TikTok Analytics: Was Vermarkter wissen müssen: Social Media Examiner

Verwenden Sie TikTok? Sie fragen sich, wie Sie die Ergebnisse Ihrer TikTok-Marketingbemühungen messen können?

In diesem Artikel erfahren Sie mehr über TikTok Analytics.

# 1: Wechseln Sie zu einem TikTok Pro-Konto, um auf TikTok Analytics zuzugreifen

TikTok hat kürzlich ein natives Analysetool für gestartet Pro-Konten, die Instagram Creator-Konten ähneln. Das Analyse-Dashboard von TikTok bietet Einblicke in Ihr gesamtes Publikum und die Leistung veröffentlichter Inhalte.

Der Wechsel zu einem Pro-Konto ist einfach. Gehen Sie zunächst zu Ihren Profileinstellungen und tippen Sie auf die Option Mein Konto verwalten. Tippen Sie im nächsten Bildschirm auf Zu Pro-Konto wechseln.

Als Nächstes werden Sie aufgefordert, eine empfohlene Kategorie für Ihr Konto auszuwählen. Die Kategorien umfassen Public Figure, Personal Blog, Bildung, Medien, Unterhaltung und mehr.

Der letzte Schritt besteht darin, eine Telefonnummer für Ihr Konto einzugeben und dann den Code einzugeben, den Sie per SMS erhalten.

Navigieren Sie nach dem Einrichten Ihres Pro-Kontos zurück zum Menü "Einstellungen". Daraufhin wird eine Analytics-Option angezeigt. Tippen Sie auf diese Option, um Ihr TikTok Analytics-Dashboard zu öffnen.

TikTok Analytics beginnt mit der Aufzeichnung von Daten nach dem Sie wechseln zu einem Pro-Konto. Das Dashboard zeigt keine historischen Daten an. Sie müssen bis zu 7 Tage warten, bis Ihr Konto genügend Daten generiert, um Erkenntnisse anzuzeigen. In dieser Zeit empfehle ich, so viele TikTok-Inhalte wie möglich zu veröffentlichen, damit Sie tiefere Einblicke erhalten.

Sobald die Analysedaten ausgefüllt sind, können Sie in Ihre Kontoeinblicke eintauchen. Wie bei allen Analysen werden diese Daten mit der Zeit genauer, wenn Sie mehr Inhalte veröffentlichen.

Es gibt drei Hauptkategorien, die TikTok in Ihrem Konto-Dashboard anzeigt:

• Profilübersicht
• Inhaltliche Einblicke
• Follower-Einsichten

Tippen Sie auf die Registerkarten oben im Analytics-Bildschirm, um tiefer in die einzelnen Kategorien einzutauchen und neue Erkenntnisse zu gewinnen.

# 2: TikTok Analytics-Profilübersicht

Auf der Registerkarte Profilübersicht können Sie feststellen, wie gut Ihr TikTok-Profil insgesamt abschneidet. Diese Daten umfassen Ihre gesamten Videoansichten, Profilansichten und die Anzahl der Follower.

Videoansichten

Oben auf der Registerkarte "Übersicht" wird die Gesamtzahl der Videoansichten angezeigt. Dies ist die Gesamtzahl der Aufrufe Ihrer TikTok-Videos in den letzten 7 oder 28 Tagen. Diese Daten sind nach Tag aufgeschlüsselt.

Profilansichten

Die Metrik "Profilansichten" gibt an, wie oft Ihr TikTok-Profil in den letzten 7 oder 28 Tagen angezeigt wurde. Da diese Informationen nach Tag getrennt sind, können Sie sehen, welche Inhalte Benutzer dazu veranlassen, Ihr Profil zu besuchen.

Follower Count

Das Followers-Diagramm zeigt Ihre Gesamtzahl an Followern über einen Zeitraum von 7 oder 28 Tagen.

