Boost oder nicht Boost? Der Anfängerleitfaden für Facebook-Werbung

Wie man

DurchMark O'Neill

Zuletzt aktualisiert am5. August 2018

Wenn Sie in der Vergangenheit für sich selbst oder Ihr Produkt werben wollten, hatten Sie einige Möglichkeiten, und keine davon war billig. Sie können entweder eine Anzeige in der Zeitung, im Fernsehen, im Radio oder auf einer Werbetafel kaufen. Sie waren teuer und Sie wussten nie, ob Sie Ihr ideales Publikum erreichten.

Mit anderen Worten, um eine technische Marketingphrase zu verwenden, war es „ein Crapshoot“.

Aber jetzt haben wir dieses magische Wunder namens "Internet" und insbesondere Google und Facebook. Google und Facebook sind wahrscheinlich für etwa 90% der Anzeigen verantwortlich, die Sie online sehen. Andere Unternehmen haben ein kleines Stück vom Werbekuchen, aber Facebook-Werbung ist einfach nicht zu übertreffen.

Der Leitfaden für Anfänger zur Facebook-Werbung

Viele Menschen haben verständlicherweise Angst, wenn es darum geht, ihre Kreditkarte online zu verwenden. Sie haben apokalyptische Visionen von einem nicht rechenschaftspflichtigen Internetgiganten, der ihre Karte für Millionen von Dollar in Rechnung stellt. Aber im Fall von Facebook bin ich hier, um Ihre Gedanken zu beruhigen.

Sie können ein striktes Limit festlegen, wie viel Facebook Ihnen abnehmen kann. Sobald Sie Ihr Limit erreicht haben, stoppt die Anzeige und die Abrechnung.

Als Fiktionsautor habe ich experimentiert Facebook-Werbung Seit über einem Jahr und so richte ich normalerweise meine Anzeigen ein. Zunächst ist es jedoch wichtig, zwischen zwei bestimmten Arten von Werbung zu unterscheiden: Boosten und Nicht-Boosten.

Boosting versus Non-Boosting

Einfach ausgedrückt ist Boosting die einfachste Form der Werbung auf Facebook, da eine bereits vorhandene Statusaktualisierung erforderlich ist und Sie die Möglichkeit haben, die Online-Reichweite auf mehr Personen auszudehnen.

Eine nicht verstärkte Anzeige ist, wenn Sie eine brandneue Anzeige (zum Beispiel Ihr großartiges neues Produkt, für das Sie werben möchten) erstellen und auf Facebook schalten. Diese Methode ist viel mehr beteiligt und wird daher in einem zukünftigen Artikel behandelt.

Ich denke, die beste Methode ist es, zuerst die Boosting-Methode zu verstehen, bevor Sie sich auf komplexere Dinge einlassen.

Aktualisieren des Seitenstatus

Während Ihrer Social-Media-Reisen sind Sie möglicherweise beim Besuch einer Facebook-Seite darauf gestoßen.

Früher war es so, dass Sie etwas auf Ihrer Facebook-Seite posten konnten und jeder, der diese Seite abonniert hat, es sehen würde. Aber wahrscheinlich eines Morgens entschied Mark Zuckerberg, dass er ein paar zusätzliche Milliarden Dollar als "herumspielen" möchte.

Also optimierte er den Facebook-Algorithmus und erfand etwas namens "Boost Your Post". Netter Zuck.

Dies bedeutet, dass jetzt, wenn Sie nicht Boosten Sie Ihren Beitrag, nur einige wenige werden ihn sehen. Ich habe gerade 149 Fans auf meiner Seite und nur 16 von ihnen sahen diesen Beitrag. Wenn ich möchte, dass die anderen es sehen - und andere Leute, die meine Seite nicht abonniert haben - muss ich meine Brieftasche öffnen und für das Privileg bezahlen.

Ja, ich muss bezahlen, um mit meinen bestehenden Abonnenten zu sprechen!

Aus Prinzip "Boost" ich also nicht sehr oft. Nur wenn es einen Beitrag gibt, möchte ich wirklich, dass die Leute ihn sehen. Kürzlich habe ich experimentierte mit einem groovyPost Artikel und ein 2-tägiger Boost brachte mir das.

Gesamtkosten? Weniger als 10 Dollar. Grundsätzlich der gleiche Betrag, den Sie bei Starbucks ausgeben würden, um überteuerten, anspruchsvollen Kaffee zu kaufen.

Facebooks grandiose Versprechen

Wenn Sie sich den ersten Screenshot ansehen, sehen Sie den folgenden Anspruch von Facebook.

Wenn Sie diesen Beitrag für 35 € erhöhen, sehen ihn bis zu 54.000 Personen im Newsfeed und er kann mehr Likes, Kommentare und Freigaben erhalten.

Jetzt müssen Sie hier einige Dinge beachten, wenn Sie das lesen.

