuch. Erstellen Sie 2–4 Videos über einen Zeitraum von einigen Wochen oder Monaten und analysieren Sie dann die Ergebnisse.

Imbiss: Unternehmen können von einer Partnerschaft mit einflussreichen Persönlichkeiten profitieren

Viele der B2C-Marken, die mit IGTV-Videos Ergebnisse erzielen, arbeiten mit einflussreichen Persönlichkeiten zusammen. Influencer-Marketing kann eine großartige Möglichkeit sein, die Bekanntheit und Reichweite der Marke zu steigern, insbesondere für kleine Unternehmen ohne große Marketingbudgets.

Wenn Sie an der Entwicklung einer Partnerschaft interessiert sind, stellen Sie sicher, dass eine natürliche Verbindung zwischen Ihrer Marke und dem Influencer besteht. Wenn Ihre Marke in einer Fußballstadt im südlichen College ansässig ist und Fußball-Heckklappenausrüstung verkauft, suchen Sie nach Influencern, die es sind College-Football-Fans und leben im Süden, im Gegensatz zu Influencern, die über alle College-Sportarten posten und in leben Maine.

Denken Sie daran, dass die Anzahl der Follower nicht alles ist. Wenn ein Influencer 1 Million Follower und eine Engagementrate von 2% hat und ein anderer 150.000 Follower und eine Engagementrate von 20%, wird der Influencer mit 150.000 Followern wahrscheinlich bessere Ergebnisse erzielen.

Teilen Sie nach dem Aufbau einer Partnerschaft die Stil- und Tonrichtlinien Ihrer Marke mit, geben Sie jedoch die kreative Kontrolle auf. Influencer haben Jahre damit verbracht, ihr Publikum aufzubauen und haben eine bessere Vorstellung davon, was Resonanz findet als Sie.

Befolgen Sie unbedingt alle FTC-Richtlinien und Offenlegung aller gesponserten Inhalte, die Influencer erstellen. Dies kann normalerweise mithilfe der Hashtags #sponsoredcontent oder #ad erreicht werden.

Auschecken Dieser Beitrag Hier finden Sie einige zusätzliche Tipps, wie Sie Influencer finden, recherchieren und effektiv ansprechen können, wenn Sie nicht über ein großes Marketingbudget verfügen.

# 2: IGTV-Vorschau-Videos steigern die volle IGTV-Videoansicht

Da IGTV von Verbrauchern und Marken langsamer als erwartet angenommen wird, hat Instagram seit Februar 2019 mehrere neue Funktionen eingeführt. Das beinhaltet IGTV-Vorschau-Videos, Unterstützung für Landschaftsvideos und erweiterte UX- und Suchfunktionen, mit denen der Inhalt eher wie die Discover-Seite von Snapchat angezeigt wird.

Noch in den Anfängen scheinen diese Funktionen zu funktionieren und mehr Marken, Online-Entwickler und Influencer dazu zu verleiten, IGTV auszuprobieren. Unternehmen, die diese Funktionen nutzen, haben vielversprechende Ergebnisse erzielt.

Dies gilt insbesondere für Marken, die die neuen Vorschau-Videos verwenden. In der Tat, Marken, die IGTV-Vorschau-Videos verwenden Die Anzahl der Aufrufe stieg um mehr als 300%. Sephora stieg von 60.000 bis 80.000 Aufrufe ihrer Videos auf über 1 Million fast über Nacht, nachdem sie begonnen hatten, 60-Sekunden-IGTV-Vorschau-Videos in ihrem Feed anzuzeigen.

Imbiss: Die neuesten Funktionen von IGTV verbessern tendenziell die Sichtbarkeit

Nutzen Sie die Vorschau-Funktion von Instagram und erstellen Sie ein 1-minütiges (oder kürzeres) Teaser-Video. Da die meisten Leute Videos auf Instagram ohne Audio ansehen, sollten Sie sicherstellen, dass Ihre IGTV-Vorschau-Videos Untertitel enthalten.

Halten Sie Ihre IGTV-Videos kurz und bündig. Laut dem Social Media Marketing Industry Report sind die meisten Videos weniger als 3 Minuten lang.

Beginnen Sie mit einer großartigen Story-Idee, um überzeugende Videos zu erstellen. Alle Tipps und Tricks zum Aufnehmen, Bearbeiten und Formatieren spielen keine Rolle, ob das Konzept langweilig oder nicht inspiriert ist.