Mit Follower-Erkenntnissen können Sie beliebte TikTok-Videos mit allgemeinen Account-Followern verknüpfen. Indem Sie sich die Tage ansehen, an denen Sie Inhalte veröffentlichen, und diese Inhalte an das Follower-Wachstum anpassen, können Sie beurteilen, ob Ihre Inhalte so ansprechend waren, dass Benutzer dazu gebracht wurden, Ihrer Marke zu folgen.

Pro Tipp: Sie können die Profilübersichtsdaten verwenden, um einen Trichter von Benutzern zu interpretieren, angefangen bei Personen, die anfangen, Ihre Inhalte zu konsumieren, bis hin zu Personen, die engagierte Follower werden.

Auf diese Weise können Sie Ihre Conversion-Rate von Ihren gesamten Videoaufrufen bis hin zu Benutzern, die Ihr Profil besuchen, und dann die Conversion-Rate derjenigen schätzen, die Ihrem Profil tatsächlich gefolgt sind.

Diese Analyse hilft Ihnen bei der Vorbereitung einer effektiven Inhaltsstrategie. Wenn Sie ein klares Verständnis für Ihre Conversion-Rate für Inhalte haben, können Sie mit der Planung eines Veröffentlichungsplans beginnen und die Wachstumsrate Ihres Kontos genauer bestimmen.

Obwohl die auf der Registerkarte "Übersicht" angezeigten Daten nicht die fortschrittlichste Analyse sind, können Sie sie auf strategische Weise verwenden.

# 3: TikTok Analytics-Follower-Daten

Auf der Registerkarte "Follower" in TikTok Analytics wird eine Top-Line-Ansicht Ihrer Zielgruppendemografie angezeigt. Sie können eine geschlechtsspezifische Aufteilung und eine prozentuale Aufschlüsselung Ihrer Zielgruppe nach Standort sehen.

Da TikTok über mehrere Länder hinweg skaliert wurde, ist mit einer unterschiedlichen Aufteilung der Gebiete zu rechnen.

# 4: TikTok Analytics-Inhaltsdaten

Die Registerkarte "Inhalt" in TikTok Analytics bietet die umfangreichsten Einblicke. In einer Ansicht der obersten Ebene können Sie die Gesamtansichten der einzelnen Videobeiträge der letzten 7 Tage in der Reihenfolge vom neuesten zum ältesten anzeigen.

Außerdem wird angezeigt, welche Ihrer Videos in diesem Zeitraum auf der Seite "Für Sie" angesagt waren, sowie die Gesamtzahl der Aufrufe, die diese Videos während des gesamten Prozesses erhalten haben.

Mein Lieblingsmerkmal der Inhaltsanalyse ist die Möglichkeit, in jeden Beitrag einzutauchen und umfassendere Erkenntnisse zu gewinnen. Um die Analyse für einen einzelnen Beitrag anzuzeigen, tippen Sie einfach auf die Miniaturansicht des Beitrags, um dessen eindeutiges Dashboard zu öffnen. Die Analysen für jeden Beitrag zeigen:

• Insgesamt wie Anzahl der Post
• Gesamtzahl der Kommentare
• Aktien insgesamt
• Gesamtspielzeit des Videos
• Gesamtanzahl der Videoaufrufe
• Durchschnittliche Uhrzeit
• Verkehrsquellentypen
• Zielgruppengebiete

Mithilfe der Audience Territories-Daten können Sie feststellen, ob ein bestimmter Inhalt mit unterschiedlichen Zielgruppendemografien in Resonanz steht.

Indem Sie das Gebietsengagement für einzelne Beiträge überprüfen, können Sie diese Daten mit den auf der Registerkarte "Follower" angegebenen Zielgruppengebieten vergleichen. Überprüfen Sie dann, ob verschiedene Formen von Inhalten bei neuen Zielgruppen von verschiedenen Standorten aus Anklang finden. Wenn Sie feststellen, dass bestimmte Posts an bestimmten Orten eine bessere Leistung erzielen, können Sie ähnliche Inhalte doppelt erstellen.