1. Aus offensichtlichen Gründen wird Facebook Sie dazu drängen, so viel wie möglich auszugeben, und so etwas wie 35 € / 35 $ vorschlagen. Wenn Sie weniger ausgeben, sehen weniger Leute Ihre Anzeige. Für den Slack-ArtikelIch habe einen 2-Tage-Boost für 5 US-Dollar pro Tag durchgeführt und nur 672 Klicks auf den Artikel erhalten.
2. Wie viele Personen die Anzeige sehen, hängt davon ab, wie lange Sie die Anzeige schalten und wie viel Sie diese 35 US-Dollar verteilen (oder wie viel Sie ausgeben möchten). Wenn Sie also eine zweitägige Anzeige für 17,50 USD pro Tag schalten, ist das gut. Wenn Sie eine 7-Tage-Anzeige für 5 US-Dollar pro Tag schalten, ist das nicht so gut. 5 US-Dollar pro Tag machen Sie in den Augen von Facebook nicht zu einem VIP-Kunden, sodass Ihre Anzeige kaum geschaltet wird.
3. Ein weiterer Faktor bei der Entscheidung, wie viele Personen es sehen, ist die Ausrichtung Ihrer Anzeige. Wie in welcher demografischen, welcher geografischen Lage usw. Wenn Sie in einem überfüllten Raum antreten, werden Sie ertrinken. Mehr dazu in einer Minute.
4. Likes, Kommentare und Shares sind nicht garantiert. Ich sehe oft Leute, die sich beschweren, dass sie ihre Beiträge verbessert und keine Likes, Kommentare und Shares zurückbekommen haben. Die Leute sind nicht verpflichtet, etwas für Sie zu tun, nur weil Sie Facebook bezahlen.

Fangen wir an zu steigern!

Ich mache auch eine Facebook-Seite für meinen Hund, weil er ein Hund mit einem Ego ist. Also lasst uns Nimm einen Beitrag von seiner Seite und verstärken Sie es, um ein paar Augäpfel mehr darauf zu bekommen. Vielleicht kann er endlich diesen Modelvertrag bekommen und anfangen, für sein Zimmer und seine Verpflegung zu arbeiten.

Entscheiden Sie, welchen Beitrag Sie verbessern möchten, und drücken Sie dann die Taste Boost Post Taste. Keine Sorge, wenn Sie darauf drücken, wird kein Atomschlag ausgelöst. Es ist völlig harmlos :-)

Auf der rechten Seite sehen Sie, wie der Beitrag aussehen würde, wenn er Personen präsentiert wird, die Ihren Beitrag in ihren Zeitleisten sehen. Wenn Ihnen ein Aspekt nicht gefällt, brechen Sie den Boost-Vorgang ab, gehen Sie zum Beitrag und nehmen Sie die erforderlichen Änderungen vor. Dann komm zurück.

Klicken Sie auch auf mobiler Newsfeed um sicherzustellen, dass es auf einem Handy-Bildschirm gut aussieht. Manchmal werden Wörter aufgrund des begrenzten Bildschirmbereichs abgeschnitten. Aber wie Sie sehen können, sieht es hier gut aus.

Auf der linken Seite legen Sie fest, wer Ihr ideales Publikum ist. Wie Sie sehen können, gibt es drei Optionen. Personen, die Ihre Seite mögen, diese Personen und ihre Freunde oder bestimmte „Personen, die Sie durch Targeting auswählen“. Ich fange an, wie ein Killer zu klingen.

Nehmen wir für einen Moment an, Sie möchten lediglich, dass Ihre Seitenfolger den Beitrag sehen. Dann müssen Sie auf klicken Bearbeiten Klicken Sie auf die Schaltfläche und geben Sie an, welche Follower Sie möchten. Möchten Sie nur Ihre Seiten-Follower in einem bestimmten Land? Oder jeder, unabhängig vom Standort?

Wenn letzteres der Fall ist, wählen Sie "weltweit" aus der Dropdown-Liste.

Wenn Sie das speichern und herauskommen, werden Sie jetzt sehen, dass Leute, die Ihre Seite "weltweit" mögen, jetzt Ihren Facebook-Beitrag sehen.

Ignorieren Sie übrigens die Optionen „d891“ und „sch1“. Es sind nur persönliche Kampagnen, die ich in der Vergangenheit durchgeführt habe (Sie können Kampagnen speichern, um sie in Zukunft wiederzuverwenden).

Aber was ist, wenn Sie außerhalb Ihrer Seiten-Follower versuchen möchten, neue Follower und / oder Kunden zu gewinnen? Dann müssen Sie die erste Option auswählen: "Personen, die Sie durch Targeting auswählen". Hier haben Sie um zunächst Ihr ideales Publikum in Bezug auf geografischen Standort, Alter, Geschlecht, Interessen und zu analysieren Mehr.

Setzen Sie viel Mühe in diesen Teil als es kann eine Kampagne machen oder brechen.

Festlegen Ihrer Zielgruppe

Wenn Sie oben schauen, werden Sie sehen, dass Sie zuerst auswählen müssen, welche Länder Sie möchten. Sie können auch Länder entfernen, die Sie nicht möchten.

Wenn Sie Länder hinzufügen und entfernen, sehen Sie unten Ihre „potenzielle Reichweite“. Es muss entweder "spezifisch" (das Beste) oder "definiert" (das nächstbeste) sein. Tun nicht lass es in "breit" werden.