Wenn Sie bereit sind, Ihr Video aufzunehmen, probieren Sie die folgenden Tipps aus:

• Filmen Sie Ihre Videos im Vertikal- / Hochformatmodus, nicht im Querformat. Wenn Sie einfach Landschaftsvideos aufnehmen und auf Ihrem Computer oder Telefon konvertieren, sieht es für die Plattform zweckentfremdet und nicht natürlich aus. Dies kann zu weniger Ansichten und weniger Engagement führen.
• Nehmen Sie an einem Ort mit günstiger Beleuchtung auf. Die beste Zeit zum Fotografieren im Freien ist oft bei Sonnenaufgang oder Sonnenuntergang. Wenn Sie ein Interview in Innenräumen filmen, stellen Sie sicher, dass der Befragte nicht vor einem Fenster sitzt, um den unangenehmen Schattenblick zu vermeiden.
• Verwenden Sie ein Stativ oder ein Gerät zum Stabilisieren und Stabilisieren Ihres Telefons oder Ihrer DSLR-Kamera. Wenn Ihre Kamera während der Aufnahme ständig hin und her wackelt, ist Ihr Video möglicherweise schwer zu sehen.
• Investieren Sie in ein gutes Mikrofon. Die meisten Menschen sind bereit, gelegentlich verwackelte Aufnahmen oder schlechte Beleuchtung zu übersehen. Wenn der Ton eingeschaltet ist und der Ton leise oder gedämpft ist, sehen sie nicht.

Wenn Ihr Video fertig ist, exportieren Sie es und laden Sie es mit hoher Auflösung auf Instagram hoch. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Videos über alle Ihre Social-Media-Kanäle hinweg bewerben, nicht nur in Ihrem Instagram-Feed.

# 3: Die IGTV-Zuschauerzahl ist noch nicht mit der YouTube-Zuschauerzahl vergleichbar

Über 1,9 Milliarden Menschen Melden Sie sich jeden Monat an und schauen Sie sich YouTube-Videos an. Fast 70% der gesamten Wiedergabezeit entfallen auf mobile Geräte. Darüber hinaus können Sie YouTube-Videos in 80 verschiedenen Sprachen ansehen, was mehr als 95% der Internetvideos abdeckt.

Vergleichen wir das mit Instagram.

Laut eMarketer hat Instagram mehr als 786 Millionen aktive Social-Media-Nutzer.

Die Akzeptanz von IGTV durch die Verbraucher war nicht herausragend. Nur ab Februar 2019 18% der Menschen habe IGTV-Inhalte gesehen.

Instagram hat IGTV-Engagement- oder Zuschauerzahlen nicht öffentlich veröffentlicht. Aufgrund dieses Mangels an Daten ist es vernünftig zu schließen, dass die Zahlen wahrscheinlich nicht so groß sind, denn wenn sie es wären, würde Instagram sie überall teilen.

Selbst wenn man nur die Gesamtzahl der aktiven Nutzer von Instagram (über die gesamte App, einschließlich IGTV) mit der Anzahl der aktiven Nutzer von YouTube vergleicht, sind das 786 Millionen bis 1,9 Milliarden. Dies bedeutet, dass auf YouTube weit über 1 Milliarde Menschen mehr Videos ansehen als auf Instagram. Anders ausgedrückt, das ist mehr als die Gesamtbevölkerung der USA, Indonesiens und Brasiliens.

Imbiss: Formatieren Sie Inhalte für IGTV und YouTube

IGTV möchte den Marktanteil von YouTube nutzen. Sie sind jedoch noch nicht annähernd so groß oder maßstabsgetreu. Wenn Sie viel Zeit in die Erstellung von Videos für IGTV investieren möchten, sollten Sie dies auch für YouTube tun.

Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, ein übergreifendes Story-Konzept oder Inhaltsthema zu haben. Erstellen Sie dann zwei verschiedene Versionen des Videos: eine, die vertikal und auf IGTV zugeschnitten ist, und eine andere, die im Querformat (16: 9) aufgenommen wurde und für die Suche nach Verkehr auf YouTube geeignet ist.

Sie werden wahrscheinlich feststellen, dass Ihr IGTV-Video höhere soziale Engagement-Zahlen (Likes, Kommentare, Freigaben) aufweist, das YouTube-Video jedoch mehr Aufrufe.

Schauen wir uns nun einige Marken an, die ähnliche Inhalte sowohl auf YouTube als auch auf IGTV veröffentlicht haben. In diesem Artikel analysieren wir das Engagement, das die Beiträge zum Zeitpunkt des Schreibens erhalten haben.