# 5: Analysieren Sie andere TikTok-Konten mit Pentos

Das native Analysetool von TikTok ist zwar nützlich, um Daten für Ihr eigenes Profil zu erfassen, gibt Ihnen jedoch keinen Einblick in die Leistung von Profilen, die Sie nicht besitzen. Wenn Sie Einblicke in Ihre Konkurrenten oder Influencer geben möchten, mit denen Sie möglicherweise zusammenarbeiten möchten, kann TikTok keine nützlichen Daten weitergeben.

Ohne öffentliche TikTok-API können vorhandene Influencer-Plattformen derzeit keine wertvollen Daten zu öffentlichen Konten anzeigen. Ich war fest entschlossen, eine Lösung für die Beschaffung von TikTok-Influencern zu finden, und fand kürzlich eine Plattform namens Pentos, das öffentlich verfügbare Profildaten nutzt, um Einblicke in TikTok-Konten anzuzeigen.

Zum jetzigen Zeitpunkt ist Pentos die einzige Analyselösung, die Daten von TikTok-Konten von Drittanbietern misst. Sie können damit die Leistung anderer Konten analysieren und Einblicke in die aktuellen Hashtag-Herausforderungen erhalten.

Wenn Sie sich für ein kostenloses Pentos-Konto anmelden, können Sie bis zu drei Konten verfolgen. Für zusätzliche Funktionen und Hashtag-Analysen müssen Sie ein Upgrade auf eine der kostenpflichtigen Stufen durchführen, die bei etwa 20 US-Dollar pro Monat beginnen.

Im Gegensatz zum nativen Analysetool von TikTok zeigt Pentos sofort historische Profildaten an, wenn Sie mit der Verfolgung eines Kontos beginnen.

Um dieses Tool zu verwenden, melden Sie sich in Ihrem Konto an und geben Sie das Handle des Benutzerprofils ein, das Sie verfolgen möchten.

Anschließend wird ein Dashboard angezeigt, in dem die Daten für dieses TikTok-Konto angezeigt werden. Diese Daten umfassen:

• Durchschnittliche Engagementrate für das Profil
• Totale Herzen
• Gesamtzahl der geposteten Videos
• Durchschnittliche Vorlieben
• Durchschnittliche Kommentare
• Gesamtzahl der Konten, denen das Profil folgt

Unterhalb dieser ersten Erkenntnisse zeigt Pentos ein Diagramm an, um anzuzeigen, wie diese Daten historisch zugeordnet werden.

Sie werden feststellen, dass Pentos im Gegensatz zu TikToks nativen Analysen eine durchschnittliche Engagementrate für Profile berechnet. Wenn Sie an einer Partnerschaft mit einem Influencer interessiert sind, ist dies eine wichtige Messgröße für Ihre Bewertung.

Basierend auf einem Analyse von 15.000 TikTok-Profilen, Influencer Marketing Hub hat die folgenden durchschnittlichen Engagement-Raten basierend auf der Kontogröße ermittelt:

• 0–10 K: 9,38%
• 10K - 100K: 8,43%
• 100K - 500K: 7,23%
• 500K - 1M: 4,88%
• 1M - 5M: 4,99%
• 5M - 10M: 3,35%
• 10 M +: 3,07%

Sie werden feststellen, dass diese durchschnittlichen Engagement-Raten viel höher sind als auf Instagram. TikTok bietet eine wertvolle Gelegenheit für Marken, die derzeit mit Influencern im Rahmen ihrer digitalen Marketingstrategie zusammenarbeiten.

Neben der Profilanalyse gibt Pentos auch Einblicke in die Herausforderungen von Hashtags. Dies ist ein leistungsstarkes Tool für Marken, die agil bleiben und Inhalte für hoch engagierte Themen erstellen möchten. Indem Sie die Leistung von Trend-Hashtags ermitteln, können Sie schnell feststellen, ob es sich lohnt, Inhalte für relevante Herausforderungen zu erstellen.