Um es spezifisch oder definiert zu machen, muss die Anzahl der Personen gehen bis um Sie haben eine sehr enge Zielgruppe. Was ist besser? Viele Leute, die leicht interessiert sein könnten, oder eine kleinere Gruppe von Leuten, die extrem interessiert sind?

Also fügte ich Großbritannien, die USA und Kanada hinzu und bekam 47 Millionen Menschen. Das ist zu viel. Ich muss diese Figur etwas verkleinern.

Fügen wir also Interessen hinzu. Wie Sie oben sehen können, sollten Sie darüber nachdenken, wonach Personen auf Facebook suchen würden, wenn sie an Ihren Statusaktualisierungen interessiert wären. Also habe ich mit "Hunden" angefangen. Aber das ist ein unglaublich breites Thema. Wie viele Hunderassen haben wir? Wie viele Rapper gibt es namens Dogg?

Zeit, noch genauer zu werden.

Durch die Angabe von "niedlichen Hunden" und "Malteser" (der Rasse meines Hundes) konnte ich den Wert von 47 Millionen auf 21 Millionen senken. Das ist gut. Dennoch gibt es Raum für Verbesserungen.

Schauen wir uns also an, was passiert, wenn ich die sehr breite Kategorie "Hunde" entferne. Die "potenzielle Reichweite" sinkt plötzlich von 21 Millionen auf 72.000! Würden Sie nicht sagen, dass dies definierter war? Anstelle von nur Hunden spezifizieren Sie stattdessen niedliche maltesische Hunde. Entschuldigung, Rottweiler.

Sie müssen auch Ihr Geschlecht und Ihre Altersgruppe auswählen. Für kleine süße Hunde dachte ich, mein ideales Publikum wären Frauen ab 45 Jahren. Ich sehe nur keine 20-Jährigen, die sich süße Hundebilder ansehen wollen. Ich kann mich irren, aber ich spiele nur die Chancen.

Jetzt genießt der Teil Facebook am meisten. Finden Sie heraus, wie viel Sie bezahlen möchten. Wenn Sie das Menü öffnen, werden verschiedene Beträge zusammen mit projizierten Ansichten für diesen Betrag angezeigt. Ich habe 20 Euro gewählt. Ihre wird natürlich in Ihrer eigenen Landeswährung sein.

Merken, Facebook kann Ihnen nicht mehr in Rechnung stellen, als Sie zuvor zugesagt haben. Sie haben also keine Albträume von schrecklichen Rechnungen.

Jetzt müssen Sie entscheiden, wie lange die Anzeige geschaltet werden soll. Erinnern Sie sich, wie ich sagte, dass Ihre Anzeige leiden würde, wenn Sie eine lange Kampagne durchführen und Ihr Geld sehr dünn verteilen würden? Nun, hier ist der Beweis.

Als ich mich für zwei Tage zu 10 EUR pro Tag entschied, wurde mir mitgeteilt, dass ich bis zu 2.500 Personen pro Tag erreichen würde. Zumindest 850. Nicht zu schäbig, denke ich.

Aber schauen Sie jetzt, was passiert, wenn ich eine 7-Tage-Kampagne für 2,85 EUR pro Tag durchführe. Plötzlich ist 850 das Beste, auf das ich hoffen kann - wenn ich Glück habe.

Ich habe es auf 2 Tage zurückgesetzt.

Wenn Sie gerade erst anfangen, würde ich das ignorieren Facebook Pixel Möglichkeit. Dies gilt nur, wenn Sie versuchen, Personen auf Ihre Website zu senden, und Sie müssen sehen, wie gut Ihre Anzeige funktioniert. Es liegt eher außerhalb des Geltungsbereichs dieses Artikels.

Sie werden nach den Zahlungsdetails gefragt. Kreditkarte oder Paypal können verwendet werden. Sie werden entweder in Rechnung gestellt, wenn Ihr Ausgabenlimit erreicht ist oder wenn Ihre Anzeige fertig ist. Welches auch immer zuerst kommt. Manchmal wird Ihr Ausgabenlimit von Facebook nicht aus der Ferne erreicht.

Fazit

Kurz gesagt, so kann man einen Beitrag verbessern. Ergebnisse werden nicht sofort garantiert. Es kann mehrere Stunden (oder sogar 24 Stunden) dauern, bis erste Ergebnisse festgestellt werden. Sie können jedoch jederzeit in die Anzeigeneinstellungen gehen und Änderungen vornehmen, wenn Sie der Meinung sind, dass Sie die Dinge nicht richtig machen. Versuchen Sie jedoch, die Anzeige nicht vorzeitig abzubrechen. Es ist leicht, sich zu erschrecken und es abzubrechen.

Nach 20 Minuten habe ich habe schon 44 klicks.

Sie werden wahrscheinlich zuerst durcheinander kommen, aber wie alles andere im Leben müssen Sie weiter experimentieren. Du musst testen. Wieder und wieder. Wenn Sie es endlich richtig gemacht haben, füllen Sie die Erfolgsformel ab und verwenden Sie sie erneut.