NatGeo

Zuerst werden wir NatGeo-Beiträge auf YouTube und IGTV vergleichen, die für die neue Show werben. Unchartedmit Gordon Ramsay. Dieses IGTV-Video Die Marokko-Episode zu necken wurde am 29. Juli veröffentlicht und hatte über 7.300 Aufrufe und 140 Likes. Dies entspricht einer durchschnittlichen Video-Engagement-Rate (d. H. Likes / Views) von 1,92%.

Diesen Beitrag auf Instagram ansehen

Ein Beitrag von National Geographic Channel (@natgeochannel) auf 29. Juli 2019 um 13:10 Uhr PDT

Vergleichen Sie das jetzt mit einer ähnlichen Promo der Marokko-Episode auf YouTube geteilt am 3. August. Es erhielt mehr als 296.000 Aufrufe und 5.700 Likes. Die YouTube-Video-Engagement-Rate betrug ebenfalls 1,92%.

Das YouTube-Video hatte ungefähr 40-mal so viele Aufrufe wie das IGTV-Video. Trotz der geringeren Reichweite hatte das IGTV-Video die gleiche Engagement-Rate wie das YouTube-Video.

Netflix

Diese Diskrepanz war noch größer, als ich die Instagram- und YouTube-Kanäle von Netflix verglichen habe. Für diese Analyse sehen wir uns einige Beiträge zum Erfolg von Netflix an Fremde Dinge.

Auf Youtube, das Fremde Dinge 3 Anhänger hatte mehr als 35 Millionen Aufrufe und 1,3 Millionen Likes, was zu einer Video-Engagement-Rate von 3,71% führte.

https://www.youtube.com/watch? v = YEG3bmU_WaI

Etwa zur gleichen Zeit teilte Netflix Auffrischungsinhalte aus den ersten beiden Spielzeiten, um die Leute zu begeistern. Dieses IGTV-Video hatte mehr als 2,9 Millionen Aufrufe und über 692.000 Likes. Dies entspricht einer Video-Engagement-Rate von 23,86%.

Diesen Beitrag auf Instagram ansehen

Ein Beitrag von Netflix US (@netflix) auf 24. Juni 2019 um 9:04 Uhr PDT

Wenn Sie nur die Reichweite allein betrachten, war das Posten auf YouTube mit über 30 Millionen weiteren Aufrufe ein Knaller. Wenn Sie jedoch das Engagement berücksichtigen, mochten mehr als 23% der Menschen das IGTV-Video im Vergleich zu weniger als 4% der YouTube-Zuschauer.

Das Food Network

Kanäle wie das Food Network sehen bei IGTV häufig sowohl eine höhere Reichweite als auch ein höheres Engagement.

Das Food Network hat auf beiden Kanälen das gleiche IHOP-Pfannkuchen-Geschmackstestvideo veröffentlicht. Der einzige Unterschied bestand darin, dass die YouTube-Version im Querformat und die IGTV-Version im vertikalen Videomodus aufgenommen wurde.

Auf Youtube, der Pfannkuchen-Geschmackstest hatte knapp 5.000 Aufrufe und 194 Likes, was zu einer Video-Engagement-Rate von 3,88% führte.

Ihr IGTV-VideoAuf der anderen Seite hatte mehr als 187.000 Aufrufe und 13.170 Likes. Dies entspricht einer Video-Engagement-Rate von 7,04%.

Diesen Beitrag auf Instagram ansehen

Ein Beitrag von Food Network (@foodnetwork) auf 13. September 2019 um 12:35 Uhr PDT

Das IGTV-Video hatte 180.000 weitere Aufrufe mit der doppelten Verlobungsrate.

Fazit

Im ersten Jahr waren die IGTV-Akzeptanzraten sowohl für Marken als auch für Verbraucher langsamer als vorhergesagt. Während einige große Verbrauchermarken wie Nike, Adidas, Sephora, das Food Network, Netflix und NatGeo Erfolg haben, sind ihre Zuschauerzahlen oft viel geringer als auf YouTube.

Wenn Instagram einen bedeutenden Teil des Marktanteils von YouTube erhalten möchte, muss es außerdem mehr tun, um große YouTubers für die Erstellung von Inhalten auf IGTV zu gewinnen. Dies ist unwahrscheinlich, bis Instagram Funktionen zur Monetarisierung von Einnahmen hinzufügt.

Was denken Sie? Haben Sie IGTV-Inhalte für Ihr Unternehmen erstellt? Teilen Sie Ihre Tipps in den Kommentaren unten.

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