Das Hashtag-Challenge-Dashboard enthüllt wertvolle Erkenntnisse, darunter:

• Durchschnittliche Hashtag-Engagement-Rate
• Gesamtansichten des Hashtag-Inhalts
• Gesamtzahl der Beiträge
• Durchschnittliche Vorlieben

Nehmen wir an, Sie sind eine E-Commerce-Marke, die benutzerdefiniertes Telefonzubehör verkauft, und Sie bemerken, dass die Hashtag-Herausforderung #newphone auf der Discover-Seite von TikTok im Trend liegt.

Da TikTok-Hashtag-Herausforderungen zeitnah sein können und auf aktuellen Trends basieren, ist es wichtig, dass Sie Inhalte schnell veröffentlichen, bevor der Hashtag gesättigt oder veraltet ist. Mithilfe des Hashtag Insights-Tools können Sie ermitteln, wie viele Beiträge der Hashtag derzeit insgesamt hostet und wie hoch die durchschnittliche Engagementrate ist.

Wie Sie in der folgenden Analyse sehen können, hat #newphone eine durchschnittliche Engagementrate von 0,21%. Zum Vergleich habe ich festgestellt, dass Hashtag-Herausforderungen insgesamt eine durchschnittliche Engagementrate von 0,15% bis 0,3% aufweisen. Dieser datengesteuerte Ansatz hilft Ihnen dabei, einen strategischeren Weg für Ihre TikTok-Inhalte zu entwickeln.

Befolgen Sie zum Erstellen eines Hashtag-Dashboards in Pentos einen ähnlichen Einrichtungsprozess wie für die Profilanalyse. Geben Sie einfach den Hashtag ein, dem Sie folgen möchten. Nach der Validierung wird das Dashboard mit aktuellen Daten zu diesem Hashtag gefüllt.

Mit dem Pentos-Hashtag-Analysetool können Sie auch die Leistung einer von Ihnen erstellten Marken-Hashtag-Herausforderung messen.

Fazit

Als aufstrebende Plattform bietet TikTok eine einzigartige Gelegenheit für Marken, die mehr Engagement für jüngere Zielgruppen fördern möchten. Gemäß Sensorturm, TikTok erhielt im ersten Halbjahr 2019 mehr Downloads als Instagram. In den letzten fünf aufeinander folgenden Quartalen hat TikTok auch führte den iOS App Store an für allgemeine Downloads.

Obwohl die Plattform eine große Anwenderbasis beherbergt, war ein Grund dafür, dass Marken TikTok nicht in ihr Marketing aufnehmen wollten, das Fehlen von Analysen. Ohne In-App-Analysetool war es für Marken schwierig, die Plattformergebnisse aus den von ihnen zugewiesenen Ressourcen zuzuordnen. Dies bedeutete auch, dass Marken, die mit Influencern zusammenarbeiten, die Effektivität dieser Zusammenarbeit nicht messen konnten.

Mit der Einführung der nativen Analyse von TikTok in Kombination mit dem Drittanbieter-Tool von Pentos können Sie die Leistung Ihrer Inhalte auf der gesamten Plattform zuordnen.

Wenn Sie neugierig waren, TikTok als sozialen Kanal auszuprobieren, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, um loszulegen. Mit der endlich verfügbaren Analyse können Sie die Ergebnisse auf der Plattform einfach überwachen und Ihren Ansatz entsprechend wiederholen.

Stellen Sie vor dem Einstieg in die Plattform sicher, dass TikTok zu Ihrer Marke passt. Wenn Ihre Zielgruppe nicht den durchschnittlichen Benutzer der Plattform umfasst, lohnt es sich möglicherweise nicht, die Ressourcen für Experimente zuzuweisen. Neben dem reinen Engagement ist es wichtig zu bestimmen, ob die Plattform Ihnen dabei hilft, Benutzer zu gewinnen und Conversions zu erzielen.

Was denken Sie? Richten Sie ein TikTok Pro-Konto für Ihr Unternehmen ein? Welche Analysen sind für Sie am relevantesten? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

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